Koddi分析百度阿拉丁的酒店广告模式

　　【环球旅讯】百度推广服务阿拉丁（Aladdin）在旗下多个平台推出了酒店广告产品，采取了与Google Ad的酒店推广相似的模式。最近，旅游广告技术公司Koddi对阿拉丁酒店广告产品进行了模式分析，并对其未来发展和影响力做了几点预测。

　　百度平台内的多渠道推广

　　与Google类似，百度生态系统也有多个接触点，推广渠道包括搜索引擎、地图和一站式生活App，百万量级的活跃用户通过其平台浏览信息。阿拉丁主要通过百度搜素、百度地图和百度糯米三个平台推广。

　　百度搜索是中国最大的搜索引擎，百度App的日活跃用户超过1.61亿。百度地图则包含了网页产品和移动App，月活跃用户接近3亿。百度糯米作为一款多功能生活类App，基于用户位置信息为其提供各类生活服务。

　　从左至右：百度搜索、百度地图、百度糯米

　　用户流量和竞价模式

　　大多数旅游元搜索引擎会通过酒店搜索触发广告展示，而阿拉丁则开发了不同的用户流量。只有当用户点击具体的酒店或房型进行搜索时，阿拉丁才会展示相应的广告选项。

　　如下图所示，将阿拉丁与Google广告对比发现，除了用户流，两者间的另一个区别在于，虽然阿拉丁采用CPC（按点击付费）竞价模式，但百度每月只允许对竞价做一次更改，并未设置战略定向广告的调控工具。阿拉丁的模式更像是混合了CPA（按行动付费）和CPC两种广告竞价模式，而不是的传统CPC模式。

　　深入百度生态系统的其他渠道

　　Koddi认为，随着阿拉丁的用户参与度提升，百度会向阿拉丁开放更多的广告渠道，以测试其盈利能力。阿拉丁未来可能会出现在百度视频、百度知道等其它服务领域。

　　拓展全球酒店品牌客户

　　百度于2011年投资了去哪儿，并于2015年与携程达成换股交易，目前百度拥有携程19%的股份。Koddi认为阿拉丁在亚太地区有众多的OTA合作方。在酒店业务方面，百度已经开始了与全球酒店集团的整合，以吸引更多商家投放广告。

　　据Koddi消息，当前许多国际酒店集团入驻了百度搜索页面。其它想要拓展中国市场，提升品牌曝光率的酒店集团也可能会利用阿拉丁平台进行广告展示。

　　移动用户体验优化

　　Koddi数据显示，亚太市场用户在进行搜索或预订时，使用移动设备的比率远高于电脑端。作为该区域的主要搜索引擎之一，百度主要在中国吸引了大量的手机端用户，并且通过更新用户界面优化了用户体验。

　　Koddi预计百度会持续优化移动端服务，促进这些用户在阿拉丁平台的参与度，并借此提升转化率。(本文由Elena编译自Koddi)