华住加快布局国际中高端市场

　　诗德堡法兰克福庭院酒店(华住酒店集团供图)

　　11月4日，华住集团在新加坡的全资子公司China Lodging Holding Singapore完成了对Deutsche Hospitality德意志酒店集团(以下简称“DH”)100%股权收购协议的签署。这是继2015年和法国雅高集团成功开启战略合作之后，华住又一次把欧洲优秀酒店品牌引入中国。这也是华住首次收购海外酒店集团百分之百的股权。在业内人士看来，此次收购，华住可谓是一箭双雕，既实现了在高端品牌布局上的又一次升级，又提速了海外市场布局的规划。

　　对于此次收购DH，华住方面透露，考虑到现金、负债及其他调整因素后，股权收购对价预计近7.2亿欧元，预计该笔交易有望在2020年年初左右完成。

　　据了解，具有近90年历史的DH是德国第一大本土酒店集团，拥有超过1.05万名员工，旗下5大酒店品牌包括豪华酒店品牌诗德堡(Steigenberger)、高档酒店品牌MAXX by Steigenberger和IntercityHotel，及设计型酒店品牌Jaz in the city和Zleep。目前已开业118家酒店，36家正在筹备中，分布于欧、亚、非三大洲的19个国家，如：德国、丹麦、荷兰、瑞士、奥地利、西班牙、埃及、阿联酋、沙特阿拉伯等。其中，位于瑞士达沃斯的诗德堡(Steigenberger)酒店是每年世界经济论坛(也称“达沃斯论坛”)的主会场和主要接待酒店。

　　目前，华住拥有的客房总数位列Hotels杂志公布的全球酒店集团排名第9位，市值位居全球行业第5位。DH加入后，会进一步丰富华住集团在豪华和高档领域的产品线，并且将华住的业务带入全球化发展的新阶段。

　　华住集团创始人兼执行董事长季琦对于未来双方的协同效应充满信心。他说：“将DH 旗下的优秀国际品牌引入到中国市场，将进一步加强华住在高端品牌的布局和组合，为国人出行提供更优质的产品，为业主和加盟商提供更丰富的品牌选择。华住将充分尊重并拥抱DH的优良传统，与所有员工和合作伙伴紧密合作。”

　　华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱分析，近年来国内三大酒店集团迅速扩张，国内酒店市场竞争压力加大，在出境游市场利好的情况下，海外酒店市场不断涌现机会，收购海外酒店集团明显可以提速海外酒店市场的布局。

　　据悉，DH在2019年业绩也创下新高。前不久，DH提出了强有力的国际发展规划，计划到2024年发展至250家酒店，并且进入挪威、意大利、希腊、卡塔尔、泰国等市场。华住的收购将帮助DH积极开拓包括中国在内的亚洲市场。

　　“这两个团队将汇集优秀的创新、发展和执行方面的人才，为全球旅行者提供最先进的产品和服务。我们希望借助华住突破传统的领先技术、精细化运营体系、忠诚度计划等方面的丰富经验以及在快速发展的中国市场中的强大影响力，来加速DH在亚洲市场，尤其在中国的发展。”华住集团首席执行官张敏说。

　　DH酒店集团相关负责人说：“华住集团是全球发展最快的酒店公司之一。我们与华住有着相同的价值观，都非常热衷于为客户提供高质量的体验，为此我们一直致力于改进产品和服务以及创新运营。我们很高兴成为华住集团的一员。”

　　华住相关负责人表示，华住集团将在未来的协同中充分发挥本地人才的潜力，进行双向经验和技术融合，在全球市场上构筑强有力的本地化的业务实体，并将这些业务实体通过技术、客流、品牌连接成一个为世界各地客户所喜爱的全球性酒店网络。

　　不过华住收购DH也面临着挑战。在赵焕焱看来，由于国内外酒店市场文化、法律制度上存在差异，从目前来看，华住依然会保留DH原管理团队运作，未来整合很可能会从会员体系打通入手，但仍然需要时间。