世界杯为厨电市场带来新机遇

   2014世界杯淘汰赛激战猛烈，厨电市场热情不减。家电行业未来发展的趋势从厨电领域也得以一窥全貌，那就是产品“两极分化”将加剧，高端市场供不应求，中低端产品市场则日趋饱和，一些技术、服务等方面比较薄弱的中小品牌可能会面临淘汰的危险，市场的品牌集中度将进一步加强。

    除此之外，随着“80后”、“90后”的年轻一代消费者逐渐成为厨电消费主力军，现有的渠道模式与消费模式也将发生改变，比如加大对线上市场的投入、与电商合作建立网销子品牌、针对特定消费人群开发定制款产品等，使行业面临新的挑战。

    巴西世界杯虽然跟中国没什么关系，但却成为中国球迷的盛典，从当地时间6月12日开踢，到7月13日的决赛，一共64场比赛，如果全部都看下来，还真需要一定的毅力与体力。

    对于很多看世界杯的球迷来说，冰爽的啤酒，再加上韩剧中大热的炸鸡，这一“啤酒 炸鸡”组合，成为球迷朋友看世界杯的标配;爆米花、花生米等小吃，也是看世界杯期间必不可少的吃食。还有注重饮食健康的球迷，看球中途加餐会选择易消化的流质食物和碳水化合物为主，如豆浆、菜汤、水果、糕点之类。

    球迷的懒人饮食习惯恰能与厨电产品的功能完美结合。微波炉、电饭煲、电烤箱、煎烤机、料理机等厨电产品，对于熬夜看球赛的球迷来说，不仅能做出可口的食物，而且特别的简单快捷。从“球迷餐”来看，微波炉可谓是最适合球迷的厨电产品：微波炉是名副其实的“快手神器”!

    5分钟可以做一份美味可口椒盐花生、2分钟炮制营养煎蛋、8分钟就可以完成一道营养汤等。电饭煲是非常好的球迷饮食小助手，利用其预约功能、保温功能，是制作营养汤粥的神器，便于看球间隙补充营养。料理机、煎烤机等产品，也能在足不出户的情况下，轻松便捷的制作出营养可口的球迷饮食。

    据奥维咨询(AVC)调查得知，从营销方面来看，几乎所有的家电品牌都贴上了世界杯的标签，厨电产品也纷纷搭上了世界杯的顺风车，借助世界杯的超高人气进行营销。从产品品牌来看，华帝、方太、帅康等众多厂家均制定了相关的促销活动进行世界杯营销：“激情六月帅康邀您共享‘厨电世界杯’”，“与世界杯同欢华帝厨电打造六月盛宴”，“买康宝厨电送康佳彩电康宝邀您共享世界杯”等;从宣传内容来看，各大品牌也纷纷发出了与世界杯相关的声音：“世界杯倒计时，方太火王万和康宝领衔厨电世界杯”，“世界杯开幕赛火王厨电熬夜营养餐”等，进行品牌宣传。

    世界杯球队激战猛烈，厨电销售的热情不减。奥维咨询(AVC)认为，利用世界杯这一契机，厨电产品的销售将迎来新一轮高峰。