2021年6月5A级景区品牌100强榜单
2021-07-15
2021年端午节假期三天，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。以下是迈点研究院独家发布“2021年6月5A级景区品牌100强榜单”。本月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲，另有丽江古城景区、乐山峨眉山景区、苏州园林、晋中平遥古城景区、大同云冈石窟、泰安泰山景区、贵阳市花溪青岩古镇景区进入榜单前十。本月100强榜单中，长沙市岳麓山景区、洛阳市龙门石窟景区、拉萨大昭寺景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区在各细分维度表现最为优异。 月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
从具体省份来看，新疆旅游业还处在大发展的起步阶段，党中央将新疆旅游的战略定位为“将新疆建设成为丝绸之路经济带旅游集散中心，把南疆建设成为丝绸之路文化和民俗风情旅游目的地”，新疆旅游市场疫后恢复强劲，在刚刚过去的“端午”小长假里，新疆接待游客量近380万人次，旅游收入23.78亿元，同比增长36.87%；江西素有“红色土地”之称，拥有丰富的高品位的红色旅游资源，是红色旅游大省，受中国建党一百周年的影响，红色旅游热度不断攀升，江西依托红色资源优势，挖掘红色文化内涵，把红色旅游与思想教育结合起来，以喜闻乐见的形式呈现在大众面前。迈点研究院认为，旅游市场整体呈现稳步复苏态势，出游人次指标好于消费，跨省游向疫前常态回归，旅游供需利好政策集中释放，红色旅游是主基调。
数据来源：迈点研究院近期受中国共产党成立一百周年的影响，“红色旅游”热度逐渐攀升。随着众多优秀的红色题材影视作品如《山海情》《觉醒年代》《悬崖之上》等影视剧的持续热播，影视剧中相关的红色旅游目的地受到了更多的关注，用户搜索和咨询激增。本月文旅部发布公告，公布上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区完成公示，正式成为上海的第四个5A级国家景区。为满足持续增长的红色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部门联合发布了“建党百年 红色旅游百条精品线路”，涵盖了百年奋斗历程中各地留存的重要红色旅游资源。迈点研究院认为，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游产品也逐渐年轻化，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”，以红色文化为内核，推动红色旅游资源与其他旅游场景、产业要素实现多元组合。
图片来源：迈点指数
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图片来源：迈点指数
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一、百强榜单
二、本月榜单分析
西北、华北热度攀升，新疆、江西表现突出
数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏变动大，6月西北、华北旅游市场热度高涨，东北、华东地区表现平稳，华南、华中和西南地区关注度有所下降。从不同省份来看，本月新疆、江西表现突出，区域内5A级景区势头强劲。从具体省份来看，新疆旅游业还处在大发展的起步阶段，党中央将新疆旅游的战略定位为“将新疆建设成为丝绸之路经济带旅游集散中心，把南疆建设成为丝绸之路文化和民俗风情旅游目的地”，新疆旅游市场疫后恢复强劲，在刚刚过去的“端午”小长假里，新疆接待游客量近380万人次，旅游收入23.78亿元，同比增长36.87%；江西素有“红色土地”之称，拥有丰富的高品位的红色旅游资源，是红色旅游大省，受中国建党一百周年的影响，红色旅游热度不断攀升，江西依托红色资源优势，挖掘红色文化内涵，把红色旅游与思想教育结合起来，以喜闻乐见的形式呈现在大众面前。迈点研究院认为，旅游市场整体呈现稳步复苏态势，出游人次指标好于消费，跨省游向疫前常态回归，旅游供需利好政策集中释放，红色旅游是主基调。超五成景区排名上升，山岳游、历史遗址游人气高涨
百强榜单中，超五成景区排名上升，40家景区排名下降，持平景区数量8家。在上升景区中，西北、华北增幅明显，环比分别上涨40%和37.5%。从百强景区类型来看，6月自然景观类景区仍继续占据主导，细分类型中，山岳型景区表现较优；其他景区类型中，历史遗址型景区表现突出，市场关注度较高。数据来源：迈点研究院近期受中国共产党成立一百周年的影响，“红色旅游”热度逐渐攀升。随着众多优秀的红色题材影视作品如《山海情》《觉醒年代》《悬崖之上》等影视剧的持续热播，影视剧中相关的红色旅游目的地受到了更多的关注，用户搜索和咨询激增。本月文旅部发布公告，公布上海市中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区完成公示，正式成为上海的第四个5A级国家景区。为满足持续增长的红色旅游需求，日前，文化和旅游部等四部门联合发布了“建党百年 红色旅游百条精品线路”，涵盖了百年奋斗历程中各地留存的重要红色旅游资源。迈点研究院认为，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游产品也逐渐年轻化，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”，以红色文化为内核，推动红色旅游资源与其他旅游场景、产业要素实现多元组合。MBI指数只有两成上涨，湖南重庆头部景区增幅明显
