打破美术馆与酒店边界，「重启计划」塑造新业态

　　随着艺术深入日常生活，年轻人的文化消费正在升级。美术展、音乐剧、话剧等娱乐休闲方式更加多元化，消费者也更加注重精神上的充实和文化素养的提高。36氪最近了解到的「重启计划」打破美术馆跟酒店的边界塑造新业态，让消费者在美术馆里进行吃饭、喝酒和住宿的艺术体验。

　　「重启计划」成立于2020年，是一家线上线下展览一体化的生活方式品牌。借助酒店物业，重启计划把艺术内容和咖啡、餐厅、酒吧、住宿等吃喝玩乐内容相结合，以“策展式消费”制造多元艺术文化体验，并借助线下场景开展线上社群运营。

　　重启计划看好的是新艺术市场。创始人吴冠秋表示，新生代观众对艺术文化的需求越来越明显，高衍生价值的艺术需要新方式去运营，冲破圈层跟打破传统将有巨大的机会。

　　重启计划借助酒店端孵化吃喝玩住一体的美术馆，上游对接青年艺术家，对艺术品、艺术活动等艺术IP或内容提供线下布展和线上分发支持，下游对接消费者，主要是对艺术感兴趣、对新鲜事物有好奇心的Z世代年轻人，满足其需要精神消费解决日常生活压力的心里诉求。

　　在重启计划的消费者中，可以分为本地客人和外地客人。针对不同客群和需求，重启计划希望这样的形象：针对本地客人吃喝玩的需求，打造一站式美术馆形象，并通过加入社群形成二次回流；而外地客人会有住宿需求，重启计划希望能打造城市目的地的形象，用艺术内容锁住客户。

　　目前，重启计划在杭州、成都和昆明运营有三家门店。创始人吴冠秋告诉36氪，重启计划想做的是把艺术IP做衍生，以此拉近艺术跟大众的距离，模糊艺术、潮流跟生活的边界。

　　据悉，重启计划本地客人客单约150元，外地客人为500元，客流约6000人/月。团队表示，未来在全国的门店会拓展到50家。

　　目前，重启计划正在寻求新一轮融资。