ONYX酒店集团未来7年在华欲开业23家物业

　　

随着休闲度假旅游业的蓬勃发展，中国酒店市场吸引了越来越多元的国际酒店集团和品牌的入驻。这其中也不乏许多颇具特色的亚太地区酒店品牌。源于泰国的亚太地区酒店管理公司ONYX酒店集团正是一个实例。

此前，ONYX在中国落地项目主要以服务式公寓品牌莎玛为主。今年四月底，ONYX向中国首度引入旗下品牌阿玛瑞——阳朔益田阿玛瑞酒店正式落户中国旅游胜地桂林阳朔。此举也反映ONYX酒店集团将持续加大对中国市场的投入力度，将“泰式好客之道”传递给更多中国客人。ONYX酒店集团行政总裁马天乐先生、ONYX酒店集团北亚区副总裁黎志才先生及深圳市益田集团股份有限公司高级副总裁樊杰先生在阳朔益田阿玛瑞酒店开业庆典活动现场接受了媒体的采访，对集团未来在中国市场的战略部署以及阿玛瑞酒店品牌特色进一步进行阐释。

据介绍，ONYX酒店集团独立运作旗下多个风格迥异、而又相辅相成的酒店品牌，主要包括阿玛瑞(Amari)，莎玛(Shama)和遨舍(OZO)。作为ONYX酒店集团的代表作，阿玛瑞致力于展现当代亚洲的动感活力，为宾客们打造难以忘怀的住宿体验，充分彰显本土文化的精髓和亚洲传统好客之道。阿玛瑞旗下的物业遍布泰国及海外，从风景宜人的海滨到充满生机的城市，其中包括曼谷、武里南、芭堤雅、苏梅岛、普吉岛、甲米、华欣、多哈、达卡、马尔代夫、新山、加勒以及阳朔。纵观阿玛瑞在全球的布局，不难发现其对目的地选址的重视。当被问及为何阿玛瑞品牌在华第一家酒店会选在桂林阳朔，ONYX酒店集团行政总裁马天乐先生解释说，首先，作为旅游胜地，阳朔优美的景色满足了度假村对于客观环境的要求。另外，近年来诸多高端酒店品牌在一、二线城市几乎达到“井喷”的状态，这使得集团有意另辟蹊径，从营销的角度而言也更容易引起更大的反响。

除了目的地本身，当地旅客群体的分布也反映出潜在商机。ONYX酒店集团北亚区副总裁黎志才先生表示：“我们观察到，阳朔不仅仅是背包客的天堂，这里也拥有中高端市场潜能，所以我们把国际品牌带进来，帮助当地市场在商业和住宿的品质方面作出相应提升，从而更好地满足中高端客群的需求，同时也能够吸引更多客源不断涌入。”官方数据显示，每年有1500万人赴阳朔旅游，而当地中高端酒店市场仍存在大量需求未能得到满足。“益田集团与ONYX酒店集团的合作对于提升和改变当地业态将起到一个‘组合拳’的作用。我们将酒店在住宿、Spa、美食等方面的综合服务在商业操作层次进行互补，致力于打造‘旅游+商业’的模式。”深圳市益田集团股份有限公司高级副总裁樊杰先生亦补充道。秉承着这样的商业考量和设计宗旨，阳朔益田阿玛瑞酒店落户以桂北传统建筑风格为设计灵感的益田西街旅游商业综合体之内，周围汇聚了大量各具特色的餐厅和商店等。

就酒店品牌定位而言，“泰式好客之道”是阿玛瑞着力打造的差异化特征。据悉，为了更好地服务于当地市场客人，酒店在筹备之初便对主体客群的行为习惯和消费偏好做了大量调研。黎志才先生向记者介绍道，酒店在呈现当代亚洲色彩的同时也融入了阳朔当地文化精髓，体现在从餐饮、Spa到整体入住体验在内的细节之中。为更好地推广阳朔益田阿玛瑞酒店及阿玛瑞品牌文化，酒店一方面会依托ONYX 酒店集团在上海和香港的专业团队，并主要集中在社交媒体平台和OTA渠道进行营销推广；另一方面，酒店也将持续加强与旅行社的深度合作，例如未来会考虑针对以广东为主的华南市场客群推出一些整合套餐。除此之外，益田集团也会通过自身平台和渠道推出新人体验全国益田物业的系列活动。

目前ONYX酒店集团在中国大陆及香港地区共有 11 家物业，其中包括酒店和服务式公寓。集团未来还将进一步加大对中国市场的投入。据马天乐先生透露，未来7年，ONYX酒店集团至少会有23家物业在中国开业。此外，集团未来工作重心之一还包括加强在中国的本土专业团队建设，例如扩充上海专业团队。ONYX酒店集团行政总裁马天乐先生对中国酒店市场的未来发展前景表示十分看好。“中国和泰国在文化上面有很多的相似处，这也给到我们很多信心。我相信未来我们在中国将能够更好地施展自身品牌优势。”他说。