酒店业IP跨界 未来十年如家汉庭将退出市场

　　除了IP酒店，亚朵也正在探索提升服务效率、优化用户体验等更有的解决方案。在CEO王海军的规划中，亚朵将不仅仅是一个可以睡觉的地方，还将是一个文化生活空间。

　　每一间亚朵酒店都开辟了24小时的阅读区域，被称为“竹居”;而入住亚朵后，你会在房间收到值班经理的问候卡片，中意的寝具则可以在其淘宝店直接购买。

　　亚朵追求的是“标准的个性化”，要将个性化服务的流程标准化。这使得亚朵既保有一些连锁酒店的标准化运营效率，又拥有一些非标酒店产品的特质。

　　案例2：希岸酒店

　　2015年，第一家希岸酒店在上海开业，2017年年底，第100家希岸酒店在济南开业，签约300家店。希岸酒店的初心：打造一个影响你生活态度的空间。

　　“You should always be two things:classy and fabulous;if there is a recipe of beauty,that will be PAMPERING YOURSELF SEVERELY(你需要永远保持经典和迷人，而做到这两点的秘诀，就是狠狠地宠爱自己)”。“In order to be irreplaceable,you must always be different(要想无可取代，必须与众不同)”。这是CEO陆斯云希望透过这个品牌传递的价值观。

　　对于女人的宠爱，陆斯云可谓是“费尽了心机”，对大堂香味严格之外，对沐浴系列的香味也有着严格的要求。酒店还大胆地使用了别人在酒店业不敢用的刻有她们自己印记的色调——Xana Blue希岸蓝。

　　希岸酒店还设置了针对穿高跟鞋女性免排队check in的“高跟鞋通道”、按高跟鞋跟的高度打折的“高度宠爱”服务、客房专门用于穿高跟鞋的区域以及高跟鞋装饰等。这是希岸打造的一种独特的“高跟鞋文化”。

　　如今，希岸提出了态度生活美学馆的概念，将大堂打造成各种不同态度的区域。在态度生活美学馆中，不同的希岸态度被打造成不同的区域。

　　希岸酒店的商业思路实际上是以有话题性、有调性的品牌切入酒店赛道，创造出一个原创IP，以内容圈住一群忠诚的粉丝，布局一个以酒店为载体的宠己生态圈。

　　希岸不会只做酒店这一个单一的品类，而是会衍生出各种品类，将宠己生态圈不断扩大，最终目的是打造一个原创的IP品牌，一个时尚轻奢帝国。

　　从上海静安寺第一家店，到现在北京、成都、重庆、武汉、深圳等全国100多个城市共计360家门店，希岸，是一个致力于打造综合旅居体验的时尚轻奢跨界精品酒店的品牌。