吴晓波：酒店品牌如何正确地掘金中国?

　　旅游的愿望矗立在民富和国强之间，逐年高涨，令“中国人来啦!”犹如咒语，让全球的酒店集团以及相关从业人员怀着喜悦和忐忑的心情，因中国游客的到来进入相应的迎宾模式、语言模式、营业模式、特色文化展示模式……

　　《2015 年旅游业竞争力报告》称，在过去4 年中，全球旅游业以每年3.4% 的速度增长，目前产值已占到全球国内生产总值的十分之一。与全球经济2.3% 的年增速相比，旅游业在世界经济持续疲软状态下表现出强劲活力。今后5 年，全球旅游业年增速预计将进一步上升至5.2%。

　　发达经济体与新兴经济体之间的旅游业竞争力差距正在逐渐缩小。根据最新一期全球旅游业竞争力指数排名，中国从第四十五位跃升至第十七位。中国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。预计2015 年中国内地公民出境旅游达1.2 亿人次，消费支出将高达1940 亿美元，超过1 万亿元人民币。

　　中国人已成为全球经济体最受欢迎的旅人之一。而凭借中国人的适应能力、模仿能力和民族自尊心，越来越多的中国旅客在走出国门后，未来几年形象相信会有更好的质变。

　　在游客纵横四海的时代，中国正在成为全球上升最快的旅客来源地，而全球酒店正处于经济转型与互联网推动转型的双重关口，福布斯中文版记者访谈了数位酒店业CEO，他们有的擅长打造奢华酒店，有的擅长追寻“华人足迹”而成为东南亚“四星级酒店之王”，也有的秉承家族管理模式，以西班牙风情敲开了中国大门。面对亚洲旅客尤其是中国游客这块巨大的蛋糕，他们各施奇谋，但有两点是共同的：提供更好的海外目的地生活体验，针对内地的二三线城市发力。

　　越来越多的个性化酒店品牌，正在构建关于亚洲国家的游客生态体系，从口味、住宿习惯乃至旅游期待上，全面满足中国游客的所想所需。