驴妈妈发布《2021红色旅游大数据报告》：红色旅游年轻化、红色景区“实力”圈粉
2021-07-03
《报告》显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2019年同期也增加了25%。驴妈妈推出的“献礼百年·红迈中国”项目，带动了数十万游客赴红色旅游目的地感受红色文化。其中，30岁以下的游客占到29%，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项。而各大红色景点也开始创新不断，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引更多客群。
红色旅游增速快 客群的年龄段差异化减小今年以来，红色旅游热度持续居高不下。2021年初，驴妈妈启动“献礼百年，红迈中国”红色旅游项目，上线百条红色主题旅游线路，1000多款相关产品，致力于通过“互联网+旅游”的方式，赋能红色目的地、景区，弘扬红色精神，激发游客的爱国情怀。《报告》显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2019年同期也增加了25%。
《报告》显示，红色旅游的游客结构发生的很大的改变，客群的年龄段差异化逐渐减小。从数据来看，红色旅游游客的平均年龄为28岁。从驴妈妈数据来看，今年1-6月通过平台预订红色旅游的人群中，30岁游客占到29%，其中，95后、00后客群增速最快，相比2019年同期增长约50%。红色旅游的年轻化趋势越发明显，各个年龄段游客都可以通过红色旅游找到自己需要的旅行体验。红色旅游热门目的地、热门景点出炉《报告》显示，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中，上海、北京、嘉兴、长沙、南京、南昌等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点，成为游客打卡的“大热门”。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史具有重要意义的标志地，革命气息厚重，也吸引着大批游客前来学习和观光。
景方面，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区热度持续攀升，仅6月以来的热度同比增加了3.5倍。其他热门景区包括天安门广场、嘉兴南湖、遵义会议会址、常熟沙家浜、南昌八一起义纪念馆、南京雨花台烈士陵园、南京侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、长沙岳麓山、盐城新四军纪念馆等。值得一提的是，影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒年代》播出之后，上海龙华革命烈士陵园热度飙升，在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、亲子家庭寓教于游《报告》分析，虽然红色旅游的游客群体年龄层比例差异逐渐缩小，但每个年龄段游客青睐的旅行方式依然有所区别。从数据来看，50岁以上老年人偏向以跟团游形式重走红色景点。“红色景点+山水名胜/人文景区”组成的线路产品最受他们青睐。预订最多的产品包括长沙-韶山、西安-延安、南昌-井冈山-庐山、贵阳+遵义等线路。而从年轻游客偏好来看，他们更热爱以自由行方式打卡城市红色景点。例如在长沙，“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多年轻游客的 “标配”行程。此外，受各大航司随心飞和机票盲盒产品的带动，一些年轻游客也开始利用周末或者小长假，奔赴一些有直飞航班的红色旅游目的地。例如，去贵州遵义参观遵义会址，去延安、井冈山、临沂等革命老区回顾历史、缅怀先烈，赴南昌游览八一起义纪念馆，去沈阳的九一八纪念馆打卡，飞到丹东走抗美援朝纪念馆和鸭绿江断桥景区……都成为不少年轻游客的选择。值得一提的是，城市微旅行（Citywalk）成为年轻游客红色旅游的主要方式之一。去年以来，驴妈妈推出了数十条上海 “Citywalk”城市微旅行线路，其中包含上海中共一大会址、上海中共二大会址、宋庆龄故居等红色旅游景点的线路备受欢迎。游客在参与城市微旅行的过程中，把一个街区、一处景点、一个故事，慢慢走、深度游、细细品出不一样的故事。《报告》显示，亲子家庭最喜欢的是逛红色旅游景区目的地。纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址遗迹等红色文化景区景点都逐渐成为家长们“寓教于游”的红色课堂。父母通过旅游的方式，带孩子走访红色圣地，缅怀革命先烈、了解红色历史、增加爱国热情，珍惜当下幸福生活。《报告》显示，红色研学游也受到越来越多亲子家庭游客欢迎。