解读双十一：未来三年商业的8大趋势都在那一天的数据里

　　双十一已在喧嚣中落下帷幕，楼下的菜鸟驿站却依旧堆积如山。取快递的人络绎不绝，热闹非凡。

　　这就是移动互联时代的商业狂欢。

　　看到这红红火火的一幕，不由的会怀疑自己对经济的判断：真的有所谓的经济下滑吗?或者说，经济动力不足，但消费风光独好?

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　　所有的生意都应放在“放缓”的背景之中审慎运营，

　　无论线上还是线下

　　虽然受到国内宏观经济疲弱的压力，但消费仍将是未来几年GDP增长的主要推动力(2017年贡献占比达58.8%)，但我们必须要有所准备，未来几年的生意都是建立在“放缓”的大背景上，无论线上还是线下，这是与前几年商业环境最大的不同。

　　2015-2017 年社会消费品零售总额同比增速保持在15%左右。进入 2018 年社会消费品零售总额增速明显放缓，截至三季度，社会消费品零售总额较去年同期仅增长了 6%。 作为拉动社零增长的主要动力，线上社零销售进入 2018 年二季度以来，同比增速持续下滑，增长略显乏力。

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　　线上对线下的流量掠夺已接近尾声，

　　实体店与线上运营都面临流量不足的难题

　　2018上半年中国网购用户数/交易规模增速已分别放缓至+5.1%/+30%，电商获新客成本上升。Questmobile 数据显示 2018 年 6 月中国移动互联网月活用户数达 11.1 亿，同比增速仅 0.4%，互联网进入流量红利末期，与实体店一样都将面临流量增量不足的难题。