首旅集团旗下四大上市公司全面大幅亏损，新任掌门能否力挽狂澜？

　　日前，北京首都旅游集团有限责任公司（以下简称“首旅集团”）旗下的四大上市平台——首旅酒店、王府井、全聚德、首商股份，都陆续发布了2020第一季度财报。

　　结果让人触目惊心，首旅酒店亏损5.26亿元、王府井亏损2亿元、全聚德亏损8850万、首商股份亏损8589万元。

　　四大上市公司全面大幅亏损，疫情因素是明显而突出的。然而，抛开疫情因素，首旅集团自身有没有需要自省反思的地方？

　　2019年年末，北京市文化和旅游局局长宋宇正式接棒段强，转任首旅集团董事长。猝不及防，还没等宋宇大展拳脚，就遭遇了本轮疫情。

　　内忧外困之下，新任掌门宋宇能否力挽狂澜，以赢得集团上上下下的信任，撑得起段强执掌了20年的帅旗？

　　四大上市公司大幅亏损：首旅之风吹向何处？

　　疫情之下，首旅集团旗下的四大上市公司，作为北京旅游服务业整体性恢复的一个风向标，正被放到聚光灯下。

　　具体来看，首旅酒店2020第一季度，实现营业收入8.01亿元，同比下降58.80%；归属净利润为亏损5.26亿元，同比暴降811.25%。

　　财报还显示，首旅酒店为了补充流动资金，向大股东首旅集团财务公司借款2.95亿元以及银行借款7000万元。

　　话说，有大腿抱，还真好。

　　王府井第一季度，实现营业收入15.20亿元，同比下降78.79%；归属净利润为亏损2.02亿元，同比下降150.1%。

　　财报解释称，王府井旗下 48 家门店为配合有关部门防疫措施，采取临时关闭的政策，复工复产后，各门店营业时间较平时大幅缩短，客流量锐减。同时，公司作为零售类企业的代表性企业之一，积极响应政府号召，为供应商和租户减免疫情期间租金及相关取费，对公司一季度经营业绩造成了重大影响。

　　首商股份第一季度，实现营业收入6.27亿元，同比下降76.52%；归属净利润为亏损8588.82万元，同比下降184.42%。

　　全聚德第一季度，实现营业收入1.8亿元，同比下降55.03%；实现归属净利润为亏损8850.1万元，同比暴降931.66%。

　　疫情影响巨大，可见一斑。然而，一切都要让疫情来背锅？

　　以全聚德为例，其颓势早已暴露。2019第一季度，全聚德营收就同比下降9.57%，净利润同比下降71.38%。

　　首旅酒店而言，2019年第一季度归属净利润也出现了同比下降趋势，2019年全年营收也呈现同比下降。

　　事实上，首旅集团的命运和发展格局，正是中国冉冉上升的省级旅游集团的一个映射。同样，对于疫情之后的旅游国企的走势，首旅集团值得窥探。

　　目前，首旅集团的亮点除了拥有四大上市公司，更重要的是构建起了一套“吃、宿、行、游、购、娱”六大旅游要素为一体的商业闭环，资产规模超过千亿元。

　　首旅长期努力的方向就是，能在每个业务板块有一家上市公司、一套品牌系列，这近乎成了它的一个执念。

　　事实上，首旅集团这个目标正接近完成。比如，旅行社板块，以“康辉”、“神舟”为品牌代表；住宿板块，以“首旅酒店”、“如家酒店”为品牌代表；景区板块，以“首旅景区公司”为载体，开发建设、投资整合相关的旅游景区资源，宁夏沙湖生态景区、海南南山文化景区、长春长影世纪城都有其身影；餐饮板块，以“全聚德”、“东来顺”等百年老字号为品牌代表；汽车出行板块，以“首汽集团”为品牌代表；购物商业板块，以“王府井”、“燕莎友谊商城”为品牌代表；航旅板块，以“首都航空”为品牌代表。等等。

　　如果前几年跟首旅中层以上负责人聊点业务，他们会有自己的一套话术，类似“品牌+资本”、“走国际化路，创民族品牌”、“中国服务”等会成为其关键词。这事实上也构成了首旅集团的发展战略、核心价值观以及前进驱动力。

