携程领投的无疆酒店倒下：扩张速度缓慢，入局时风口已过

　　【环球旅讯】3月27日，环球旅讯获悉，无疆酒店管理（江西）有限公司（以下简称“无疆”）董事长马晓冬向公司员工发了一封邮件，告知全体员工公司做出停止运行的决定。

　　马晓冬在邮件中表示，疫情的影响彻底打乱了公司的发展情况，让公司无法正常经营，不得不做出停止运作的决定。鉴于公司现有业务实际情况，经公司研究决定自即日起，暂停一切工作，于2020年4月30日与全体员工解除劳动合同。

　　酒店扩张速度缓慢，入局时风口已过

　　早在去年10月份，环球旅讯就曾获得一份名为《携程旗下“心”系列软品牌开发手册》的文件，根据此开发手册，该公司由携程及海外专业酒店基金组织共同投资创办，注册资金为3000万美金。

　　11月7日，无疆酒店的官网上线。官方介绍无疆酒店集团成立于2019年，由携程战略投资，致力于中高端酒店市场，英文品牌名为“MR.WU”。

　　无疆酒店旗下两个标准连锁酒店“MR.WU”和“MR.WU&FRIENDS”，“心”系列下的三个软品牌“心动酒店”、“心悦酒店”和“心享酒店”，分别对标的是中端、中高端和高端酒店。

　　来源：无疆的开发手册

　　但4月1日环球旅讯在无疆酒店的小程序进行搜索时，总共只搜索到10家软品牌酒店，并没有看到标准连锁酒店的上线。这些酒店分布在上海、重庆、桂林、黄山、泰山、西安等6个城市，既有距离景区较近的度假酒店、温泉酒店，也有在商圈附近的商务酒店，客房价格在100-3000元之间。

　　相比之下，根据官网的数据，定位高端酒店集团的丽呈一年的时间里已经上线了60多家酒店。

　　而在经济型酒店的战场，扩张则更为迅速。近期被华住整合进品牌矩阵的你好酒店在早期扩张时，只用了5个月就合作了1300多家酒店，OYO在进入中国后的9个月内也开店超千家。

　　无疆较为缓慢的扩张或许是受到大环境的影响。在2019年，软品牌的入局者们都经历了转型的阶段。尤其在下半年，资金不足、人才匮乏、竞争激烈等困境笼罩在软品牌的头顶，加盟商、投资人对于软品牌也从一开始的狂热变为谨慎观望，此时入局的无疆很难成为风口上的猪。

　　在此基础上再加疫情的冲击，解散可以说是无奈之举。酒店从业者吴明(化名)就表示，疫情之下，整个酒店行业在无收入或者严重亏损的前提之下，存量市场的加盟业务会有较大的困难，平衡之下暂时解散是最优的方案。

　　“兄弟”之间命运悬殊

　　在无疆之前，市面上并非没有针对中高端市场的酒店软品牌。2018年，洲际酒店集团也宣布推出全新高端酒店品牌voco™，将通过改造高质量的单体非国际品牌酒店。维也纳对外宣布发力高星酒店市场，翻牌高星酒店做软品牌成为其中一种方式。

　　2018年10月，携程宣布成立丽呈酒店集团，面向全国一二线城市的高星级酒店，无疆和丽呈可以说是“兄弟”关系，且在目标加盟商的定位上颇为相似。

　　但丽呈属于携程旗下的公司，而无疆只是由携程投资，二者在携程中的地位有些不同。不过据了解，二者在携程的流量和技术上并没有倾斜。

　　企查查信息显示，董事长马晓冬、总经理兼法人陈雷原来均为桔子酒店创始成员。与从OTA中脱胎出来的丽呈相比，理论上说，无疆的管理者对酒店的认识更深，经验更丰富，在运营时比较有优势。

　　不过，疫情的冲击下，携程上超过1亿人退订，垫资超过10亿。吴明猜测，投资方携程无法保证资金的及时到位，可能会导致无疆的资金问题。

　　反观丽呈，却呈现出了完全不同的状态。丽呈官网的数据显示，2019年前10个月中丽呈开业46家，平均一个月不到5家。根据丽呈官方公众号的信息统计，疫情之下的3月份，丽呈便已经新开业10家门店。丽呈官网的信息披露，2020年将以每月20家酒店的速度上线。

　　后记

　　单体酒店存量整合的故事，在经历了一年多的激流勇进后，自2019年以来却显示出了节节后退的状态。

　　软品牌中第一个吃螃蟹的企业——OYO中国近一年来裁员、业主投诉、高管离职等新闻层出不穷。3月初，OYO被曝大幅度裁员，其中EGM（新型增长市场）部门裁员比例100%。而OYO的劲敌你好酒店则在3月9日宣布被华住整合，与怡莱合并。

　　在中低端单体酒店软品牌的选手中，OYO和你好酒店扩张最为迅速，也曾受到资本的青睐。但行业中不少人认为，以数据为导向，产品和服务没有实际上的改善、太过强调跑马圈地等因素，都会影响其发展。

　　3月18日，轻住宣布获得了由GGV 纪源资本和Sofina Group共同领投、红杉中国和XVC等老股东跟投的数千万美金B轮融资。在普遍遇到困境的中低端单体酒店软品牌中，轻住或者算得上是一个例外。

　　而中高端单体酒店软品牌本身选手较少，剩下的企业是否能走出一条康庄大道，我们还需要拭目以待。