海岛旅游前景广阔 诸多挑战不容忽视

　　海岛旅游已经成为推动世界旅游业发展的重要力量。同时，在需求推动下，海岛旅游产品正在向休闲化、多元化方向发展，旅游新业态不断涌现

　　21世纪是海洋世纪，海洋旅游作为世界三大旅游形式之一，是沿海地区经济社会发展的重要驱动因素。中国旅游研究院近期发布的《全球海岛旅游目的地竞争排名研究报告（2019）》显示，在全球旅游业占GDP比重超过20%的31个国家和地区中，就有27个为岛屿国家和地区。由此可见，海岛旅游已经成为推动世界旅游业发展的重要力量。同时，在需求推动下，海岛旅游产品正在向休闲化、多元化方向发展，旅游新业态不断涌现。

　　世界海岛旅游呈现新特色，成为游客首选旅游目的地。海岛拥有独特的历史和亲切自然的文化，最大限度地保持了其原生形态。除自然景观外，海岛各异的自然条件孕育了当地独特的文化传统。总体来说，海岛旅游资源种类繁多，自然景观和人文风情各具特色，具有很大的旅游开发优势。

　　世界海岛旅游发展成绩令人瞩目。《世界海岛旅游发展报告（2016）》显示，在全球11.8亿国际旅游人次（过夜游客）中，超过2亿人次选择海岛旅游，同比增长5.3%。这表明，世界海岛旅游呈现高速增长趋势，越来越多游客选择到海岛旅游。这对海岛旅游产品开发、配套设施建设等提出更高要求。

　　从空间上，海岛旅游目的地分布呈现“大分散、小集中”的特点。目前，全球共有70个比较著名的海岛旅游目的地，分布在50个国家，主要集中在热带、亚热带的4个区域：地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲区岛屿和东南亚岛屿。马来西亚、印度尼西亚、汤加、斐济、马尔代夫、斯里兰卡等岛国或海滨城市，都已成为闻名遐迩的海岛旅游胜地。

　　近年来，中国的海岛旅游发展速度较快，海岛旅游已成为中国海洋经济产业结构中的核心支柱，占比高达42.1%。《2017国际海岛旅游大数据报告》显示，2017年上半年，全国出境旅游人数达6203万人次，同比增长5.1%，其中选择海岛旅游人次占比为25%。

　　海岛旅游业更受各国重视。对于一些岛屿国家和地区而言，海岛旅游已经成为国民经济的重要产业甚至是支柱产业，成为解决就业和发展经济的关键路径。对旅游从业者来说，海岛旅游已成为全球旅游产业中发展速度最快的业态之一。对游客来说，海岛已经成为人们休闲观光、度假旅游的重要目的地。可以说，海岛旅游发展前景广阔，是“蓝海中的蓝海”。

　　应该看到，海岛旅游也面临诸多挑战。首先，海岛具有陆地不可替代的景观资源，而在海岛旅游开发中却出现了一些标准化、同质化的产品。其次，许多海岛的产业链尚未成熟，投资不确定性大、开发周期长等问题困扰着海岛旅游经营者。再次，海岛存在地域空间局限性及地域结构单一性，生态环境较为脆弱，存在开发与保护之间的矛盾。最后，部分海岛旅游产品服务水平较低，外语与旅游专业人才缺乏。

　　为适应未来海岛旅游产业发展，针对海岛旅游发展问题及挑战，笔者提出如下建议：一是突出个性化标签，打造海岛旅游IP。针对海岛的潜在客源市场，深入挖掘提炼海岛品牌特征；持续举办具有特色的节庆、赛事、演出等活动，打造海岛专属品牌IP，使海岛具有不可替代性。二是创新宣传营销模式，借助大数据手段加强旅游精细化管理。对海岛旅游的渠道、宣传、推广等进行创新，利用互联网和大数据提高营销精准度和有效性，根据不同媒介特点进行差异化布局，积极打造新媒体传播矩阵。三是积极促进海岛间和旅游行业内外合作。一方面，群岛国家应加强岛屿之间的合作，优势海岛帮扶弱势群岛，并开展全方位的国际交流与对话，走合作共赢的道路；另一方面，在当前文旅融合趋势下，海岛国家和地区更应通力合作，可开通与成熟旅游目的地一程多站、代码共享、行李直挂等商业操作。四是创新人才引进、培养及管理模式。建议在国际海岛旅游大会的框架下，成立世界海岛旅游组织，建设理论、数据和人力资源共享的知识体系。五是提升服务水平和安全系数，增加海岛旅游吸引力。从提前防护、强化监管、及时应急、强化保障等四方面提出海岛旅游安全管理措施，减少海岛旅游安全事故的发生及其带来的不良影响。需强化安全保障意识，推动旅游保险深入发展，扩大旅游安全保障范围。六是发展生态海岛旅游，坚持可持续发展。应该严格控制海岛旅游开发力度，建立海岛开发生态修复机制，积极打造生态建设景观，结合科研理论和技术实现海岛旅游科学开发。

　　（作者单位：中国旅游研究院）