数据告诉你“一带一路”的商机到底藏在哪里

　　随着5月14日“一带一路”国际合作高峰论坛在北京开幕，“一带一路”战略再次“刷屏”旅游圈。一带一路的建设究竟会给旅游行业带来哪些新机遇？日前，携程、去哪网、途牛、驴妈妈、蚂蜂窝等互联网企业纷纷发布了相关报告，用数据展示了一带一路建设给旅游企业带来的新机遇。

　　出境游：小众目的地成新蓝海

　　数据显示，随着相关政策的落地与配套设施的完善，中国游客赴“一带一路”沿线国家旅游热情正不断高涨。携程发布的《2016“一带一路”出境旅行年度报告》显示，2016年全年，携程累计向“一带一路”境外国家及地区输送旅客超过1000万人次，同比增长72.5%。

　　国家旅游局预计，“十三五”期间，中国将为一带一路沿线国家输送1.5亿人次中国游客和超过2000亿美元的旅游消费。

　　东南亚持续火热

　　驴妈妈旅游网数据显示，2016年中国赴“一带一路”沿线国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于出境游增长整体水平。其中，东南亚地区凭借良好的区位优势和优质旅游资源，仍是“一带一路”沿线最火爆的出境游目的地区域。

　　携程发布的“一带一路国家人气排行榜”显示，中国游客最多的十个国家分别为：泰国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、柬埔寨、菲律宾、阿联酋、马尔代夫。“从报告提供的综合指数评判来看，泰国、新加坡、马来西亚分列‘一带一路’境外热门目的地国家前三位。”携程相关负责人表示，2016年，携程累计向泰国输送旅客约250万人次，比2015年增长91%；向新加坡输送旅客约72万人次，比2015年增长47%；向马来西亚输送旅客约63万人次，比2015年增长129%。

　　“由于较近的地理位置和独具魅力的异域风情，东南亚国家常常成为中国游客出境短途度假的首选。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，东南亚国家中大部分已开放免签、落地签，便利的签证条件也是热度高涨的重要原因之一。“蚂蜂窝数据也显示，东南亚成为‘一带一路’上的旅游大热门，在旅游热度排行榜中，占领了前7所有席位，前20中亦占领11位，其中泰国无论在旅游热度还是旅游资源方面，都处于领先地位。”

　　驴妈妈相关报告显示，海岛游依然是东南亚最受国人欢迎的旅游类型，占比达8成，其中普吉岛、长滩岛、巴厘岛是游客最爱的“看海地”。“数据显示，赴东南亚游客中，85、90后人群占比高达72%，年轻人已成为赴东南亚旅游的主力人群。交通方便、性价比高、签证便利是国人青睐前往东南亚旅游的三大原因。”驴妈妈相关负责人表示。

　　小众目的地受欢迎

　　“在‘一带一路’的倡导下，中国不断加强与沿线国家的旅游合作，‘一带一路’沿线国家已经成为中国出境游新的发力点，国民出境游目的地日趋多元化。”驴妈妈相关负责人表示，如白俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国等原来相对冷门的目的地，白俄罗斯免签、‘中哈旅游年’的举办、中蒙边境首次启动跨境铁路一日游等利好政策，刺激了中国游客的出游意愿，今年也开始火热起来。

　　随着“一带一路”建设的推进，原有的中东、西亚、北非等小众目的地，正向更多中国游客敞开大门。去哪网数据显示，3年多以来，阿联酋旅游热度上升132%，土耳其旅游热度上升106%，埃及热度上升145%。原本只能在《动物世界》中看到的肯尼亚，旅游热度也上升66%。

　　“作为‘一带一路’沿线大国与传统友好国家，近年来，中国赴俄罗斯旅游人次持续增长。2016年，按照团体免签协议入境俄罗斯的中国游客同比增长41%，超过76万人次。”驴妈妈相关负责人表示，2017年，俄罗斯旅游更加火爆。数据显示，2017年1-4月驴妈妈平台赴俄罗斯旅游人次同比增长近2倍。

　　作为“一带一路”的重要沿线国，中国与中东欧多国在旅游方面不断加强合作，中东欧旅游持续升温。驴妈妈数据显示，2016年中国赴中东欧出境游人次比2015年上涨229%，波兰、捷克、匈牙利、塞尔维亚、斯洛伐克位列中国游客人次增长最快的五大目的地。随着塞尔维亚免签、捷克泽曼总统亲率政要和商务代表团在上海举办“旅游投资和研讨会”、捷克国家馆将进驻上海自贸区、2018年中欧旅游年的举办等利好吸引中国游客，中东欧旅游热度将进一步提升。

