Airbnb欧美发展已触顶？Booking与Expedia仍在直追

　　摩根士丹利(以下简称“大摩”)一项新的调查报告显示，Airbnb的发展已达到顶峰，至少在美国和欧洲这两个最成熟的市场已经如此。

　　大摩去年在年度AlphaWise报告中对美国、英国、法国和德国的4000名消费者进行了调查，结果显示，Airbnb在这些市场的增长持续放缓，并且受到了Booking和Expedia等OTA的激烈竞争。

　　今年的调查显示，截止2018年10月的一年时间内使用Airbnb的用户数量增长了27%，即同比增加了两个百分点。2017年同期用户数量增长了25%，同比增加了三个百分点。而2016年的用户增速则同比增长了8个百分点。

　　此外，Airbnb用户的年均使用频率也下降了10%，呈双倍下滑趋势，过去3年内Airbnb的使用频率一直处于平稳发展的状态。

　　大摩的研究人员将Airbnb的增长放缓归结为以下三个因素：

　　首先，Airbnb在受访地区的品牌认知度已经达到了约86%的峰值。

　　其次，隐私、合法性和安全问题仍然是游客选择Airbnb的阻碍。超过50%的受访者处于安全、隐私和合法性角度而不愿意使用Airbnb。

　　其他OTA的竞争也给Airbnb带来了不少的挑战，大摩预计OTA在美国和欧洲的酒店业务增长率将达到约7%，Airbnb的增长为6%。未来两年内，OTA在全球的非标住宿业务增长速度将是Airbnb的1.3倍。OTA仍然是旅客最常用的预订渠道，选择OTA完成旅游预订的受访者比例为59%。

　　Airbnb的一位发言人表示，“Airbnb的房源遍及191个国家的8.1万个城市，公司的目标是到2028年，年均用户数量能达到10亿。Airbnb将房东和房客视为社区成员，两者之间并非简单的交易关系，这种模式也一直在推动平台业务的全面发展。大摩对Airbnb近几年来在美国和欧洲的增长趋势放缓的调查并不准确，其中对Airbnb到2020年在这两个地区的增长预计也有偏差，Airbnb的增长率早已超过预计数字。”

　　展望2019年，大摩预测Airbnb在美国、英国、法国和德国的出租天数总数将达到1.5亿，同比增长约6%。去年的AlphaWise报告显示，2018年Airbnb在美国和欧洲的出租天数将达到1.55亿，与2017年同期相比增长14%。此后大摩又将Airbnb在2018年的总出租天数预测降至1.4亿。

　　研究人员预测，截至2020年，欧美以外的全球市场贡献的出租天数将占Airbnb出租总天数的接近一半。2017到2020年间Airbnb的出租天数将增长20%。