青年旅游成为主流市场带来6大经济影响

　　由于其积极的社会和经济影响力，青年旅游逐渐被视为最主要消费群体之一，成为众多旅行目的地的主力市场人群。他们引领潮流，将人迹罕至的地方变成流行、容易到达的旅游地。教育旅行、休学旅行、义工旅行、文化交流或休闲旅行，这些都是青年人参与最多的旅行形式，也体现出他们选择旅行的一部分原因，对旅行目的地和青年旅行者本身都有积极的影响。

　　青年和学生旅行者成为全球旅行目的地越来越重要的消费人群。2015年，所有国际旅行者中15-29岁年龄段旅行者约占13%。很多国家和地区开始认识到，接待青年旅行者能为各自的旅行目的地转化成高收益，因为青年人总体上比老年人旅行时间长、消费多。

　　现在的青年旅行者大多出生于1980到2000的同代人，即“千禧一代”。他们是这样一个旅行者群体：年轻、有影响力、喜欢“像当地人一样生活”的沉浸式体验。他们直接与当地企业打交道、与当地居民打成一片、与地方文化融为一体。他们追求新的独特体验，去其他细分领域的旅行者未曾去过的地方：新兴的旅行目的地、“荒无人烟”的地方、农村地区、城乡结合部。

　　青年旅行的经济价值在于其独特的群体特征。年轻人敢于冒险、渴望与同代人接触及去发现新文化、拓宽视野。青年人内心总渴望去旅行，次数越多越好，时间越长越好，而且喜欢去传统旅行者未曾探索过的地方旅行。正因如此，青年旅行者对全球旅行目的地有着特殊的价值。关于青年旅行的价值有以下六点观察：

　　1、青年旅行市场潜力大、价值长久

　　世界青年学生教育(WYSE)旅行联盟和联合国旅游组织(UNWTO)联合开展的一项研究表明，国际青年旅游市场的总价值2009年达1900亿美元, 到2014年这一数字已上升至2860亿美元。

　　基于UNWTO对全球旅游业发展的预测，预计到2020年，近3.7亿青年旅行者消费总额将突破4000亿美元。

　　青年人往往手头紧，但时间多，这样他们停留在旅行目的地的时间要比一般旅游者长。WYSE旅行联盟2014年的千禧一代旅行者研究结果显示，青年旅行者在比较重要的旅行上平均每次总花费是2160美元，而国际游客2013年整体平均每次旅行花费是1097美元。因为青年旅行者比其他大多数游客旅行的时间长，其花费也较普通旅行者多近三分之二。

　　青年旅行时间长还有其他更深层次的影响。比如，澳大利亚的一项研究表明，2013年普通背包客在乡村停留84晚花费5759澳元，但青年旅行者停留超过六个月花费21645澳元。2013年普通青年旅行者在澳大利亚花费7278澳元，而所有游客在澳大利亚平均花费仅为3326澳元(澳大利亚政府，2013)。

　　青年旅行者购买力之所以如此强大，其中一个因素是利用他们父母(他们的父母是忙于挣钱而没时间旅行)的资源。2013年WYSE旅行联盟新视野III调查结果显示，青年旅行者只有25%的花费是家人和朋友资助的。另一个因素是，青年旅行者可以在旅行目的地工作以便在旅行期间挣点钱。

　　青年旅行的高价值也体现在，青年人在旅行生涯中对旅行目的地传递的“终身价值”。旅行者经常回到他们早年旅行过的地方。在澳大利亚，2011 年ATB 《背包客揭秘》研究表明，58%的背包客可能或很有可能5年内故地重游。

　　2、无论形势怎样，青年群体坚持旅行计划

　　当形势不好时，青年人也坚持去旅行。青年旅行者相对比较坚持，不太可能因经济问题、政局动荡或疫情突发而放弃旅行计划。澳大利亚旅游局的一项研究表明，2011年三分之二去澳大利亚旅游的背包客旅程受到澳大利亚美元走势上升的影响，但总的旅行里程没有发生太大变化。WYSE旅行联盟开展的一项青年旅行者对2014埃博拉疫情的看法调查结果显示，这次全球性的健康恐慌对他们的旅行计划影响微乎其微。

　　Contiki 执行总裁Casper Urhammer强调说，“青年人想去旅行，无论发生什么事，不管经济形势不好还是政治局面动荡，他们都坚持去，出去看看外面的世界。为此他们已经积蓄了好几年。如果价格上涨了几个百分点，他们还得多攒一些。”(Freed，2015)

　　事实上，有证据表明，经济形势不好时，青年人有可能旅行的时间更长;如果岗位空缺不多，很多青年人考虑利用间隔年去旅行或去国外积累些工作经验等经济好转后再回来。年轻的专业人士可能选择去参与被称之为“乐就业”的项目，即用多余的钱或积蓄去丰富他们看待问题的角度，直到有新的工作机会。

　　总体而言，青年市场较整体旅游市场稳定。2009和2010年的WYSE青年旅行行业监测数字表明，尽管青年相关行业也受到危机影响，但一般下滑缓慢，恢复较主流旅游业迅速。

　　3、青年旅行消费带动当地就业

　　青年人旅行的时间较长，他们也倾向于把大部分预算花在目的地。WYSE研究表明，大约60%的青年旅行预算花在旅行目的地。有些情况比例甚至更高。澳大利亚旅游局的研究表明，2008年背包客68%的旅行总预算都花在了澳大利亚。

　　WYSE旅行联盟在2014年开展的千禧一代旅行者调查结果显示，青年旅行者外出旅行最重要的目的是跟当地人交流(55%)与体验国外日常生活(45%)。这种边旅行、边体验当地人生活的方式使得青年旅行者与当地社区联系更加频繁，这也意味着他们对旅游的社区有着直接的经济、社会、文化影响力。

