大数据背后 百度旅游是如何思考和运作的？

　　(迈点网讯)12月11日，2014年中国电子商务大会在南京国信状元楼酒店举行。会上，百度旅游行业资深目的地营销顾问许舟叶女士做了《百度2014旅游行业大数据报告》的分析。她先是回顾了互联网时代旅游业的发展情况，然后对数据分析的未来趋势进行了重点强调，同时还表述了百度旅游建设的一些动作。

百度旅游行业资深目的地营销顾问​许舟叶女士

　　一、中国互联网发展现状

　　中国互联网飞跃发展，移动搜索高速增长，2014年移动搜索增长持续高于手机网民。百度日均搜索量PC端60亿次，无线搜索40亿次。2014年互联网广告收入达到1600亿元，超过电视成为第一大平台。百度占到互联网广告的30%，在2013年277亿元，2014年会有更大的突破。2014年美国旅游业数字广告开支同比增长21.3%，2018年预计64亿美元。在互联网广告市场细分，搜索引擎市场份额最大，百度拥有60万合作红斑，日均50亿次。未来百度将覆盖50%以上的国家，为全球提提供概念全球服务。百度全平台矩阵，其中百度百科500万+百度知道4亿个问题。能够为网民提供更多帮助。

　　“知心产品，新一代智能搜索，整合搜索结果，缩短用户查询路径，提供品牌曝光平台，了解自己品牌的信息和内容更容易抓取用户。图像检索，超过22%，25%语音检索。百度手机端有很大的突破。

　　二、大数据时代的战略制高点

　　全球所有信息数据90%产生于过去两年。每天全球产生25pb数据，相当于1500个国家图书馆的信息量总和。百度大数据分析，要实现三大目标：社会治理、产业升级和智慧营销。社会治理，利用百度图片找出犯罪嫌疑人;疫情防控;央视用百度数据分析春运客流，展现用户迁移轨迹。这些可以带动社会管理创新。产业升级，“百度预测”产品智能遇见旅游行业的热点，把握旅游周期波动，有效应对旅游突发事件。智慧营销，可以利用数据分析实现营销闭环。

　　三、走进百度，数读旅游

　　以国庆假期为例，分下全国旅游目的地、景区、酒店、城市的热门分析。

　　案例分享：彭丽媛的新闻检索热度，第一夫人走红之后，家乡山东检索热度也大幅增加。爸爸群那儿，花莲上涨60倍。搜索引擎是首选途径，78.5%用户，2.12亿百度覆盖人群。　区域旅游，70%境内旅游，境外30%，跟百度的检索量趋势基本一致。，区域旅游索取需求，景点最大30%，省份城市热度也可以通过数据分析实现。景区可以利用数据分析看出境内旅游的机票、酒店、景区情况。

　　四、未来百度旅游的策略

　　利用百度优势资源，构成完整的品牌生态体系。把我品牌时刻，百度对目的地景区的策略建议：官方职能包括通过品牌专区和品牌地表来塑造品牌，新增百度旅游和景区体验馆来扩大知名度，热点活动联动传播。