同程发布暑期周边游报告：“48小时”微度假成周末游新趋势
2021-07-29
“后疫情时代”的暑期旅游旺季，人们的周边休闲度假表现出了一些值得关注的新趋势。近日，同程发布了《2021中国居民周边游趋势报告》(下称《报告》)，基于同程旅行及同程旅游平台数据分析了今年暑期居民周边休闲度假的新趋势。 《报告》认为，“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。具体而言，两天一晚的周末周边休闲度假需求旺盛，是今年暑期以来最受欢迎的周边游出游类型，周边自驾、主题公园、综合度假区、动物园、海洋馆等都是比较热门的选择。今年暑期周边游的这一趋势催生了一个 名为“48小时”微度假的新概念。在具体的需求热点方面，避暑和亲子依然是今年暑期周边游的两大热点。除了主流的周边自由行外，1至2日周边跟团游需求也较为旺盛。 居民暑期周边游最爱自驾游、逛游乐场，“48小时”微度假最受欢迎 《报告》提供的最新调查数据显示，今年暑期居民周边游偏好度最高的出游类型主要集中在“周边自驾游”、“大型主题公园”、“综合性度假区”等11个类别上。来自同程旅行的景点门票预订数据也表明，主题公园/游乐场、水世界、大型度假区、动物园/野生动物园、海洋馆等景点的门票或套餐产品预订量居前。
数据表明，自疫情暴发以来，城市近郊的大型度假区、野生动物园、植物园、山岳及其他户外文旅项目的热度显著高于同地区的室内项目。另外，一些城市周边的红色旅游景点在暑期亲子游、研学旅行等需求的拉动下人气也有显著提升，成为一些亲子研学团的热门选择。 单次出游天数方面，2天1晚的周末游以及3天2晚的大周末(加上周五)游最受青睐。数据显示，暑期周边游单次出游天数为2天1晚的占比37.6%，3天2晚占比33.7%，且出游的时间点以周五或周六占比最高。除了周末时间外，也有不少上班族选择“给自己放暑假”，带着全家人在周边避暑度假，出游时长在5天以上的也占到了10.9%的比例。
《报告》认为，“后疫情时代”周末周边微度假是城镇居民较为青睐的休闲度假方式，双休日或加上周五一天的大周末是今年暑期周边微度假的主流。对此，同程旅行日前启动了主打短途旅行的IP——48小时，聚合了目的地、住宿、交通等优质旅游产品，与产业链合作伙伴共同推动短途游市场服务品质和行业效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相关主题活动已在同程旅行APP和小程序上线。在高铁和城际轨道交通越来越普及的当下，城市群之间的联系日益紧密，周末的跨城度假正变得和跨城通勤一样流行，”48小时”微度假正在成为居民新生活方式的一部分。暑期周边游住宿“非标”需求占比超四成，近郊精品民宿周末频现“一房难求” 暑期周边游主流行程无论是2天1晚还是3天2晚，都存在过夜住宿需求。《报告》来自同程旅行平台的住宿大数据显示，今年暑期周边游在住宿需求方面经济型酒店以其高性价比和高度标准化的特点依然吸引了最多的顾客，总体需求占比高达41.6%。与此同时，兼具品质和个性化的“非标”住宿需求占比也非常高，民宿、度假别墅和露营三类“非标”住宿合并占比41.6%，基本上与经济型酒店“平分秋色”。此外，一些亲子主题酒店、电影酒店、电竞酒店(含电竞主题房)等来自本地的需求也有明显增长。
同程旅行暑期住宿预订数据显示，进入暑期以来，北京、上海、杭州、广州等城市周边的度假酒店、精品民宿等预订火爆，基本上每逢周末均会出现“一房难求”的现象，北京延庆、浙江莫干山以及太湖周边等都是今年暑期近郊民宿需求热点区域。寻找清凉、举家度周末，避暑和亲子游是周末周边游“重头戏” 避暑游和亲子游都是每年暑期旅游市场的 “重头戏”。《报告》提供的同程旅行平台最新调研数据显示， 在出游同伴选择方面，39.6%的受访者选择了和父母孩子等家庭成员一起出游，带孩子出游的占比14.9%。总体而言，带着全家人到周边逛公园(游乐场)，到度假区度周末等是夏日都市休闲的典型现象。 从核心客群的年龄层分布情况来看，“80后”、“90后”是主力，他们同时也是暑期出游特别是亲子游的主力消费人群。同程旅行平台数据显示，80%以上的暑期周边游客群年龄分布在22至41岁这个区间内。
