外媒：出境游激增 中国廉价酒店向海外扩张

英国《金融时报》近日报道，随着越来越多中国公司在海外购买高端旅游资产，中国的经济型连锁酒店开始向海外扩展业务，为日益增长的中国出境游客提供服务。

在这一行业，保险业巨头安邦保险曾凭借几次海外地产投资抢占了新闻媒体头条。2014年，安邦以19.5亿美元收购纽约的华尔道夫酒店，现在则轮到那些低成本酒店进军海外市场了。

拥有约2500家店面的7天酒店是中国一大经济型酒店品牌。随着国内市场的放缓，7天2016年在奥地利的林茨和萨尔茨堡开设了酒店。本周，拥有95间套房的7天优品还将在维也纳营业，以便游客前往美泉宫。其他7天优品酒店将在未来12个月在柏林、慕尼黑、莱比锡和威尼斯开设。

另一家经济型连锁酒店格林豪泰自2015年起在美国、泰国和越南开设分店，而其竞争对手、拥有汉庭等品牌的华住酒店集团则于去年与法国酒店业巨头雅高酒店集团结盟，旨在进行国际扩张。

“我们完全是从零开始，在欧洲经营一个完全不为人所知的品牌。”拥有7天酒店品牌的铂涛集团欧洲办事处分销总监托马斯·杨说，“但当中国旅行者看到这个熟知的国内品牌，他们肯定会选择这个。”

在上海锦江国际酒店集团收购了铂涛集团的大部分股份并收购法国卢浮酒店集团后，于去年成为全球第五大连锁酒店巨头。该集团为国营单位，在香港上市。目前，集团在大约60个国家经营，但海外客房只占总数的五分之一。在国内市场竞争激烈的情况下，海外客房数量需要增长。

在2004—2014的十年间，中国的廉价酒店数量从不到500家增加到超过16000家。但自2011年以来，该行业的利润已经减少，7天酒店在研究了产能过剩的报告后决定，冻结在一线城市新开酒店。贝恩咨询公司在香港的一位杨姓合伙人说，“随着廉价酒店品牌寻求对冲，该行业爆炸性增长期已经过去。”

但同一时期，中国出境旅游增长了，去年海外旅行次数达到约4000万。铂涛集团在最受欢迎的中国旅游目的地泰国和马来西亚经营业务。锦江则在菲律宾有两家经济型酒店，并计划新开十多家。

在中国经济型酒店市场中，速8连锁酒店是唯一的外资集团。速8中国董事长兼首席执行官柏力表示：“人们普遍认为，现在是中国酒店业走向全球化的时候了。”

全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特的分析师马维尔表示，随着出境旅游的增加，中国廉价酒店品牌在海外扩张是理所当然的。但她补充说：“亚洲目的地更适合中国廉价酒店扩张，因为它们吸引了更多的中国出境游客。”

　　中国的经济型连锁酒店正在海外保持“轻资产运营”模式，即企业紧紧抓住自己的核心业务，而将非核心业务外包出去。“我们正在使用我们在中国积累的一些经验，”铂涛集团欧洲副总裁罗兰德说，“我们不拥有酒店，但我们自己管理。”

中国酒店在在线预订方面一直是领导者。铂涛集团说，75％的客户使用其内部预订系统。在中国网站上可以轻松预订到欧洲的7天酒店，并通过社交网络软件微信进行支付。相比之下，“欧洲大多数酒店不知道微信，”罗兰德说。

铂涛集团计划收购捷克等东欧国家的酒店，这些国家正在吸引越来越多的中国游客。“比起西方品牌的严格限制，我们的运营方式更灵活。”罗兰德说。但他强调，欧洲分公司的目标是提供“连锁优品”的经验，要比国内同类产品标准高出一点——通常方便面和一次性拖鞋是标准配置。

“西方公司一直有吸引中国客户的问题。在过去，我们认为需要在你的自助餐中增添粥，把拖鞋放在房间里，就是这样。很多中国旅客想要一顿丰盛的早餐。”罗兰德说。