酒店业IP跨界 未来十年如家汉庭将退出市场
2018-11-12
目前,有戏系统内已经拥有1000部以上的片源,每月还会根据市场情况更新20-30部。在电影后端链条,有戏不仅与中数合作获取片源,还与第三方公司合作,由后者提供一些电影播放授权。电影IP的授权则与中影集团、北京电影学院进行合作,衍生品用来做店内装饰。 若打通了制作方、演职方和观影方之间的社群互通,电影酒店的前途无量。 案例4:蔓兰酒店 近日,蔓兰酒店宣布获得6000万战略投资,由松禾资本领投,第一资产跟投。据悉,本轮融资将主要用于酒店规模扩张,品牌IP输出和旅居生活场景打造。 蔓兰酒店品牌(Hotel
MoMc)创立于美国,是港股上市地产企业当代置业的关联公司。当代置业于2000年成立,始终倾注于绿色科技+舒适节能+数字互联的全生命周期生活家园,2013年上市之后获得稳健且持续的成长,销售额年复合增长率40%以上。 2013年9月,第一家蔓兰酒店开业。据蔓兰官方提供的数据,酒店开业至今,价格超过周边五星级酒店标准,但入住率在90%以上,复住率超过60%。 截止到2018年9月,蔓兰在上海、北京、太原、苏州、佛山、西宁、九华山、西安等均有布局,并结合当地旅游特色装横酒店。 对于未来发展,蔓兰的目标是要成为未来旅居人群首选品牌,通过酒店这个入口,打造成全新的旅居生活方式IP。 国内的个性酒店数目偏少,而如今多样化的旅行需求正带来更加广阔的细分市场。如果允许顾客定制自己的酒店体验,“他们就能将消费者转变为忠诚的客户”。 基于这样的判断,蔓兰获得融资后会在场景打造上发力,把酒店打造成地标,提供新的旅居体验。在此期间,母公司当代置业会提供信息数字技术、人力管理、采购、空间运营等方面的支持。 案例5:OYO酒店 近日,连锁酒店品牌OYO酒店获得6亿美元融资,本轮融资由软银愿景基金领投,光速资本、红杉资本和Greenoaks Capital.等机构参投。 据官方披露数据,OYO此前已经获得来自软银愿景基金、华住酒店集团、VentureNursery、Lightspeed等机构的4.5亿美元融资。截至目前,OYO累计融资金额超过10亿美元。 资料显示,OYO酒店创立于2013年,是印度最大的连锁酒店品牌。2017年底,OYO酒店登陆中国深圳,同时上线了中国首家酒店,目前业务覆盖深圳、广州、杭州、成都等城市。如今已进驻200座城市,拥有2千多家加盟合作伙伴,近10万间客房。