2018年中国轻中产人群研究报告

精心：从细微处打造生活质感

为生活花点小心思，泛家居产品是提升生活质感的福音

　　中国的轻中产人群对居住环境方面要求相对较高，他们关注生活中的小细节。与生活息息相关的泛家居的品类、品质升级，更容易使轻中产人群感受到生活的质感，这些泛家居产品在为轻中产人群带来更高的舒适感、提升其生活品味的同时，还可帮助其缓解压力、放松心情。在提升生活质感的家居品类中，卧室家居用品最受轻中产青睐，占比约为51.8%;其次为餐厨用品，占比约49.3%。

轻中产五大消费特征

中产阶级最后的倔强

轻中产兼具高消费、高负债特征

　　艾瑞调研数据显示，轻中产人群的个人年均收入高于整体网购用户，同时，轻中产群体的年均网购金额较高，是整体网购用户的两倍左右。

　　不容忽视的是，七成以上的轻中产用户每月都需要偿还一定贷款，将近三成的轻中产每月还贷金额占自身月收入的40%以上。可见，轻中产人群具有高于整体网购用户的消费力，但其消费能力有限，需通过高负债满足消费需求。

进阶品质生活，追求生活美学

品质是消费决策的首要考虑因素

　　艾瑞调研数据显示，超一半的轻中产将品质作为消费决策第一考虑因素：在食品选择方面，营养成分是轻中产人群考虑的首要因素;在服装选择方面，轻中产人群对舒适、穿搭、易打理的关注程度较高。

悦己式消费，是轻中产坚定的信仰

为兴趣爱好、幸福感付费