　　筚路蓝缕创业路：一个人与一个企业

　　首旅集团是全国第一家省级国有独资综合型旅游企业。它与老掌门段强有着紧密的联系。

　　1993年，37岁的段强就成为北京市最年轻的副市长，仕途一时风头无俩。干练果断、行事稳重、学习能力强、善于抓住机遇，是时人对段强的大体评价。

　　干部年轻化的时代背景下，本人又能那么能干，口碑也不错，段强的前途似乎一片光明。然而，90年代中叶的一场北京官场大地震，让一切都变得扑朔迷离起来。

　　此后，一直从政的段强换了跑道进入商界，依然是一把好手。1998年，段强负责组建首旅集团，成为首任董事长，一干20年。

　　在段强手上，首旅集团实现了从无到有、从小到大、从大到强，集团上上下下对段氏的业务能力都很认可。一些业界人士甚至称呼段氏为“段王爷”。

　　当然，作为国企，首旅集团的壮大确实也有得天独厚的外界条件，通过几次重大资产重组和业务整合，首旅集团台阶上得很快。

　　10年前的一个数据。2008年，首旅集团实现营收222亿元，占北京市当年旅游总收入的10％。

　　在集团不断壮大过程中，段强手下汇集的一批能人确实也发挥了很大作用。特别如刘毅、白凡、魏红涛等，立下了汗马功劳。

　　2018年年底，首旅集团副董事长、总经理刘毅因病去世，享年只有58岁。有业界人士称，如果刘毅在的话，可能还轮不到宋宇空降接班。

　　现在的段强，担任世界旅游联盟主席和中国旅游协会会长，进入了颐养天年模式。而接棒者宋宇，却要开启奋起直追模式。宋宇压力自然是不小的，毕竟他是在站在巨人的肩膀。

　　未来如何书写：宋宇是挥一挥衣袖不带走一片云彩，还是能让首旅实现“从强到优”？

　　宋宇可以做的就是守住家业，并谋求进一步壮大整合好。当然，如果能将首旅集团实现“从强到优”，那就真正打上了宋宇烙印，而且也符合现在高质量发展的主旋律。

　　然而，说起来容易做起来难。但再难，也要去做。

　　不管如何，首旅集团的历史，选择了宋宇，也选择了一种可能。

　　比如，按照首旅的原先目标，每个业务板块都要有一家上市公司，现在总共才四个，还有较大突破空间。不知道在宋宇时代，这个目标还会不会坚持下去？

　　外界评价，宋宇在发改委以及旅游局，还是干了一些实事的，不算墨守成规的传统官员，与上下级的关系处理得也比较好。

　　如果留心观察的话，近来首旅集团针对疫情困境，还是在极力闪转腾挪的。有些举措，显然是花了心思的。

　　2月11日前后，首旅集团旗下4个上市公司几乎同时发布《关于控股股东计划增持公司股份的公告》，首旅集团批量增持首旅酒店、首商股份、王府井、全聚德的股份。

　　显而易见，首旅此举是为了更好地稳定资本市场信心，打响一场大兵团的保卫战。

　　同时，首旅集团也在果断处置不良资产，近日就以16.49亿元低价甩卖三亚悦榕庄项目。虽然三亚悦榕庄是一个明星项目，但长期叫好不叫座，连年亏损，仅债权就有15.3亿元。在面子和里子当中，首旅集团还是明智地选择了里子。这一点，特别像中青旅2003年在非典时期的做法。

　　值得一提的是，疫情之下，首旅集团旗下公司也没有放弃布局。比如，2020年一季度，首商股份控股子公司北京法雅商贸有限责任公司关闭了门店12家，但也新开了2家门店。

　　财报显示，2020第一季度，首旅酒店新开店数量为62家，其中直营店3家，特许加盟店59家。经济型酒店新开店数量为10家；中高端酒店新开店数量为34家；云酒店11家。公司已签约未开业和正在签约店为672家。

　　当然，还有更好的消息。首旅重磅投资的环球影城将在明年开业。

　　6月9日，王府井发布公告称，当日收到控股股东首旅集团转发的《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》，授予公司免税品经营资质，允许公司经营免税品零售业务。

　　目前，中国拥有免税牌照的企业仅仅有七家——中免、日上免税行（已被中免收购）、海免、珠免、深免、中出服、中侨七家。也就是说，王府井成为中国第八家拥有免税牌照的企业。

　　那几个大型旅游企业疯跑到海南图什么？免税是一个大诱饵。可人家坐在家里，直接就把牌照拿了。气人不气人？接下来，首旅集团对于市内免税店的开掘，会非常具有看点，也可能会打出声势甚至品牌。

　　首旅集团想干的事和能干的事，有很多。资金储备和现金流仍然是一个重要考验。6月16日的最新消息披露，首旅集团拟再发行10亿元超短期融资券，用于增加公司直接融资规模，优化公司融资结构，降低公司融资成本。

　　未来已来。喜欢自驾和摄影的宋宇，投入商界后，能否行千里路，也摄得一路风景？