中国主题公园项目发展预测报告

连锁主题公园运营商分析

　　华侨城在1988年建设的锦绣中华开启了国内主题公园品牌化经营之路。至今， 中国已有七家大型主题公园连锁经营商，其中六家中国公司，一家国际公司(华特迪斯尼集团)。

　　本地连锁主题公园运营商已经营品牌连锁主题公园达53家。连锁主题公园运营商正持续扩大其主题娱乐产品组合，以增加游客量和营业收入。

　　连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占总数的42%。

　　连锁主题公园运营商旗下公园总游客量达到近1.3亿，占全部主题公园总游客量的67%，包括了国内首家游客量超1,000万的上海迪士尼乐园。

主题公园票价分析

　　中国现有主题公园成人票定价多位于在150人民币以上，且较多在200~250人民币之间，平均价格为200人民币。儿童票定价普遍低于150人民币，平均价格则为130人民币。

　　儿童票与成人票票价比例整体在60%左右。儿童票与成人票比例在50%~60%区间的数量接近整体主题公园的半数，低于50%的个数仅占总体的3%，超过70%的个数占总体近三分之一。

　　从历史数据来看，随着消费者购买力的增加，支付意愿增加以及主题公园的扩张和升级，中国主题公园门票价格上涨速度明显快于通货膨胀速度。

　　主题公园的门票定价较为复杂，因为许多不同的促销活动通常都有优惠价格，如团体票务销售，在线门票销售和季节性活动等。经营者需谨慎对待门票收益率，即平均门票价格与公布的成人门票价格之间的比率。根据季节性因素，运营商将调整门票价格以优化整体公园利用率和收入。随着越来越多的门票通过在线上销售或移动设备销售，实施收益管理解决方案的能力要求也在增加。

中国拟建主题公园概览