华住2016净营收65亿 净利润同比增84.3%

2017年3月15日，华住酒店集团（NASDAQ：HTHT，以下简称华住）公布了未经审计的2016年第四季度及全年财报。财报数据显示，华住第四季度净营收16.699亿元人民币（约合2.405亿美元），相比去年同期增长10.9%；全年净营收65.386亿元人民币（约合9.418亿美元），同比增长13.2%，符合预期。

第四季度净利润为1.259亿元人民币（约合1,813万美元）,同比增幅达77.9%；全年净利润为8.046亿元人民币（约合1.159亿美元），同比增幅达84.3%。

业绩持续增长，聚焦多品牌组合优势

2016年第四季度，随着中高档酒店的比重不断增加，华住旗下酒店的RevPAR（每间可供出租客房收入）为158元人民币，同比去年增长6%；ADR（已出租客房的平均房价）为186元人民币，同比去年增长5.2%；平均入住率约84.7%，与去年同期增长0.4%；全年RevPAR为157元人民币，同比去年增长2.7%；ADR为185元，同比去年增长3.3%；平均入住率约84.9%，与去年同期基本持平。

其中成熟酒店（经营超过18个月的酒店）第四季度的同店RevPAR为157元人民币，上升2.5%，ADR上升1.6%，入住率上升0.7%；全年RevPAR为158元人民币，上升0.4%，ADR上升0.5%，入住率基本持平。

截至2016年12月31日，华住在全国367座城市中，已开业3,269酒店，客房总数331,347间，同比去年增加18.8%，包括直营店624家、加盟管理店2,471家、特许店174家。在第四季度中，华住净增酒店148家；全年净增506家。截至12月底，华住尚有442家酒店正在筹建中。

华住酒店集团CEO张敏女士表示：“我们增加了中高档酒店的比重。在2016年，中高档酒店占到净增酒店总数的29%。截至2016年12月31日，正在筹备中的酒店中也有40%为中高档品牌。我们相信，重视酒店品质，聚焦强大品牌组合，将为我们带来更好的经营表现和财务业绩。”

推进品质全面升级，完善消费体验

基于国情现状与消费升级的需求，华住继续推进经济型酒店和中端酒店并行的战略，华住将把握这个市场机遇，顺势而为，完成集团旗下的品牌品质升级，在 2015-2019 年这个周期里面，完成从数量领先到品质领先的转型。

“自今年年初以来，我们一直专注于产品品质。除了酒店的升级计划，我们也提高了现有酒店的品质标准，因此我们终止了与部分不达标酒店的合作。同时，加速增长的RevPAR让我们备受鼓舞。之所以能够实现全年2.7%的同比增长，除了中档酒店的需求持续升温，汉庭酒店升级2.0也带动了汉庭RevPAR的提升。在第四季度，汉庭平均RevPAR同比增长了3%。未来三年，我们将继续推进经济型酒店的升级计划，以振兴我们的旗舰品牌，并吸引更多的消费者和加盟伙伴。”张敏如是说。

继2014年汉庭全面启动升级以来，重新定义了自己的审美标签和生活态度，大胆采用弧面整体卫浴等设计工艺，提升床品品质，还革命性推出新概念大堂，独创24小时现磨咖啡品牌niiice café， 注重舒适氛围的营造，更针对消费者最为关注的酒店卫生问题发起“干净运动”提升服务满意度。到2016年为止，汉庭已经完成31%客房总数的升级。

截止至2016年12月31日，华住的忠诚度计划“华住会”已经吸引超过7800万个人会员。在2016年，个人会员贡献了超过80%的间夜量；全年超过88%的间夜量通过华住的直销渠道销售。会员的稳定贡献对华住在季节波动和竞争中稳健发展至关重要，为更好地保障会员方便省钱的权益，华住在2016年全面发起“手机订房 低价保证”活动，并承诺“差价双倍赔付”，以确保会员通过官方App和微信预订华住旗下酒店将获得最优的价格。这也是国内酒店集团首次推出类似的赔付承诺。

华住App革命性提出的「光速入住」概念、发票直连服务直击“营改增”后商旅客人的出行痛点；再配合已在逐步推广的智能终端机“华掌柜”，实现身份证信息读取、登记入住、房卡自动发放等，进一步颠覆了酒店前台。并且，华住App正在渗入用户出行和生活的各个场景，会员积分购买机票、在线商城购物等，极大程度提升手机会员的粘性，强化直销体系。

华住预计2017年第一季度的净营收将同比增长7.2%至8.4%，2017年全年增幅预计8%到12%。