2018年10月经济连锁酒店品牌发展报告

10月，经济连锁酒店品牌影响力增长整体出现放缓，仅31.1%经济型酒店品牌影响力环比上涨，29.6%平价酒店品牌影响力环比上涨，头部品牌表现出良好的逆周期性，”寡头“格局正在形成。

一、重点关注品牌案例

本部分我们将从潜在消费客群、实际消费客群、品牌运营以及媒体关注四个维度，选取每个细分维度上表现优秀或者增长迅速的两家酒店品牌进行横向比较。

我们认为，通过对被选取品牌横纵双向的比较能够为报告使用者，在同类型品牌领先者或高成长者的整体表现方面提供参考信息。以此信息为基础，报告使用者能够及时注意行业变化并制定合适方案打造自身品牌影响力。

潜在消费者关注-汉庭/锦江之星

10月，在反映潜在消费客群关注趋势的搜索指数上，迈点研究院（MTA）关注到本月经济连锁酒店品牌影响力提升减速较为明显，选取了两家搜索指数同比增长表现良好的经济连锁酒店“巨头”——汉庭和锦江之星进行比较，两者的搜索指数分别达到88.99和116.04，环比上月分别提升19.21%和4.75%。

汉庭品牌潜在关注人群画像

图片来源：360趋势

锦江之星品牌潜在关注人群画像

图片来源：360趋势

从搜索指数变化趋势上来看，经济连锁酒店头部品牌在潜在客群影响力方面表现平稳，虽然较上一年度有所下降，但是自今年6月以后，下降趋势得到修复，部分品牌甚至出现了连续上涨的趋势。经济连锁酒店品牌对潜在客群影响力的“寡头”格局正在出现，迈点研究院（MTA）认为，在经济连锁品牌整体表现不佳的情况下，头部品牌的表现依旧良好，显现出经济连锁酒店品牌所对应的潜在客群正在向头部品牌聚集，未来经济连锁酒店品牌将出现“寡头”格局。