受局部疫情反复影响，今年暑期的避暑游和亲子游客群较往年更多地选择了周边游。除周边自由行外，行程1至2日的周边跟团游也非常受欢迎。针对消费者的健康安全顾虑以及对于出游品质的更高要求，同程旅游今年暑期的周边跟团游重点增加了小团产品的比例，最低2人即可成团的周边游“私家团”热销，特别是以家庭为单位的3至5人小团产品很好地满足了暑期亲子家庭游的需求。热门目的地周边跟团游产品的核心客群主要以外地游客为主，部分产品则以本地居民为主。就全国范围来看，在疫情影响下，大部分城市的周边跟团产品来自本地居民的需求比例较往年普遍更高一些。
《报告》引述同程研究院的分析认为，随着居民旅游消费需求的日益多元化，“微度假”模式正在成为人们生活方式的一部分，“48小时”微度假正在成为城镇居民度周末的主流需求，这不仅仅是今年暑期的一个旅游消费潮流，而是一个长期趋势。
数据表明，自疫情暴发以来，城市近郊的大型度假区、野生动物园、植物园、山岳及其他户外文旅项目的热度显著高于同地区的室内项目。另外，一些城市周边的红色旅游景点在暑期亲子游、研学旅行等需求的拉动下人气也有显著提升，成为一些亲子研学团的热门选择。 单次出游天数方面，2天1晚的周末游以及3天2晚的大周末(加上周五)游最受青睐。数据显示，暑期周边游单次出游天数为2天1晚的占比37.6%，3天2晚占比33.7%，且出游的时间点以周五或周六占比最高。除了周末时间外，也有不少上班族选择“给自己放暑假”，带着全家人在周边避暑度假，出游时长在5天以上的也占到了10.9%的比例。 《报告》认为，“后疫情时代”周末周边微度假是城镇居民较为青睐的休闲度假方式，双休日或加上周五一天的大周末是今年暑期周边微度假的主流。对此，同程旅行日前启动了主打短途旅行的IP——48小时，聚合了目的地、住宿、交通等优质旅游产品，与产业链合作伙伴共同推动短途游市场服务品质和行业效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相关主题活动已在同程旅行APP和小程序上线。在高铁和城际轨道交通越来越普及的当下，城市群之间的联系日益紧密，周末的跨城度假正变得和跨城通勤一样流行，”48小时”微度假正在成为居民新生活方式的一部分。暑期周边游住宿“非标”需求占比超四成，近郊精品民宿周末频现“一房难求” 暑期周边游主流行程无论是2天1晚还是3天2晚，都存在过夜住宿需求。《报告》来自同程旅行平台的住宿大数据显示，今年暑期周边游在住宿需求方面经济型酒店以其高性价比和高度标准化的特点依然吸引了最多的顾客，总体需求占比高达41.6%。与此同时，兼具品质和个性化的“非标”住宿需求占比也非常高，民宿、度假别墅和露营三类“非标”住宿合并占比41.6%，基本上与经济型酒店“平分秋色”。此外，一些亲子主题酒店、电影酒店、电竞酒店(含电竞主题房)等来自本地的需求也有明显增长。 同程旅行暑期住宿预订数据显示，进入暑期以来，北京、上海、杭州、广州等城市周边的度假酒店、精品民宿等预订火爆，基本上每逢周末均会出现“一房难求”的现象，北京延庆、浙江莫干山以及太湖周边等都是今年暑期近郊民宿需求热点区域。寻找清凉、举家度周末，避暑和亲子游是周末周边游“重头戏” 避暑游和亲子游都是每年暑期旅游市场的 “重头戏”。《报告》提供的同程旅行平台最新调研数据显示， 在出游同伴选择方面，39.6%的受访者选择了和父母孩子等家庭成员一起出游，带孩子出游的占比14.9%。总体而言，带着全家人到周边逛公园(游乐场)，到度假区度周末等是夏日都市休闲的典型现象。 从核心客群的年龄层分布情况来看，“80后”、“90后”是主力，他们同时也是暑期出游特别是亲子游的主力消费人群。同程旅行平台数据显示，80%以上的暑期周边游客群年龄分布在22至41岁这个区间内。 受局部疫情反复影响，今年暑期的避暑游和亲子游客群较往年更多地选择了周边游。除周边自由行外，行程1至2日的周边跟团游也非常受欢迎。针对消费者的健康安全顾虑以及对于出游品质的更高要求，同程旅游今年暑期的周边跟团游重点增加了小团产品的比例，最低2人即可成团的周边游“私家团”热销，特别是以家庭为单位的3至5人小团产品很好地满足了暑期亲子家庭游的需求。热门目的地周边跟团游产品的核心客群主要以外地游客为主，部分产品则以本地居民为主。就全国范围来看，在疫情影响下，大部分城市的周边跟团产品来自本地居民的需求比例较往年普遍更高一些。 《报告》引述同程研究院的分析认为，随着居民旅游消费需求的日益多元化，“微度假”模式正在成为人们生活方式的一部分，“48小时”微度假正在成为城镇居民度周末的主流需求，这不仅仅是今年暑期的一个旅游消费潮流，而是一个长期趋势。
