暑期游吹响反攻号角：景区人流量回暖，酒店订单待消化

　　受跨省游解禁叠加暑期游利好带动，今年7月以来旅游业整体明显回暖。多位从业者向财联社表示经营情况较二季度已有明显改善，但目前尚未达到往年同期水平，需求恢复预计要较长时间。

　　对于旅游业行情，券商提出了诸如“海外替代”、“亲子游”等概念。渤海证券引用携程数据表示，北京开启跨省游或带动近 2 亿人次全国出行，带动上千亿旅游收入，并指出亲子游将是下半年重点；中金公司则看好海外游替代产品受益。

　　恰逢暑假，市场目前真实情况如何？下半年旅游业又能否恢复到去年同期水平？财联社记者近日就上述问题调研了产业链中景区、住宿两个环节。

　　景区方面，低价票乃至免门票正成为聚人气的重要手段。宋城演艺在杭州大本营率先试水50元夜游产品，黄山旅游则对未成年游客实行免门票政策。黄山旅游相关负责人对财联社记者表示，目前黄山单日最大承载量已由此前的1.5万人次增加到2.5万人次，并曾突破2.8万人次。

　　而记者通过实地走访发现，7月23日（周四）杭州宋城景区夜游游客数量达到了1000人以上。

　　住宿方面，中高端住宿恢复情况领跑行业。从业者表示，上半年业内针对高端酒店民宿曾密集推出低价预订活动回收现金流，产生的大量订单还有待下半年逐渐消化。

　　低价优惠 景区调整票价体系

　　财联社记者了解到黄山风景区近日宣布：对境内所有未成年游客实行免门票政策，时间从7月23日起至国庆假期前。

　　7月22日，黄山旅游相关负责人向财联社表示，随着景区人数限制放开，目前黄山单日最大承载量由此前的1.5万人次增加到2.5万人次。但增量是否能被消化？负责人回应称不清楚，仅表示过往暑期黄山最高日接待量曾突破2.8万人次。

　　在自然景区之外，7月23日，财联社记者还实地走访了杭州宋城景区。

　　在今年5月举办的投资者交流活动上，宋城演艺表示公司在原有“一个公园+一台演出”的票价体系基础上，计划推出演艺王国票价体系，提升客单价，对于新票价体系将包含多台演出。随着宋城旗下剧本数量增加，该票价体系上限也有望随之提升，考虑到游客一天未必能看完所有演出，还将带动宋城旗下餐饮及酒店业务。

　　但演艺王国票价体系还未推出，宋城演艺已率先在杭州大本营推出单价仅50元的夜游门票。简单来讲，游客购买50元夜游门票可在18：00后入园游览并观看任意一台小型演出。23日（周四）18：30，财联社记者现场观看了其中一台亲子秀，粗略估计在场观众人数近1000人，考虑到还有部分游客在剧场外游览，当晚杭州宋城景区的游客数量应该在千人以上。

　　据了解，目前夜游服务仅在杭州宋城推出，其他宋城景区尚未同步开展。可以预想的是若该模式在商业上可行，上市公司大概率会在全国范围内推广。对于未来业绩情况，宋城演艺则十分乐观。董事长黄巧灵此前就曾公开表示，2021年营收较2019年会有较大幅度增长。

　　高端住宿遇热 预售订单仍待消化

　　在酒店住宿方面，财联社记者注意到两个显著特征：1、中高端住宿恢复情况优于平均水平；2、上半年酒店业力推的低价预订仍有大量订单待消化。

　　一位民宿从业者告诉财联社记者，单价1000元左右的高品质民宿入住率要高于平均水平，但业务整体仍略差于往年同期。她同时表示公司在上半年推出了很多预售活动，有效期持续到年底，目前仍有很多未消费的预售待消化。同样，在携程举办的直播活动中，知名酒店预售也是热门产品，对此，有业内人士表示受疫情影响客户对卫生安全更加在意，这也带动了高品质住宿率先回暖。

　　值得注意的是，在旅游业上游的客流运输环节，6月，全国铁路和民航发送旅客数量均恢复到去年同期的6成。其中，全国铁路发送旅客1.63亿人，环比5月份提升5.75%，但何时能完全恢复仍待观察。