　　青年旅行者倾向于使用当地供应商，这有助于减少旅行消费外流，推动当地企业发展，对旅行目的地也有一系列的积极影响。例如，Rodrigues 和 Prideaux发现(2011)，在巴西亚马逊地区的背包客旅游创造了大量的本地就业机会、产生了社会文化效益及重要的环境保护成果， 比如由于旅游业的收入增加伐木量减少了。

　　4、有目的性的旅行

　　近年来，青年旅行市场很明显的一个转变就是，从休闲旅行到国外学习工作、义工旅行和语言学习旅行。这些主动、有目的性的旅行都比较专注于个人发展，对旅行者本人和旅行目的地都有积极的影响。

　　2015年的一份WYSE国外义工研究报告指出，80%的青年志愿旅行者认为，他们所在的寄宿家庭、寄宿机构及所在国的朋友都受益于他们所做的工作。

　　5、青年人旅行推动目的地经济发展

　　青年人经常为学习或工作而旅行。学生旅行现在被认为是越来越重要的经济推动力。在世界上的部分地区，青年旅行者作为流动灵活的劳动力几乎变得无可替代。

　　澳大利亚国际教育(AEI)数据资料显示，2014年海外留学生为澳大利亚经济贡献170亿澳元，比2012年(145亿澳元)增长17.3%。2013年国际教育活动估计为澳大利亚经济贡献150亿澳元，比2012年增长3.8%，但不及2010年的161亿澳元(ICEF Monitor, 2014)。

　　英国国际留学生估计为英国经济创收约175亿英镑，还支持高等教育之外的22000个全职同类就业岗位，。其中约45亿英镑用于与大学直接相关的投资。随着新兴经济保持持续增长，英国文化协会(British Council)预计世界范围内高等教育入学总人数(包括在自己国家学习的大学生)将从2011年的1.78亿增长到2020年的1.99亿，教育市场预计也将随之进一步扩大(HM Government, 2013)。随着全球人口结构变化及发展中国家工资的提高，国际留学生也会越来越多。

　　在美国大学和学院中的886052名国际留学生和他们的家庭支持了34万个工作岗位，在2013-2014大学学年为美国经济贡献268亿美元(NAFSA, 2014)。与去年大学学年相比，支持工作岗位数量增加8.5%，经济贡献增长近12%。

　　毋庸置疑，国际留学生为教育机构带来的创收也为整个教育体制作出了重要贡献，这样东道国可以支持大学的发展建设，而如果没有这笔收入政府往往拿不出钱进行这些投资(NAFSA, 2014)。

　　除了通过消费支持旅游业及其他行业增加就业，青年旅行者旅行期间也打工。近年来，主要旅行目的地(如澳大利亚和新西兰)的度假工(WHMs)人数显著增长。

　　澳大利亚派发的度假工作签(WHVs)从2010-2011年的185480个增加到2011-2012的214644个，再到2012-2013年的249231个，三年内增长近三分之一。这引发了一场关于度假工作利与弊的全国大讨论。有人担心度假工作会抢走当地人的工作机会，联邦政府为此对在澳大利亚工作的游客提高税率。 该项措施将于2016年7月生效，预计到2019年将为澳大利亚增加5.4亿澳元的财政收入。

　　Tan 和Lester调查发现(2012)，在澳大利亚，每100个度假工工作就能增加5个全职工作机会。这也验证了早些时候(2008年)的研究结果：度假工创造总计28000个工作机会，比他们占用的工作机会多8000个。此外，度假工所做的工作往往是本地劳动力无法替代的，尤其是在农村地区。

　　目前在承担墨尔本研究度假工作签任务的Dr. Jeff Jarvis指出，受访者平均一年住澳大利亚326天，平均每天花费90澳元多一点，主要是在旅店、餐厅、咖啡店和超市工作。Jarvis 评论说：“这说明吸引度假工把他们安置在特定的城市会带来可观的经济收益。年长的度假工平均每次旅行要比那些25岁以下的青年人花销多。此外，他们也能吸引其他的亲朋好友前来探访，就像吸引国际留学生一样。他们也可以充当澳大利亚的品牌大使。”

　　此外，全球化经济中，吸引人才是提升经济竞争力的核心。旅行目的地能够吸引青年旅游中的年轻专业人士，安置他们住到想住的地方，发展工作相关的技能。2015年度假工研究结果显示，59%认为在国外工作有助于个人发展;52%则认为在国外工作有助于职业生涯。

　　6、青年人吸引其他游客和投资人

　　青年人吸引其他游客来他们旅行的地方。例如，据估计，每个青年游客在澳大利亚读高等教育课程期间，平均有1.3人来探访，给澳大利亚每年带来12亿澳元的创收。Dr. Jeff Jarvis2015年的研究表明，47%的受访者有亲朋好友来探访，79%的受访者会建议他们的朋友申请度假工作签来澳大利亚。

　　青年人也能为旅行目的地增添乐趣、活跃氛围及吸引其他游客和投资者。这种效果已经为世界很多城市认可。越来越多的项目将一些大学设施搬迁到市中心充当文化和创新活动的前沿阵地。为学生提供住宿也往往是此类计划的重要特征。

　　总之，这六点关键因素表明，要从更广泛的层面上看待青年旅游的经济影响。这种影响不仅是每日消费水平或青年旅行住宿标准，还包括长时间停留、更深入旅行、消费本地服务的意愿、青年人吸引其他旅行者的可能性及他们自己故地重游的可能性。