经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数只有两成上涨，相较于其他省份，湖南重庆头部景区增幅显著，其中湖南长沙岳麓山景区MBI指数增幅最为显著，MBI指数为512.72，指数增幅为42.35%，上月MBI排名200名，本月MBI排名20名，名次上升180名，在潜在客群搜索、媒体报道、景区运营方面都有显著提升。三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A级景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。潜在客群突出案例——长沙市岳麓山景区
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月长沙市岳麓山景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，6月该景区搜索指数升至24.8，环比增幅1575.68%，这表明旅游市场中关注长沙市岳麓山景区的潜在客群在不断增加。岳麓山景区位于首批国家历史文化名城长沙市湘江西岸，依江面市，现有岳麓山、橘子洲、岳麓书院、新民学会四个核心景区，为世界罕见的集“山、水、洲、城”于一体的国家AAAAA级旅游景区、国家重点风景名胜区、湖湘文化传播基地和爱国主义教育的示范基地。据百度指数显示，本月该景区整体日均值250，整体同比上升24%。用户画像方面，湖南是其主要潜在客源地，广东、江苏、江西是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-29岁，总占比近四成；在性别分布上，女性（58.68%）比例略高于男性（41.32%）。据悉，本月月末为了庆祝建党百年之际，橘子洲烟花惊喜“回归”，众人齐聚各大广场观看烟花表演，场面壮观。图片来源：迈点指数实际客群突出案例——洛阳市龙门石窟景区
在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月表现突出的是洛阳市龙门石窟景区，经迈点研究院数据监测，6月该景区点评指数达185.46，环比增幅最为明显。龙门石窟是中国石刻艺术宝库之一，现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家AAAAA级旅游景区，位于河南省洛阳市洛龙区伊河两岸的龙门山与香山上。经迈点研究院监测，本月该景区点评指数增幅明显，数据显示，洛阳市龙门石窟景区在途牛、同程旅游等主流OTA平台累计评论约6.9万余条，加权好评率达92.4%。从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿上发表用户评论，评论内容以石窟为主。图片来源：迈点指数媒体关注突出案例——拉萨大昭寺景区
随着国内疫情情况的好转，拉萨大昭寺的媒体关注度大幅度提升。就6月媒体指数表现而言，拉萨大昭寺表现较优，指数增至205.03，环比上升58.2%，上升幅度最大。相较于上月媒体指数来说，本月媒体指数的名次为55名，上月名次为265名，名次上升了210名。拉萨大昭寺位于拉萨老城区中心，是一座藏传佛教寺院，是藏王松赞干布建造，拉萨之所以有“圣地”之誉，与这座佛像有关。迈点研究院监测，本月拉萨大昭寺景区媒体报道渠道多元化，包括百家号、搜狐、腾讯、新浪等新闻媒体。2000年11月30日，大昭寺被联合国教科文组织世界遗产委员会批准为世界文化遗产，其评语说：大昭寺是西藏现存最辉煌的吐蕃时期的建筑，也是西藏最早的土木结构建筑，并且开创了藏式平川式寺庙布局规式。图片来源：迈点指数运营突出案例——陕西省延安市延安革命纪念地景区
运营指数显示，本月表现较为突出的是陕西省延安市延安革命纪念地景区，环比上升幅度突出，运营指数为17.89。延安革命纪念地旅游景区由宝塔山、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、中共中央西北局旧址、延安革命纪念馆组成。景区是延安445处革命遗存中的经典代表，承载着中共中央和毛泽东等老一辈革命家在延安时期保留下来的珍贵文物，是全国重点文物保护单位，全国爱国主义、革命传统、延安精神三大教育示范基地，全国首批红色旅游经典景区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数整体稳步上升，公众号相关文章数累计达到2454篇，微博累计数1425条。据悉，6月中旬在延安革命纪念馆展出了修复完成的32件革命文物。 图片来源：迈点指数四、新晋Top 100景区
同上月相比，6月共有13家新晋景区入围百强榜单，其中华北地区新增2家，华北和华东地区均上榜4家，西北及西南地区均新增1家。
五、榜单数据说明
“2021年6月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的304个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。2. 统计时间：2021 年 6月 1 日 – 6月 30 日3. 监测范围：国内 5A 级景区 联系我们邮箱：res@meadin.com电话：0571-87672164企业微信：