此前，驴妈妈上线的“广州5天4晚”游学之旅，包含广州起义纪念馆、广东革命历史博物馆等红色景点参观，带孩子们参与历史海报制作，进入军营体验生活，通过研学之路，让孩子们从小树立爱国情怀，感受红色文化。除此之外，结合“红色旅游+乡村旅游”的路线也成为越来越多家庭过周末的选择。比如，在浙江省义乌市分水塘村，首个《共产党宣言》的翻译者，著名的语言学家、共产党创始人之一陈望道就生长于此。游客到分水塘村，不仅可实地探访国家级重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈望道故居，游玩景色宜人的美丽乡村，还可以走进麻糖手工作坊、非遗木刻版画工作室，体验乡村民俗活动。红色景点“实力”蜕变 演艺、文创、沉浸式体验圈粉《报告》指出，随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地和景区在形式上，也有诸多创新。其中，红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧。如《延安颂》、《井冈山》、《红色娘子军》等节目推出多年，常演不衰。在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为“出圈”的一种新思路。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，搭乘高颜值、极具创意的“网红”属性，透过赋予历史身影的红色故事，更容易将红色文化传播到受众群体中。例如，中共一大会址纪念馆文创产品突破100款，“望志路106号”冰箱贴和U盘等爆款文创供不应求。而在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒……一件件红色文创产品，也吸客无数。此外，不少红色景区推出用浸润式体验的方式感受红色旅游的魅力。例如，聚焦青年感兴趣的、当下流行的体验类游戏，也成为一些红色目的地和景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区，就借助新颖的沉浸式剧本体验，以红色文化遗址为场景，用挑战赛的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化，圈粉无数。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧。特别对于年轻游客，他们愿意去红色圣地，去接受红色文化的熏陶。从某种程度上讲，其实是一种民族自豪感和中国文化自信的彰显。此外，在各地政府的大力支持下，文化机构和旅行机构也纷纷发力红色旅游，针对不同游客群体，细分化推出相应的服务产品，满足了多样化的需求，从而也促使了红色旅游的蓬勃发展。
红色旅游增速快 客群的年龄段差异化减小今年以来，红色旅游热度持续居高不下。2021年初，驴妈妈启动“献礼百年，红迈中国”红色旅游项目，上线百条红色主题旅游线路，1000多款相关产品，致力于通过“互联网+旅游”的方式，赋能红色目的地、景区，弘扬红色精神，激发游客的爱国情怀。《报告》显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2019年同期也增加了25%。
《报告》显示，红色旅游的游客结构发生的很大的改变，客群的年龄段差异化逐渐减小。从数据来看，红色旅游游客的平均年龄为28岁。从驴妈妈数据来看，今年1-6月通过平台预订红色旅游的人群中，30岁游客占到29%，其中，95后、00后客群增速最快，相比2019年同期增长约50%。红色旅游的年轻化趋势越发明显，各个年龄段游客都可以通过红色旅游找到自己需要的旅行体验。红色旅游热门目的地、热门景点出炉《报告》显示，上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中，上海、北京、嘉兴、长沙、南京、南昌等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点，成为游客打卡的“大热门”。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史具有重要意义的标志地，革命气息厚重，也吸引着大批游客前来学习和观光。景方面，新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区热度持续攀升，仅6月以来的热度同比增加了3.5倍。其他热门景区包括天安门广场、嘉兴南湖、遵义会议会址、常熟沙家浜、南昌八一起义纪念馆、南京雨花台烈士陵园、南京侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、长沙岳麓山、盐城新四军纪念馆等。