巨头涉足周边游 大鱼吃小鱼或将成为常态

　　在线旅游企业“一块去”近日拟登陆新三板引发业内对于周边游市场的关注。随着城市周边游市场渐热，一批在线创业企业出现，行业巨头也纷纷进入布局。业内分析，周边游市场未来可能出现“大鱼吃小鱼”的情况。

　　周边游创业热

　　周边游在线创业企业“一块去”业务发展迅速，今年8月交易量首次突破5000万元，并于11月完成股份制改造，拟登陆新三板。目前有多家新三板基金和主板上市公司对“一块去”表达了投资意愿。事实上，近两年已经有一批围绕周边游的在线创业企业涌现，例如，“周末去哪玩”主要针对自驾游消费人群。“度周末”则推出可以不同用户一起以折扣购买周边游产品的服务。周边游市场成为热门的旅游创业领域之一。

　　记者了解到，所谓的周边游，有别于传统意义上针对外地游客的“一日游”，主要是针对城市人群，具有出游灵活、游玩时间较短、旅游消费承受度高等特点，呈现出路程短、频率高、时间快的特征，产品则主要包括景区门票、酒店住宿、交通、餐饮、娱乐活动以及景+酒、景+吃等元素组合类打包产品。据相关数据统计，我国每年30多亿人次的旅游者中，1-3日的周边短途游占了七成以上。艾瑞咨询此前发布的《2015年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，由2013年的15.6%上升到23.5%。而国务院办公厅11日下发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，鼓励带薪休假和2.5天小短假。。业内人士表示，这都会持续刺激周边游市场。易观分析师朱正煜认为，细分市场下的亲子游、自驾游等周边旅游产品相对灵活，消费者更易接受，所以人次覆盖量较大，消费频率较高。

　　巨头纷纷入场

　　周边游市场的巨大潜力同样引来携程、新美大、同程等OTA巨头的关注。昨日，途牛上线举行以“双蛋游周边 优惠享不停”为主题的周边游大促活动迎接圣诞、元旦“双蛋”，主推周边游旅游产品。携程早已成立周边游事业部。该事业部CEO姚海川表示，周边游市场潜力巨大，消费人群比较广泛,也是携程重点业务之一。事业部将致力于深入挖掘用户的出行需求，增强用户出游体验。携程APP首页也上线“周边游”板块。同程网最近也成立了新的周边游事业群，包含酒店、景区、周边跟团等业务，主营“酒+景”、亲子游等周边游业务，同程网COO吴剑表示，此举是要在周边游的市场上形成联动发展的事业群。携程、途牛等巨头纷纷发力，创业企业步伐加速。在线周边游市场作为旅游业的肥肉，被各方抢夺的态势已定。 同时，同程相关负责人认为，在线旅游在整体周边游市场的渗透率还处于较低水平，未来还有很大增长空间。

　　大鱼将吃小鱼

　　虽然周边游市场潜力很大，但作为新兴市场依然有诸多痛点。业内人士分析，大部分新进入的创业团队基本是凭着一款APP和一些新颖的概念吸引资本市场注意，资源端和服务端的问题都没有根本解决，而这些都是需要长期积累的。此外，周边游产业链上游信息化水平普遍不高，服务的标准化程度偏低，亟待从底层建筑做起直至用户体验和产品设计。朱正煜也认为，创业型的在线周边游企业的业务范围覆盖面不大，其核心竞争力在于深入利用本地资源，优化本地服务。但是这些企业主要以做渠道为主，在区域内竞争力较强，只能在本地用户之间打造品牌。

　　在这种情况下，有业内人士分析，真正做好周边游市场需要投入更多资本，由大企业引导。因此，未来周边游市场将出现“大鱼吃小鱼”的现象，即不少做的好的周边游创业企业被实力雄厚的大型企业吞并。如此一来，周边游创业企业卖了个好价格，大型企业获得了市场，周边游市场也能够稳定发展。当问及是否会考虑吞并在线周边游企业时，同程方面就表示，同程旅游目前正在加速构建休闲旅游生态链，资本动作以及合作共赢都在其的考虑范围内。

　　周末去哪玩CEO张文龙表示，周边游地域差异化明显，导致资源需要拓展的方向不同。不过不排除与其他创业型企业合并的可能，也不排除与巨头合作。“例如我们在在周边旅游的三大核心要素之一的交通方面将会与滴滴合作，开展把游客从社区直接载往景区的业务”。

　　周末去哪玩CEO张文龙表示，周边游地域差异化明显，导致资源需要拓展的方向不同。不过不排除与其他创业型企业合并的可能，也不排除与巨头合作。“例如我们在在周边旅游的三大核心要素之一的交通方面将会与滴滴合作，开展把游客从社区直接载往景区的业务”。