地中海俱乐部深挖中国家庭游市场

　　近日，地中海俱乐部（ClubMed）宣布，ClubMedJoyview度假村——北京延庆度假村开业。这是地中海俱乐部进入北京市场的第一个度假村，也是ClubMedJoyview产品线的第三个项目，另外两个项目分别在河北北戴河和浙江安吉。

　　“去年发布的ClubMedJoyview周边游产品系列是地中海俱乐部特别应对中国市场短途游的需求所设计的。相比较ClubMed的其他产品，ClubMedJoyview产品线的项目更加灵活多样，除了满足家庭客人的需求，它也为商务、会议团队提供相对应的专业服务。”地中海俱乐部亚太市场销售事业部首席执行官XavierDesaulles在接受中国旅游报记者采访时说。

　　ClubMedJoyview北京延庆度假村离北京市中心仅一个半小时车程，紧邻八达岭长城、龙庆峡、海坨山、百里山水画廊等景点。宾客可在度假村选择精彩纷呈的体验活动，在百亩花田漫步，在室内水乐园“地中海岸”嬉戏，和孩子们尽享科技感十足的亲子时光……对于是否担心延庆度假村会受到北京周边度假市场淡旺季分明的影响时，XavierDe-saulles表示,度假村所设计的体验项目和活动可以满足客人四季的需求。

　　在XavierDesaulles看来，中国的亲子游已经转变成家庭游。现在很多家庭希望通过短途旅游重新获取家庭成员之间的连接。地中海俱乐部度假村针对这部分客人的需求，特意设计了与之相关的互动游戏及活动体验。

　　记者从地中海俱乐部官网和携程网上发现，ClubMedJoyview北京延庆度假村已经出现客房售罄的状况。多位北京消费者告诉记者，早就开始关注这家度假村的开业信息，北京周边适合家庭游的度假村太少了。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云在接受媒体采访时表示，目前，一线城市周边度假需求相对旺盛，而北京周边的度假项目更多地偏向观光性，或者功能相对单一，除了景区外，主要是农家乐、民宿、农庄等，ClubMedJoyvie延庆项目的落地在一定程度上填补了亲子度假的供给空白。“可以看出，地中海俱乐部确实明显开始转变战略定位，从原来主要瞄准热门目的地城市做单一高价产品，向兼顾一线城市周边度假旅游市场调整，并逐渐加码后者。”

　　地中海俱乐部亚太度假运营事业部首席执行官JeanCharlesFortoul说：“中国国内的旅游市场正处于蓬勃发展中，ClubMedJoyview产品线将会在未来不断地发展，我们能够确保至少每年开设一家新的ClubMedJoyview度假村。”

　　2015年复星集团收购了地中海俱乐部。对于此次ClubMedJoyview落子延庆，复星旅文集团董事长兼首席执行官钱建农表示，城市周边游是未来发展趋势。未来十年，既是中国旅游业的蓬勃发展期，又是结构调整期，推动这种改变的是消费人群和需求的变化，复星旅文将顺应这一变化而布局。

　　“我们正在跟复星集团以及复星旅文集团开展全新的战略合作，不仅是在产品线塑造上，我们还希望共同打造独特的ClubMed生态系统。”2018年，地中海俱乐部的两家滑雪学校分别落地北京和重庆，今年，在上海开设了一站式国际玩学俱乐部“迷你营”。谈及在度假村之外，仍开设多个互动项目的缘由，JeanCharlesFortoul表示，地中海俱乐部希望围绕家庭客人创造出来更好的生态系统，把学和玩结合起来。在这些项目中会有很多ClubMed的元素，这样没有时间去度假村的客人也能体验ClubMed的魅力。JeanCharlesFortoul告诉中国旅游报记者，这些独立项目目前只在中国推行，如果取得成功，将在世界各地复制。