如家孙坚：下半年外部环境仍将极具挑战

　　8月12日，如家酒店集团发布了公司 2015年第二季度未经审计财报。财报显示，截至今年6月30日，如家第二季度总营收16.67亿元，同比下滑1.8%;归属于普通股股东的净利润为7210万元，同比下滑幅度高达33.4%。

　　对于业绩下滑原因，如家酒店集团首席执行官孙坚解释称，面对低迷的市场环境，如家持续地采取了重要且必要的措施来对公司业务进行长期投资，但鉴于经济大环境所带来的影响，营收增长和客房收益依然承受着压力。“基于这些因素，以及新开业成本，都对我们的整体财务表现产生了一定影响。”

　　值得注意的是，今年6月，如家酒店宣布收到私有化邀约，买方包括了北京首旅酒店(集团)股份有限公司、Poly Victory投资公司、携程网、如家联合创始人兼董事会联席主席沈南鹏[微博]、如家联合创始人兼董事兼携程网董事长和首席执行官梁建章、如家首席执行官兼董事孙坚等。

　　该私有化交易建议，买方将按照每股美国存托凭证32.81美元的现金价格收购如家公司未被买方拥有的所有流通在外的普通股。目前，如家公司董事会已经组建了特别委员会，并计划雇用一些法律和金融顾问来帮助评估此次交易。

　　与两年前7天酒店退市的原因类似，如家酒店集团相关负责人在接受21世纪经济报道采访时表示，退市是因为资本市场对公司的估值过低。而在7天退市的前一季度(2013年第一季度)，7天的总营收6.405亿元，同比增长17.5%;但归属于股东的净利润为540万元，同比减少71.6%，与此番如家的情况如出一辙。

　　此前，如家表示今年将发力中高端市场，计划在年内增加160-180家如家精选与和颐酒店，并在未来三年内以平均每年150家的速度扩张。进入今年第二季度，该战略开始有所起效。

　　据了解，得益于现有50家和颐酒店及新开业的9家如家精选酒店的带动，如家在第二季度的酒店入住率为83.3%，环比增长4%，而关键性指标RevPAR(每间可供租出客房产生的平均实际营业收入)为136元，环比一季度增长13.3%，进一步拉近与竞争对手华住的距离。

　　根据华住酒店集团最新发布的酒店运营初步数据显示，今年第二季度华住平均入住率为86%，RevPAR为156元，环比上升13.87%。

　　对此，孙坚表示，促进中高端酒店产品线开发的战略符合如家的整体最大利益。据悉，除了进一步建设中高端酒店产品线以外，如家将同时在增强酒店数字化营销能力以及扩大会员招募上发力。不过，孙坚预测下半年外部环境仍将极具挑战性，因此“不对市场反弹寄予太大希望”。

　　截至2015年6月30日，如家酒店集团旗下的五个酒店品牌在中国342个城市共有2750家酒店投入运营。2015年第二季度新开业126家酒店，349家酒店在筹建中，其中184家酒店已签约或者在建中(包括14家“如家精选酒店”和19家“和颐酒店”)，另外165家酒店待签约。