　　蚂蜂窝发布的2017年丝绸之路旅游热度榜显示，位于欧洲边缘的格鲁吉亚，尽管热门旅游景点仅有28个，旅游热度仍排在了第14位，远远超过其他拥有同等旅游资源的国家。埃及则成为唯一排在前20位的非洲国家。在蚂蜂窝平台上，埃及相关游记达到1801篇，相关问答达到230多万条。亚洲国家在排名前20的热门旅游国家中占据17席。俄罗斯兼具自然风光与独特文化，且地理位置相对便利，是中国旅行者理想的目的地之一。斯里兰卡、马尔代夫则更加受到度假游客的欢迎。

　　入境游：二线城市客流增幅明显

　　随着“一带一路”倡议的提出，更多外国游客开始期望能来中国体验原汁原味的丝路风情。国家旅游局数据显示，预计“十三五”期间，中国将吸引“一带一路”沿线国家8500万人次国际游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。

　　携程旅行网对外发布的《携程2016“一带一路”年度报告（入境篇）》显示，携程近几年接待入境旅客数量持续增长，在刚刚过去的2016年，携程累计接待入境旅客超过700万人次，比2015年增长40%。其中，来自“一带一路”所覆盖的境外国家的入境旅客突破300万人次，较2015年全年增长超过50%，其增长速度要高于总量的增速。在这其中，越南旅客数量最多，占比约为10%，其次分别是来自俄罗斯、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、缅甸、蒙古、印度尼西亚和印度的游客。

　　目的地首选上海 更喜欢人文景点

　　携程数据显示，在多数从“一带一路”相关国家入境的旅客心目中，上海是首选的旅游目的地，前往上海的旅客占比超过7成，旅客量较2015年增长超过450%，其中尤以越南、马来西亚和新加坡三国的旅客最多。

　　同时，北京、西安两地也有着不俗的人气，位列入境游热门目的地的第二、第三位，旅客量均较2015年翻倍增长。此外，桂林、广州、黄山、杭州、张家界等热门目的地均排挤了前十。值得一提的是，厦门是增速最快的目的地，与2015年相比有接近5倍的增长。

　　在携程出具的一份调研问卷中，分析显示，从“一带一路”相关国家入境的旅客对于中国的历史人文类目的地表现出了非常大的兴趣，有超过95%的受访者表示，在前往中国旅游的过程中，一定会选择这类目的地。携程相关负责人表示，也正是基于这一特征，上海、北京等目的地的人气始终居高不下。

　　二线城市增长明显 高铁游最受欢迎

　　在研究过程中，携程相关专家发现了一个有趣的现象：来自“一带一路”相关国家的游客更多地开始从国内的二线城市入境。“从增长曲线来看，二线地区入境旅客的增速远远高于一线城市。”

　　数据显示，在所有二线城市中，从昆明入境的旅客增长最快，比2015年增长174%；其次是杭州、宁波和南京这三个位于长三角的城市，分别增长125%、112%和105%；北方城市中，天津的增幅最大，接近8成。

　　在航线方面，增长最快的是从新加坡飞往重庆的航线，全年入境旅客量比2015年增长超过600%；其次是曼谷飞往昆明的航线，增幅接近500%；而如普吉岛至深圳、加德满都至成都、胡志明市至武汉、曼谷至沈阳的多条航线，增幅均在2倍以上。

　　在入境之后，这些外国游客会如何选择交通工具呢？携程数据显示，超过50%的人会选择乘坐火车出行，而在这一群体中，又有超过9成选择高铁或动车。此外，选择飞机辗转各个目的地的大约在35%左右，而选择公路交通的仅为10%。

　　携程相关负责人认为，近两年，国内高铁建设进展显著，已经达到世界领先的地位，“快捷的速度和舒适的体验是高铁吸引外国游客的两大主要因素。”同时，相对于飞机来说，高铁能把入境旅客送往更多的目的地，让入境旅客更全面地欣赏和体验城际间的不同景致，并更深入地感受本地的生活气息。

　　携程数据显示，与2015年相比，2016年从“一带一路”相关国家入境的游客对于高星级酒店的需求下降了近10个百分点，而精品名宿、客栈的需求则大幅上升，入住名宿、客栈的人次同比增长超过200%，各具特色的民宿已经成为重要的选择之一。

