“电商造节”十年：剁手背后的无限战争

　　本土品牌对电商愈发重视了起来。江粼对搜狐科技表示，以前公司的一把手是不听电商部门的汇报的，到了后期，电商部门地位提升，和传统销售部门平起平坐，一把手每个月都要听他做汇报。与此同时，一把手关注的信息也发生了改变，以往领导在意的都是成本、净利润、开店数量等关键指标，后来他们更多会去讨论流量、粉丝和复购率。

　　2013年，淘宝商城正式改名“天猫”，在这一年，双11“网购狂欢节“更名为“购物狂欢节”，一字之改，表达了电商对零售商业的全面攻击。在这一年，中国网购市场交易规模达7735亿元，同比增长67.8%，占社会消费零售总额的比重达到4.3%，逼近美国的同比数据。

　　随着阿里巴巴的流量大盘从淘宝转向天猫，茵曼、韩都衣舍和裂帛都晋级成为了天猫店，这些从淘宝环境中迅速生长起来的淘品牌迎来了第二春。

　　但是很多留在淘宝的商家就没那么幸运了。随着淘宝上的卖家越来越多，流量开始不像当初那样充足，淘宝里的生意变得愈发难做。红利过后，淘宝买家开始进入了一个大的淘汰期，一些生意原本很红火的淘品牌也未能幸免。

　　强者愈强的故事在每一个领域重复上演，2012年开始，淘品牌的世界里开始上演大鱼吃小鱼的戏码。

　　2012年，韩都衣舍收购素缕，次年，茵曼并购初语，裂帛并购天使之城和Lady Angel;2014年，韩都衣舍和茵曼分别收购了迪葵纳和裘克在内的数个淘品牌。现在在茵曼、裂帛和韩都衣舍这几个顶尖的淘品牌背后，是一长串的子品牌集群，分别覆盖着不同档次的淘宝消费者。

　　2014年以后，淘品牌的光芒逐渐暗淡了下来。双11女装销售榜单显示，2014年淘品牌的发展到了顶峰，TOP10的榜单中，淘品牌霸占了6席，然而从2015年到2017年，这个数字迅速从4缩减为1，新进入榜单的，无一例外都是有着长期积累的品牌商。

　　中国的电商还在飞速向前进化着，线上猛烈冲击着线下，线上的竞争也异常激烈，在这个剧情跌宕起伏的电商化大剧中，没有哪一类角色会一直享受高光时刻，根基深厚的本土品牌也不例外。

　　当本土品牌成为了天猫的销量新星后，又成了撬动国际品牌的标杆。

　　“最近几年，天猫对于国际品牌的扶持力度也越来越大了，扶持的流量越来越多。前四年，我们国内品牌觉醒，然后在互联网上做销售做营销，那国际品牌这两三年，他们和天猫达成了很深入的合作。”江粼说。