用文化营销旅游，在京津唱响上海之歌

　　今年是文旅融合战略实施元年，如何用导入文化来创新旅游营销方式，特别是抓住2019中国北京世界园艺博览会举办“上海日”文化旅游推介活动的契机，深度营销上海，对此，上海市文化和旅游局近期组织了旅游促销团，相继在天津及北京两地进行了新鲜实践。

　　音乐会，拨动年轻群体心弦

　　“城市越来越大，我没有越来越小，明天越来越好，我用双手抓牢。”5月23日晚，为京津推广活动打响头炮的“天津校园行暨上海文化旅游音乐分享会”，率先在南开大学津南校区大通学生活动中心音乐厅唱响，引来无数年轻学生涌入推介会现场。熟悉的旋律和精美的城市宣传片在开场前就预热了南开大学。在开场前的采访中，来自南开大学的同学非常兴奋地说：“我们学校很早前就发布了这次活动的预告，800多张票一下就抢光了，今天能来是因为我还特别找了学生会的同学，才能拿到一张演出票。”

　　作为上海市文化和旅游局组建后首次赴异地举办的推介活动，这场文化旅游音乐分享会通过艺术方式，以大学生喜闻乐见的形式，将上海文化旅游精彩亮点进行有效推介。音乐会现场气氛热烈，在场的同学纷纷拿出自己的手机打开手电筒作为荧光棒，形成台上台下的大合唱，全情投入在这场音乐的海洋中。

　　两个小时的音乐会很快落下帷幕，走出会场的同学和老师明显意犹未尽。“我觉得这样的推广形式非常得特别，其实以前我们也在电视上看到上海的城市宣传，但这对于我们来说有点遥远，但今天“力量之声”的三位歌唱家用自己朗诵和歌唱的结合方式，把自己当作城市的向导，引导我们看到了更为细腻的个人化的城市具象，这让我来之前是没有想到的。”一位带着自己孩子和家人的老师在会后接受采访时这样说道。

　　“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，也是旅游的生力军，我们希望通过这样年轻化的音乐会形式，加深了他们对上海形象的认知与了解，从而激发到访欲望，继而以个体辐射到身边人群。”组织这次音乐推介旅游活动的上海文旅局相关负责人道出了此次旅游音乐分享会的意义。

　　“借船出海”，旅游用文化塑形

　　5月27日，恰逢上海解放70周年纪念日，2019年中国北京世界园艺博览会“上海日”活动也在当天隆重举行。选择这一天举办北京世园会“上海日”活动，赋予了本次活动特殊的涵义。开幕式上播放了上海城市形象宣传片，以江河入海大画面切入，用独特的方式展现申城的城市风貌，独特的海派文化韵味穿越于光影之中，充分展现开放、创新、包容的上海精神。

　　“正宗的小笼包和生煎包我上次在上海吃过一次，这个冰箱贴做得很有意思，既可爱又凸显上海美食，我想下次小长假再坐次高铁去上海玩。”一位来游园阿姨拿着刚才展台发放的旅游纪念品和朋友喃喃私语。“上海日”当天，上海市文化和旅游局在活动现场向公众发放了独具特色的文化旅游产品资料和纪念品，受到热烈欢迎和广受好评。

　　“上海日”活动现场，代表着“上海好声音”的力量之声组合再次将优美的歌声唱响园区，打动了不少游客。“我上次在宣传片中我就看到过这三位帅哥了，他们的声音很有辨识度，影片里他们还和上海旅游形象大使胡歌去了上海的很多标志性景点，拍得特别好，我下次也要去他们的拍摄地打卡。”坐在观众席前排的王小姐一脸兴奋。

　　此次世园会“上海日”的举办，拉近上海和北京的距离，让市民游客看到了多维度的上海城市风情，很好地展现了上海的城市温度。

　　石库门，突显文化新鲜感

　　作为江南文化城市的上海，在汲取交融了西方文明之后，产生了独特的海派文化，曲径通幽处的上海里弄，层层叠叠的石库门房子，正宗的阳春面，香气扑面的菜肉馄饨，特别是上百处“会讲故事”的历史保护建筑，都成为本次京津推介行的文化符号，也引发当地同行和观众的强烈兴趣。

　　“其实，我特别想去上海的思南公馆，它和我们这边的建筑风格不同，不仅历史悠久，其洋房建筑和花园里弄，很好地体现了海派文化的细腻灵动，所以我有机会很想去研究一下这些老洋房。”一位闻讯来参与推介活动的北京市民在现场这样告诉笔者。

　　参加推介活动的上海同行也谈出了她的感受：“伴随着上海文旅融合的不断推进，促销手段也在不断创新，北京、天津隶属于北方文明，文化氛围大气磅礴，与上海地区温情婉约的江南文化有很大的文化差异性，也由此容易产生旅游的冲动。”

　　带队的上海市文化和旅游局副局长程梅红表示：根据以文彰旅、以旅促文的战略，上海还将精心布局，积极谋划，通过多种创新手段，针对不同人群，进行精准营销，进一步提升上海作为世界著名旅游目的地的辐射力、影响力和吸引力。