　　携程相关负责人表示，随着“一带一路”建设的持续推进，推动入境游持续增长的趋势将逐步显现，而要加速入境游市场的增长、释放其潜力，适时出台一些相关的政策是非常有必要的。“比如签证政策，这是制约我国入境游发展最主要的问题之一，建议适当对一些‘一带一路’战略所覆盖的国家放宽政策，这会吸引更多的外国游客来中国旅游。”

　　国内游：“千年商路”吸引年轻一代

　　《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》公布的“一带一路”版图，圈定了18个重点省份，并将西安、兰州、西宁、重庆、成都、郑州、武汉、长沙、南昌、合肥、上海、天津、宁波、舟山、广州、深圳、湛江、汕头、青岛、烟台、大连、福州、厦门、泉州、海口、三亚等城市列为重要节点城市。

　　“一带一路”倡议给古老的丝绸之路赋予了新的时代内涵，而国内重要节点城市，无疑是“一带一路”建设的重要引擎。去哪网数据显示，在过去三年中，兰州旅游热度上升181%、福州旅游热度上升160%、乌鲁木齐旅游热度上升144%、海口旅游热度上升132%、西安旅游热度上升78%、广州旅游热度上升32%。

　　沿海城市最热门

　　途牛旅游网数据显示，从游客流向来看，浙江、广东、海南、云南、福建是“一带一路”沿线最火爆的国内游目的地前五名。国内“一带一路”相关目的地的客源主要来自于广东、上海、江苏、北京、浙江等地。从出游人群的年龄分布看，80后、90后群体比例正在逐步提升，越来越多的年轻人对“千年商路”充满好奇与探索的渴望。

　　蚂蜂窝依据平台上各城市的搜索热度、景点数量、问答数量等指标，发布了2017年“一带一路”国内城市旅游热度排行榜，旅游热度排行前三的上海、三亚、厦门均为沿海港口城市。厦门的相关问答数量处于全国之最，是被用户讨论最多的城市。沿海城市的建设是规划中的重点提及部分，规划明确提出，应加强沿海城市港口建设，强化上海、广州等国际枢纽机场功能。

　　除了沿海城市，以成都、重庆为代表的内陆城市的旅游热度近年来持续攀升，城市建设与旅游基础设施建设不断完善，许多城市成功打造美食、风光等不同特色的旅游核心优势，吸引了众多游客到访。

　　西北旅游迅速蹿红

　　蚂蜂窝数据显示，旅游热度增速最快的五大城市分别为：西宁、大连、烟台、青岛、兰州。其中，西宁旅游热度增势最猛，达到530.8%，西北旅游成为2017年以来的旅游大热门。

　　“就目前途牛的产品销售情况看，‘一带一路’相关旅游产品咨询和预订量近年来稳步攀升，新疆、青海、甘肃、云南、内蒙古成为旅游人次增速最快、最具潜力的五大目的地城市。其中，新疆的游客接待量增速最大，2016年游客数量较2015年增长了689%。”途牛旅游网相关负责人表示，以上城市大多集中在国内西北方向，同时西北也是“丝绸之路”的黄金段。此前，由于西部旅游城市地域环境和经济发展局限的影响，导致很多游客对当地的旅游资源了解不够。近年来，随着国家“一带一路”倡议的大力扶持，各地基础设施联通大幅提升了旅游可达性，旅游市场发展迅速。

　　“‘一带一路’倡议不仅为全世界带去中国的资源优势，也为国内沿线城市发展带来契机。”去哪儿网相关负责人表示，去哪儿网机票数据显示，西部地区机场的进出港人数增长量十分可观。西安和乌鲁木齐的机票热度增长指数名列第二、三位，分别是62.48%和46.54%。

　　“由于西北地广人稀，保留了很多原生态的风貌，广阔的戈壁、一望无际的沙漠、奇特的丹霞地貌、辽阔的草原，以及敦煌的灿烂文化等都对游客产生了巨大的吸引力，因此，吐鲁番、莫高窟、敦煌、青海湖、嘉峪关等著名旅游目的地日益受到游客热捧。”途牛旅游相关负责人表示，“新疆—吐鲁番—天池—张掖丹霞—莫高窟—青海湖—塔尔寺—宁夏三卧一动14日”、“游兰州—茶卡盐湖—青海湖—张掖丹霞—嘉峪关—敦煌—雅丹双飞8日游”等以“一带一路”为基础的产品销售火爆。