季琦：酒店品牌连锁化加速是大势所趋

　　12月8日，2020年华住世界大会最后一站在上海落下帷幕。当日，华住集团创始人季琦在演讲中表示，“后疫情”时代，酒店品牌连锁化加速是大势所趋。

　　“疫情让我们这个行业都很慌张。慌张后是焦虑，焦虑后是积极应对。”季琦指出，根据在线旅游平台携程上的数据显示，今年9月和去年9月30日的挂牌酒店数量相比，挂牌数量减少了16.3万家，保守估计2020年酒店关店数达到15万家。而在破产倒闭的酒店中，单体酒店占比达98%。

　　季琦认为，中国酒店未来的趋势包括从单体走向连锁、从星级走向品牌。“我认为品牌（酒店）这几年会加速地、雨后春笋式地成长。”与此同时，季琦表示，“未来会有越来越多的人把酒店作为投资工具。”

　　在季琦看来，未来酒店行业有八大红利，包括投资红利、品牌化红利、内循环红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利、人口红利和增长红利。

　　在季琦看来，酒店如今已经成为大众的必需品，酒店的潜在客户群体是14亿人。“中国有两个市场，4亿中等收入市场和10亿大众市场。”季琦称，中国是世界最大的消费市场，是最具潜力的市场。

　　而在酒店档次的布局上，季琦认为，中国的酒店档次分布和人口分布是对应的，华住依然花很多精力在做经济型酒店。“我们吹过的‘牛’都是要实现的。”季琦强调华住的“千城万店”计划称，“不实现你们骂我。”季琦称，华住要做“线下大王”，慢流量。“慢流量更慢，但是更忠诚、黏度更高。”

　　不过，华住同时也在布局中高端酒店。

　　当日，华住集团总裁、华住中国CEO金辉表示，华住计划到2023年底，保持每年新增至少100家门店的增长速度，在全国范围内实现高端品牌门店达500家的布局。而近日，华住旗下高端品牌酒店花间堂品牌总经理梁尚兵向澎湃新闻表示，计划在3年内新开100家花间堂。

　　从中高端酒店的市场区域布局来看，华住将重点布局一至三线城市的核心商圈和城市新地标以及旅游休闲目的地。

　　从目前全球酒店数量排名来看，前三甲分别为万豪酒店集团、锦江国际集团和希尔顿酒店集团，华住位列第八。季琦表示：“锦江排第二我不妒忌，我很自豪。我希望锦江排第一。”而从市值来看，季琦自豪地表示，截至目前华住亿161亿美元市值位列酒店集团第三位。

　　“我觉得季琦是华住的核心竞争力之一。”季琦笑称。

　　季琦认为，疫情是“一过性”事件。未来中国服务会成为中国制造的第二曲线，与此同时，中国服务将来是百花齐放的状态，因为实体经济数字化是中国服务的下一个大浪潮。

　　在这样的背景下，季琦表示，酒店不是最好的投资，但肯定不是最烂的投资。而和服务业其他行业相比，“酒店是很好的投资，品牌酒店是更好的投资”。

　　截至当日港股收盘，华住集团港股报385港币/元，涨0.57%；截至美股12月7日收盘，华住集团美股报50.33美元/股，跌0.2%。