布局海外酒店 “看不惯”的美团点评和“干不掉”的携程

　　更远的战场

　　农历新年刚刚谢幕，美团点评酒旅事业群就再次出招了。

　　2月13日，美团点评酒旅事业群宣布正式布局海外住宿业务，全球进百个国家5000多个城市超过12万家酒店正式上线美团和大众点评App。美团方面称，在这些海外酒店中，高星酒店占比达到25%。

　　美团点评住宿事业部总经理郭庆表示，布局海外住宿业务，仍是基于美团点评以往的商业逻辑——随着美团点评用户年龄和消费能力的增长，用户有了更多海外旅行的需求。美团点评拓展海外酒店业务，也是为了更好地服务自己的用户群体。此外，大众点评成为海外华人打开率第三的App，仅次于微信和谷歌地图。这也给了美团点评进军海外酒店预订行业极大的信心。

　　“未来一年，我们的海外酒店业务没有数字上的目标。我们希望能够提升用户体验，制定消费者预订和履约保障等一整套相关的用户满意计划。”郭庆说。

　　据了解，美团点评在去年“十一”之后正式设立海外住宿项目组，通过与海外酒店供应商合作，以代理分销的方式切入海外酒店市场。

　　而在美团点评发布的2016年度酒旅消费趋势报告中，也特别强调了境外市场的战略地位。美团点评商业分析师认为，旅行者不再只关注机票和酒店，而是花费更多注意力在旅途中的美食、当地的特色体验等。

　　美团点评酒旅打开海外市场，也是希望借助美团点评本身高频消费的平台作用，通过美食、休闲娱乐、跟团游、Wi-Fi等高频服务带动相对低频的酒旅消费，期望进一步模糊本地和异地的消费边界。

　　虎视眈眈的对手

　　美团点评在用“高歌猛进”形容其酒旅事业过去一年的发展。但快速发展的同时，巨无霸携程始终在那里。

　　就在一周前，携程CEO孙洁也再次明确了携程的国际化战略，走向国际市场也是携程2017年的发展重点。

　　携程在酒店资源端的优势毋庸置疑。根据携程2016年Q2季度财报，携程拥有业内最大的国际酒店库存，海外酒店覆盖数量达76万家。

　　携程也在优势资源的基础上进行了进一步的市场深耕，其中最有影响的是“华人礼遇”项目。上述财报显示，“华人礼遇”项目目前覆盖全球200个城市。

　　此外，2016年以来，携程也在不断加强国际化战略布局。从投资印度在线旅游巨头MakeMyTrip到与纵横集团、海鸥、途风等美国领先的三大旅行社企业达成战略投资与合作，再到收购英国旅行搜索平台天巡控股。

　　业内人士分析，携程目前确实具有竞争优势，但国际市场还远远没有到寡头竞争甚至像国内市场那样“巷战”的程度。后来者仍有很多发展机会。无论是看准迅速发展的出境游市场，还是为了应对国内市场的激烈竞争，美团点评发力海外市场都是题中应有之义。

　　犬牙交错的战局

　　事实上，最让携程难受的，应该是一种看不惯又干不掉对手的这种感受。

　　2016年，携程不断深化和已有商家的关系，以求能够竖起行业壁垒。

　　但美团点评酒旅有自己的流量“靠山”，美团和大众点评在移动端的流量不容小觑。以90后为主体的消费群体，也让这一平台的未来更被看好。在携程的多方围堵之下，2016年美团点评仍高调进军高星级酒店市场，甚至拿下了洲际这样的国际酒店集团。

　　有分析认为，依托本地生活服务的高频消费培养用户习惯，带动酒旅的低频消费，符合正常的商业逻辑。同时，对于酒店行业的发展来说，多家在线预订企业的竞争也是有利的。

　　华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，较量从本地发展到境外，是第一代在线旅行社的佼佼者与新一代出类拔萃的企业的竞争。而竞争比垄断好得多。“希望通过竞争形成良性的利润率，提高技术水平和管理水平。”赵焕焱说，垄断会使价格变形，佣金率与酒店利润率严重背离的情况是不可能长期持续的。

　　可是美团点评的后院也并不太平。2016年，退居二线的梁建章亲自站台推出了携程美食林，进军餐饮行业。虽然携程美食林打的是“异地消费”的大旗，谁知道品牌形成气候之后，梁博士会不会有本地生活领域的后手呢？

　　在郭庆看来，携程进入餐饮业和美团进入酒店预订行业一样，都是根据自己的用户场景开展的新业务。

　　按照目前的局面看来，两家这种“谁也看不惯谁，谁也干不掉谁”的局面，恐怕还会持续很长时间。