急扩海外版图，锦江有意收购丽笙酒店背后挑战多

　　8月7日，就“国内酒店巨头锦江国际酒店集团(以下简称“锦江国际”)被传有意投资20亿美元，竞购海航集团拥有的全球连锁酒店丽笙”一事，海航及锦江国际事业部相关负责人均未否认，只强调“现阶段不予置评”。不过，业内普遍认为，锦江国际当下急于谋求国际化发展，故收购丽笙酒店符合企业发展思路和方向，但另一方面，锦江国际现有海外酒店资产存在美誉度、知名度较低等问题，未来该集团的跨国经营可谓机遇和挑战并存。

　　据了解，丽笙酒店前身为美国卡尔森酒店集团，在全球范围内拥有1400多家酒店。2016年4月，海航旅游集团全盘收购卡尔森酒店股权。今年3月，卡尔森瑞德酒店集团在柏林举行的国际酒店投资论坛上宣布，更名为丽笙酒店。7月，业内传出海航旅游集团正在探索出售丽笙酒店的可能性。

　　而锦江国际于2006年12月在香港主板成功上市，旗下酒店品牌包括J﹒Hotel、锦江、锦江都城、锦江之星等系列。此外，锦江国际同时控股在中国境内上市的锦江股份、锦江投资和锦江旅游。近年来，锦江国际全球化战略野心明显，除提出“深耕国内、全球布局、跨国经营”的口号外，自2015年起，接连收购卢浮集团，战略投资铂涛集团、维也纳集团。

　　但值得一提的是，有业内人士认为，锦江国际通过收购海外酒店资产以扩充全球业务版图的背后，存在不少挑战。据悉，此次被传收购的丽笙酒店，进入中国市场的时间较短，品牌知名度较弱。如果锦江国际收购丽笙酒店，要想将这一品牌培养成为新增长极，需要耗费大量时间，在管理、宣传等方面都需要巨额投入。此外，锦江国际的业绩主要依靠有限服务酒店(主要指经济型酒店)推动，但旗下铂涛集团中规模最大的经济型酒店“7天”，面临着开店速度放缓、净利润率低等运营困境。且近期7天酒店正在经历铂涛集团严厉的稽核检查，关店影响不断扩大。

　　对此酒店行业资深专家赵焕焱指出，今年国家发改委发布2018年版境外投资敏感行业目录，其中需要限制企业境外投资的行业有：房地产、酒店、影城、娱乐业等。因此，从政策角度而言，锦江国际收购丽笙酒店的难度较大。另外，虽然直接收购酒店资产是扩大业务版图的捷径，但是锦江国际现有的外资酒店品牌美誉度、认知度不高，竞争优势不足。此外，海外酒店品牌大杂烩并不能为锦江国际更好地创造效益，想要成为真正的全球酒店集团，锦江国际在品牌建设和经营管理等方面还有很长的路要走。