10年双11，那个从线上说到线下的数字到底说明了什么？

　　天猫总裁靖捷在双 11 的启动会上表示： “今年双 11 大会战的战场在城市里”。

　　所有阿里高管都将办到第十年的双 11 称作是“阿里巴巴数字经济体的全面集结”。

　　这个会在媒体中心大屏上跳动 24 小时的数字有多大价值，已经被怀疑了很多年——它不代表阿里巴巴的收入，阿里巴巴并不从商家的交易所得中抽成，主要收入是向商家收广告费。

　　就像宾夕法尼亚大学的管理学教授 Marshall Meyer 对阿里巴巴成交额是这么评论的：“你听说过哪一家物流公司公布他们派送出去的商品总值吗?”

　　这个数字的跳动并不帮助阿里巴巴股价乃至马云财富的增长。根据彭博社的统计，自 2014 年上市以来，每个双 11 阿里巴巴的股价都会下挫，马云的财富也相应缩水。

　　而大环境也不是那么好，这是阿里巴巴财务会议上被多次提及的话题。

　　阿里自己在淡化 GMV，已经从财报里拿掉了这个数字，让投资人关注阿里营收和利润的增长。

　　但双 11 当日的数字增长还是不能停，甚至不能太慢。毕竟十年下来，它已经被当成阿里巴巴、中国电商行业、乃至整个中国经济活力的象征。

　　水分已经在表面上了。2016 - 2017 双 11 全网销售额增幅基本上没有变化，在 43% 左右。但全网包裹数量增幅从 60% 跌到了 30%。这个反差背后的一个原因是，在 GMV 的统计里，下单不付款的订单也算交易额。

　　过去三年，为了维持数字增长，双 11 已经开始预售，1 日 - 10 日付小额定金，11 日付全款。11 天的收入被压缩进 24 小时。今年，这个预售开始的时间被提前到 10 月 20 日，塞进 24 小时的是 23 天的销售额。

　　今年被拉进来的新数字还有海外网站。阿里巴巴首次将自己投资的东南亚电商 Lazada 销售额加入其中。

　　看上去，数字还是会很好。

　　本文将在 11 日 24 点前不定时更新。请点击“阅读原文”或移步好奇心日报 App 阅读。

　　11 月 10 日 22:00：现场展示的技术有了些变化，但最成熟的还是刷脸

　　媒体中心外的展区叫做“未来生活城”，入场处一块巨大的展板印着所有参与本届双 11 的阿里巴巴业务部门。