值得一提的是，影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒年代》播出之后，上海龙华革命烈士陵园热度飙升，在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、亲子家庭寓教于游《报告》分析，虽然红色旅游的游客群体年龄层比例差异逐渐缩小，但每个年龄段游客青睐的旅行方式依然有所区别。从数据来看，50岁以上老年人偏向以跟团游形式重走红色景点。“红色景点+山水名胜/人文景区”组成的线路产品最受他们青睐。预订最多的产品包括长沙-韶山、西安-延安、南昌-井冈山-庐山、贵阳+遵义等线路。而从年轻游客偏好来看，他们更热爱以自由行方式打卡城市红色景点。例如在长沙，“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多年轻游客的 “标配”行程。此外，受各大航司随心飞和机票盲盒产品的带动，一些年轻游客也开始利用周末或者小长假，奔赴一些有直飞航班的红色旅游目的地。例如，去贵州遵义参观遵义会址，去延安、井冈山、临沂等革命老区回顾历史、缅怀先烈，赴南昌游览八一起义纪念馆，去沈阳的九一八纪念馆打卡，飞到丹东走抗美援朝纪念馆和鸭绿江断桥景区……都成为不少年轻游客的选择。值得一提的是，城市微旅行（Citywalk）成为年轻游客红色旅游的主要方式之一。去年以来，驴妈妈推出了数十条上海 “Citywalk”城市微旅行线路，其中包含上海中共一大会址、上海中共二大会址、宋庆龄故居等红色旅游景点的线路备受欢迎。游客在参与城市微旅行的过程中，把一个街区、一处景点、一个故事，慢慢走、深度游、细细品出不一样的故事。《报告》显示，亲子家庭最喜欢的是逛红色旅游景区目的地。纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址遗迹等红色文化景区景点都逐渐成为家长们“寓教于游”的红色课堂。父母通过旅游的方式，带孩子走访红色圣地，缅怀革命先烈、了解红色历史、增加爱国热情，珍惜当下幸福生活。《报告》显示，红色研学游也受到越来越多亲子家庭游客欢迎。此前，驴妈妈上线的“广州5天4晚”游学之旅，包含广州起义纪念馆、广东革命历史博物馆等红色景点参观，带孩子们参与历史海报制作，进入军营体验生活，通过研学之路，让孩子们从小树立爱国情怀，感受红色文化。除此之外，结合“红色旅游+乡村旅游”的路线也成为越来越多家庭过周末的选择。比如，在浙江省义乌市分水塘村，首个《共产党宣言》的翻译者，著名的语言学家、共产党创始人之一陈望道就生长于此。游客到分水塘村，不仅可实地探访国家级重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈望道故居，游玩景色宜人的美丽乡村，还可以走进麻糖手工作坊、非遗木刻版画工作室，体验乡村民俗活动。红色景点“实力”蜕变 演艺、文创、沉浸式体验圈粉《报告》指出，随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地和景区在形式上，也有诸多创新。其中，红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧。如《延安颂》、《井冈山》、《红色娘子军》等节目推出多年，常演不衰。在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为“出圈”的一种新思路。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，搭乘高颜值、极具创意的“网红”属性，透过赋予历史身影的红色故事，更容易将红色文化传播到受众群体中。例如，中共一大会址纪念馆文创产品突破100款，“望志路106号”冰箱贴和U盘等爆款文创供不应求。而在嘉兴南湖，中国南湖2021红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒……一件件红色文创产品，也吸客无数。此外，不少红色景区推出用浸润式体验的方式感受红色旅游的魅力。例如，聚焦青年感兴趣的、当下流行的体验类游戏，也成为一些红色目的地和景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区，就借助新颖的沉浸式剧本体验，以红色文化遗址为场景，用挑战赛的形式让大家寓教于乐，充分感受当地的红色文化，圈粉无数。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧。特别对于年轻游客，他们愿意去红色圣地，去接受红色文化的熏陶。从某种程度上讲，其实是一种民族自豪感和中国文化自信的彰显。此外，在各地政府的大力支持下，文化机构和旅行机构也纷纷发力红色旅游，针对不同游客群体，细分化推出相应的服务产品，满足了多样化的需求，从而也促使了红色旅游的蓬勃发展。
