乡村游率先兴起 到乡野追回错过的“春光”
2020-05-10
工人日报－中工网记者 李润钊
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熬过近乎颗粒无收的春节黄金周，“五一”假期，福建旅游业迈开复苏步伐。从山野田园到海边渔村，乡村游率先实现突围，走出新冠肺炎疫情影响的“泥沼”。郊野之外正在吸引更多“无法远行”的游客。
“田野拾趣、渔村逐浪、农家烟火……到美丽乡村大口呼吸！你会发现诗和远方，不再遥远！”这是福建爱游旅游的导游张文清为“五一”期间福州近郊乡村游做的推文。
她推荐的“村”游路线，将福州闽侯多个美丽乡村串联在一起，从浪漫花海到休闲农场再到温泉度假，一天280元的行程在3小时内吸引28位网友报名成团。参团建筑工程师何健铭笑说：“要在家门口把错过的春光给追回来。”
“五一”期间，像何健铭一样“想在家门口转转”的游客不在少数。据文化和旅游部相关负责人介绍，乡村游、周边游等近程旅游成为今年“五一”假期游客出游热点。同程旅行发布景点大数据显示，由于大部分旅游景区限流及跨省跟团游暂未开放等原因，“五一”期间各类山岳、野生动物园、古镇及各类生态度假区成为居民周边休闲度假热门选择。
5月2日，重庆梁平猎神村一家特色民宿院坝上，游客一边欣赏田园风光，一边品尝美食。 新华社记者 刘潺 摄
花都开好了
闭门歇业、返城打工、开门营业……几个月来，闽侯白沙镇孔元村农家乐老板吕昌强的“复工计划”反反复复、一变再变。
吕昌强17岁进城在福州一家酒店拜师学厨艺。2017年，随着家乡孔元村乡村游兴起，这位“城里的大厨”用10万元积蓄购置了厨房设备，在村里开了第一家闽菜馆，大受欢迎。受疫情影响，春节后他原本打算和同乡重回城里再找找工作。可不久前，孔元村上榜第二批国家森林乡村消息，又让他改变了主意。他的农家乐在清明假期重新开门，和村里盛开的油菜花、满天星一起迎接游客的到来。
从2012年始，孔元村开始运作花海乡村游项目，修建观景台、停车场、滨溪步道，种植香彩雀、波斯菊等各色花卉。这个号称“福州版普罗旺斯”的小乡村曾创下一天接待2万名游客的记录。
“最多时我们店里同时接待20多桌客人，店门口还排了10多米的长队。”村里“老马菜馆”老板马青煌与吕昌强是同批回乡创业青年，对疫情前店里“盛况”记忆犹新。他告诉《工人日报》记者,“这个月生意大概恢复不到五成。”虽然回潮游客尚未达到吕昌强和马青煌预期，但看到村里开好的花海和渐渐多起来的人流，两人多少有了些信心。
携程旅游数据显示，今年“五一”假期放假5天消息公布后一天内，携程旅游板块乡村游跟团游、自由行等产品搜索量环比增长超200%。福建省文化旅游厅有关负责人告诉记者，伴随旅游市场逐步开放和疫情防控逐渐向好，省内乡村游、近郊游从业者复工率已达100%，乡村旅游业者在本次“五一”小长假期间迎来旅游客流高峰，参加乡村游和近郊游的游客人数较清明节小长假期间增长3倍以上。
星空下的乡村文创
近日，在福建平潭北港村，民宿业主张赐斌已连续5天熬夜到凌晨2点。随着海上奇观“蓝眼泪”观测高峰到来，他的民宿也在“五一”期间迎来今年首个小高峰。每天夜里，他带着民宿游客到北港村附近海域“追泪”。看着星空之下，海岸线上弥漫开的“蓝眼泪”，他笑说：“星空下的梦想还在。”
3层楼的石头厝、16间星座主题客房……2018年，张赐斌和台湾青年林宛静共同在这个偏僻的渔村里经营起民宿生意，取名为“岩底星空”。
刚刚过去的“五一”期间，重新开张不到半月的“岩底星空”再现以往周末一房难求景象。张赐斌告诉《工人日报》记者，即便如此，客房收入依然只占“岩底星空”总收入四成。疫情期间，他们将更多精力投入当地文创产品开发。石厝元素的音乐盒，蓝眼泪图案的原木绘，潭潭海苔、小鱼干、地瓜干等伴手礼成为疫情期间他们的创收来源。
福建旅游协会民宿分会会长宁军认为，“文旅融合是民宿产业发展的未来方向，受疫情影响，这一进程明显加快。此次疫情对民宿行业是转折点，带来民宿消费理念和服务产品的变革。”
回归乡村游的“原乡”情结
几个月来，福建阳光学院创新创业教育学院院长马彦斌带领着由闽台两地9名教师和创客组成的创业团队一直忙活着。他们在为福州永泰同安镇西安村和尾林村设计“美丽乡村”规划方案，这一跨越海峡的合作并未因疫情而中断。
西安村打造“百草产业”。一自然村一品，打造中草药特色旅游项目。尾林村打造慢生活旅游项目，在保有村民原有生活方式基础上，引入夜钓、观星等旅游体验项目，赋予乡村生活全新内涵。在规划方案内，帮助乡村守住“原味”，提升“品位”是主攻方向。
“有品质的乡村旅游才是美丽的。”马彦斌告诉记者，“疫情之后，乡村旅游要改变过去人山人海吃红利、圈山圈水收门票的老路，进行品质蜕变。”在他看来，乡村游品质源于对当地原生文化和旅游附加值的挖掘。
在福州罗源松山镇刘洋农场，作为1963年福建首批上山下乡知青劳动根据地，当地政府依托独特的文化背景和生态环境，发展“工厂式旅游”，重现20世纪60年代知青劳动、生活场景，提供采茶、酿酒等传统技艺体验平台，让“记忆”和“技艺”在乡村旅游中一起复苏。正在体验酿酒程序的福州“老知青”陈水旺说：“这样的乡村游让我们找回当年的时光。”
据松山镇党委副书记杨莹霞介绍，在乡村旅游基底之上，当地融合“知青文化”和“工厂文化”，让旅游体验更加多元，也为乡村游带来更多附加值。“五一”小长假期间，受景区接待人数限制，松山镇迎来的游客人数不及以往，但因旅游体验项目的开发和产业链的延伸，乡村旅游带来的收入却比以往同期实现近三成的逆势增长。
“我们缺的不是市场，而是好的产品。”深耕乡村旅游领域的旅游产品设计师刘铭告诉记者：“乡村游的品质源于其完全不同于城市的生活方式，要实现品质提升，就要以真实的乡村生活为基础，在提升硬件和服务配套同时，实现去景区化、去商业化，让乡村游回归最初的‘原乡’情结。”
