小程序里跑出来的酒店行业独角兽 同程艺龙成色究竟如何？

　　来源：中国酒店业协会、华盛证券

　　这显示酒店集团的议价能力也在持续增强，使得未来在线平台在酒店预订方面的利润空间受到挤压。而对于头部的酒店集团来说，尽管很多酒店集团依然非常重视在线平台的用户流量，那其中许多集团也在积极拓展其它渠道，例如华住与锦江都已经拥有了自己微信小程序和预订网站，同时在积极搭建自身的会员体系，给予会员更大的优惠力度，从而吸引顾客和流量，增加用户粘性。这些布局都会对在线平台的业务造成影响。

　　来源：华住会小程序、华盛证券

四、抱紧腾讯大腿，利用平台流量

　　在竞争日趋激烈的行业格局中，不能仅依靠自身的同程艺龙找到了其中一个突围手段——腾讯的平台流量。

　　根据腾讯自身公布的数据，至2018年6月，其微信的月活跃用户已经超过了10.58亿，而QQ拥有月活跃用户8.03亿。而同程艺龙在腾讯平台的活跃用户为1.24亿，平均月付费用户数仅有1620万。

　　除了交通票务，包括酒店预订在内，整个同程艺龙线上65.68%的流量来自于微信和QQ在内的腾讯平台。同程艺龙在微信端的活跃用户渗透率为11.7%，而从月付费用户角度来看，同程艺龙在腾讯平台的所有付费用户在微信平台的渗透率为1.53%。

　　而根据最新披露的三季度数据，微信平台的活跃用户已达1.62亿，付费用户增长至2120万，显示从用户角度来看同程艺龙在腾讯平台仍在高速增长。

　　数据来源：公司招股书、腾讯公告，华盛证券

　　通过微信和QQ上的相关入口，例如微信钱包中的九点火车票和酒店按钮，同程艺龙能够直接获得来自于微信的庞大流量，同时通过微信搜索功能也可进入同程艺龙相关的小程序。此外，同程艺龙积极地在微信朋友圈及平台投放广告，以不断吸引用户。