2018年10月经济连锁酒店品牌发展报告

媒介的关注度分为主动与被动两种，主动关注为酒店品牌本身活动导致，被动则跟随热点事件被媒体报道，其中主动报道体现了短期影响力，被动报道则体现长期影响力。在媒体关注方面，我们选取了7天与IU两个经济连锁品牌。10月，7天媒体指数达到99.12，环比上月骤增14.63%；尚客优媒体指数为40.22，环比上月骤增23%，在本月两品牌媒体指数增长表现突出。

7天10月媒体指数较上月实现了提升，但从媒体指数近期变化趋势来看，保持小幅区间波动，整体表现平稳，在媒体关注内容上，以新店开业信息为主，属于主动媒体发布，获取曝光影响较小且具有短期性特征。

IU为铂涛集团旗下经济连锁酒店品牌，以互联网概念为品牌主要力推方向，住宿体验有微信互动系统，手机、平板、电视多屏互动系统，个性定制服务等。品牌本月的在媒体表现上，以主动报道为主，内容为“‘不玩手机的年轻人，他们有100种方式玩起来”等，在主动获取媒体报道方面，提升品牌曝光量上表现良好。

从媒体指数趋势来看，经济连锁酒店品牌媒体指数呈现下降趋势，但是头部品牌却依旧能保持平稳，表现出良好的逆周期性特征。

运营突出-金广快捷/富驿商旅

OTA提成压力摊薄经济型和平价酒店净收益，利用品牌自身影响力和主动运营推广，打通自有线上和线下渠道，是品牌方提高RevPAR的一种选择。10月，迈点研究院（MTA）选取了金广快捷和富驿商旅两大品牌，前者运营指数为16.87，对比上月微增2.74%；后者运营指数为2.17，较上月环比涨幅为5.85%。

从运营指数变化趋势来看，平价酒店品牌运营指数保持稳定且出现小幅增长，在曝光量和潜在客群转化率“双降”时期，通过品牌自身运营提高潜在客群向计划客群的转化有利于提高品牌实际客群，平价酒店关注自身运营的提升更能有效改善品牌门店收益情况。

金广快捷属于锦江国际集团旗下平价酒店品牌，创立于2006年，早期目标市场主要定位于山西省，为标准的平价酒店品牌。10月数据显示，在品牌自身运营上，金广快捷依托于锦江国际集团强大的线上直销平台有利于品牌门店利润提升，减少OTA利润分成，首旅如家APP在百度助手、应用宝、360手机助手、华为应用市场等四大APP下载平台中累计下载量达到10270000次；金广快捷品牌官方微博累积粉丝数达2326人，内容发布条数为833条，转化率为2.79，转化率表现较低，且已经长期处于停止运营的状态；在微信运营上，品牌发布内容数13条，内容以山西8日游推广、山西地区介绍顺带提及等内容为主；官网PV数量为1200。