《2018年中国游客赴日旅游报告》：全年无淡季 深度游成主流

　　日本作为携程全球化扩张的重点区域，从北到南，目前已有札幌、东京、名古屋、大阪、福冈和那霸6个办事处，并不断为前往日本的全球游客及当地的日本用户，提供服务。

跟团游还是自由行？

　　如今中国游客赴日旅游，会选择什么样的方式?从携程2018年1-10月预订数据来看，跟团游占比52%，略高于以自由行为主的个性化出游方式。定制旅游，预约一个当地向导提供专属服务，或是报名独立成团、管家服务的私家团成为更多家庭游客的选择。携程私家团数据显示，今年赴日私家团的报名人数同比增长近200%。

赴日游人均预订花费超6500元，“爆买”降温

　　从携程跟团游、自由行成交数据来看，2018年1-10月份赴日跟团游人均预定花费为6516元、自由行人均预定花费为6789元。

　　值得一提的是，日本政府观光局数据显示，今年上半年赴日游客人均消费额减少3.5%。据分析，主要原因是中国游客购买化妆品和医药品等费用减少。携程旅游专家表示，与往年的“买买买”不同——赴日旅游深度体验游、吃货型旅游持续走红，中国游客越来越来看重赴日游的品质与当地人文特色的体验。

80、90后女性是主力 亲子游出行受青睐

　　哪些人是赴日消费的主力?出境游已经是女性游客的天下，而赴日旅游尤为突出，数据显示女性占据赴日旅游市场主力，占比56%，高男性8个百分点。

　　携程出境游专家表示，日本是对女性非常友好的目的地，包括温泉、医疗旅游、药妆店、针对女性推出的酒店、胶囊旅馆、有设计感的民宿、和服、日式美食、茶道等，都十分适合女性体验。

　　从年龄来看，80后、70后的出游者合计占到48%，成为日本旅游的生力军。80后占比29%，成为赴日旅游最大客群。00后占比19%首次超越90后，“年轻化”特征越来越明显。

　　和谁一起出游?数据显示，亲子游占比高达43.8%，这表明亲子家庭已成为赴日主力军。

赴日旅游全年无淡季 深度游成主流

　　春天赏樱，暑期亲子、海岛游，秋天赏红枫，冬季滑雪、泡温泉。如今，国人报名赴日旅游已不再区分淡旺季，一年四季赴日旅游都有不同的体验和玩法。

　　携程微领队发起了一项去“日本旅游会做的事”调查发现，国内游客赴日本旅游，兴趣度最高的事情不是买买买而是美食。除此以外，温泉泡汤、赏枫赏雪赏樱也是赴日旅游一大乐事，以2018年赏枫季为例，携程预计将有超过200万中国游客赴日旅游赏枫。

　　随着带薪休假的落实，游客赴日旅游更倾向于深度游、在某一地区做长时间停留。数据显示，43%的游客出行时长为4-6天，24%的选择7-10天出行。游客在日本平均停留时间为6.2天，自由行游客在目的地停留时间更长。首次赴日的游客可能会选择多地连线产品，而回头客则会选择某个地区，1-2个城市的深度游。