携程旅游门店达6500家 线下流量争夺战即将白热化

　　在线旅游老大携程，在线下市场的布局又有了新动作。

　　6月24日，携程旅游举行门店启动发布会，宣布北京地区第一批近30家线下门店将正式迎客。此外，成都、武汉等地的携程旅游门店也试运营接待游客。

　　据悉，目前携程旅游的线下渠道建设已触及五省市，签约数100左右；其全国的预约签约数已经超过350。

　　携程旅游渠道事业部北京区总经理王诚告诉记者，携程旅游门店主要针对预订国内外跟团游、自由行度假产品，以及个性化定制旅游的线下用户；这些用户将可以预订到，线上全球2万多家旅行社的超过70万个度假产品。

　　在发布第一季度财报之际，携程CEO孙洁曾表示，今年计划在全国各地新增1000家线下门店，以专业的旅游顾问提供一对一服务。

　　看起来，这个“小目标”的实现并不困难。据了解，截止目前，携程旅游已经通过整合旅游百事通、去哪儿度假，全国门店总数突破6500家，覆盖全国20多个省市各线城市。

　　王诚告诉记者，携程、去哪儿和旅游百事通在产品库上已经打通，刚刚上线的“臻品游”产品，已经可以在各门店咨询预定。

　　“目前中国有2万多家旅行社、数十万个门店，旅行社门店的加盟模式花样繁多，给到消费者的东西也五花八门。”携程旅游渠道事业部总经理、旅游百事通CEO张力表示，现在旅行社的行业集中度低，各种品牌的门店鱼龙混杂，正是携程这样的全球品牌进入的机会。

　　除了携程以外，近两年同程、途牛、驴妈妈等OTA都在进行线下门店布局。有业内人士认为, 在线上领域几成定局的情况下，各在线旅游企业要想继续抢占更多市场份额，线下门店就成了各方势力势在必得的领域。

　　OTA线上流量成本越来越高，纯粹通过网上营销吸引客户，其性价比已经大不如前——因此，通过布局线下反哺线上流量，似乎已经成为某种趋势；另一方面，如何利用自身优势为诸多门店新的“赋能”，也是OTA必须要思考的问题。

　　毕竟，如果只是换个挂在门口的招牌，对门店来说意义不大。这也无法让OTA获取更多的有效流量，大量扩张门店反而是背包袱。

　　总而言之，OTA集体布局线下市场，应该是很多旅行社门店大佬无法回避的问题。面对这种凶猛入局，大量线下门店会如何选择？我们将继续保持关注。