全球酒店品牌价值排行榜：受疫情影响共损失140亿美元

　　【环球旅讯】英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance的《2020年全球酒店品牌价值50强》报告最近新鲜出炉：今年希尔顿酒店继续蝉联榜首，上升幅度高达35%。

　　最具价值酒店品牌10强

　　* 酒店业受疫情重创，Top 50品牌的总价值可能会损失20%，相当于140亿美元

　　* 在今年的品牌价值榜单上，美居酒店被列为成长最快的品牌，增速达到57%

　　* 休闲旅游业同样遭重创，旅游品牌总价值损失达20%

　　* Airbnb是今年最具价值的休闲旅游品牌，品牌价值达105亿美元

　　* Booking.com以102亿美元的品牌价值位列第二

　　* 携程（Ctrip）排在全球第三，品牌价值约为57亿美元

　　美国32个酒店品牌上榜，中国3个

　　从地区上看，美国有32个酒店品牌上榜Top 50，品牌总价值最高，达到了527亿美元，占榜单品牌总价值75.3%。法国和英国分别有7个和4个酒店品牌上榜Top 50。

　　最具价值酒店品牌50强

　　中国大陆和香港地区共有3个酒店品牌上榜，分别是香格里拉（第6位）、锦江（第26位）和汉庭（第36位），品牌总价值共计39亿美元，排名第4。

　　Top 50酒店品牌因疫情损失达140亿美元

　　据Brand Finance的《2020年全球酒店品牌价值50强》报告，受疫情影响，全球最具品牌价值的前50个酒店品牌损失共计可能达140亿美元。Brand Finance的分析表明，酒店业是遭受疫情影响最严重的行业之一，主要酒店品牌的价值损失高达20%。

　　许多酒店被迫关闭，预订取消，在未来一年，酒店业仍将会受到疫情的影响，遭受经济上和品牌声誉上的双重打击，酒店品牌如果不能避开新冠疫情的关联影响，未来长期的品牌声誉也将被破坏。

　　报告还显示，除了酒店业，全球涵盖各个行业的Top 500品牌的总价值可能会因疫情损失1万亿美元。Brand Finance评估了疫情爆发对企业品牌价值的影响，并将其与2020年1月1日的品牌价值进行了比较。

　　希尔顿仍居榜首

　　希尔顿的品牌价值实现了35%的高速增长，达到108亿美元，位居Top 50榜首，得益于强劲的收入增长及坚实的品牌名声，成为全球旅客心目中最喜爱的品牌。

　　尽管希尔顿在疫情中受创，但是该品牌在危机中仍然不断提升知名度。它点亮伦敦的酒店大楼，支持英国国家医疗服务体系（NHS），为医护人员免费捐赠停车位，与美国运通合作为全美一线医护工作者捐赠了100万间夜。

　　美居酒店成长最快，增速高达57%

　　美居酒店品牌价值上升57%，达到了23亿美元，成为排行榜上增长最快的品牌，从去年的第11名上升至今年的第8名。雅高集团一直致力于推动旗下特许经营酒店的强劲灵活增长，美居则是其重点推行品牌。以特许经营品牌为基础的增长方式为品牌价值增长提供了动力。

　　雅高在疫情期间采取了应急措施，积极回应员工诉求，而且成立了ALL Heartist基金，为收入大幅下降的员工和合作伙伴提供补助。因为这些举措，雅高声誉提升，旗下品牌也会因此受益。

　　Premier Inn提名最具实力酒店品牌

　　除了衡量整体品牌价值，Brand Finance还根据一系列指标评估了品牌的市场投资、股东权益及业绩表现，从而评判品牌实力。根据这些标准，Premier Inn实力上升22%，价值达到12亿美元，在总分100分的品牌实力指数（BSI）评估中获得89.1分，成为世界上实力最强的酒店品牌。

　　最具实力品牌10强

　　休闲旅游业受疫情重创

　　在评估全球最具价值酒店品牌的同时，Brand Finance也评选出了休闲旅游业排名前10的最具价值品牌。分析报告显示，受疫情影响，休闲旅游品牌损失预计达20%。

　　最具价值休闲旅游品牌10强

　　Airbnb品牌价值达105亿美元，是最具价值的休闲旅游品牌。Airbnb将科技与休闲结合，自其创立起，就成为传统酒店品牌的劲敌。它提供了一个平台，为房主带来额外收入，同时能为旅客提供平价住所和冒险体验。

　　Booking.com以102亿美元的品牌价值位列第二。携程（Ctrip）排在全球第三，品牌价值约为57亿美元。中国国际旅行社（CITS）以37亿美元的品牌价值位列Top 5。

　　*本文由Ariel编译自Brand Finance