洲际迎来第13个品牌 Avid杀入中档酒店市场

　　继6月洲际酒店集团（IHG）宣布推出新的中档酒店品牌后，近日这个品牌终于正式曝光——Avid酒店。

　　新品牌Avid酒店是洲际的第十三个品牌，洲际美洲首席执行官Elie Maalouf表示，这个品牌希望“以日常的价格赢得普通消费者”，瞄准的是超过1400万旅客的200亿美元的市场。

　　当被询问有哪些关键词可以描述这个品牌时，Maalouf表示他希望这个词是“自信”，洲际品牌及营销高级副总裁Heather Balsey在6月份介绍这个品牌的时候表示，该品牌将会是“新鲜的、公平的、坦率的”，“彻底反思这个空间中的酒店应该是什么样子的”。

　　新酒店品牌的特色功能包括：

　　所有酒店都将是新建的，面积为1.5英亩，拥有95至100间客房，至少有三层楼。

　　酒店拥有现代化的外观，开放、通风的零售风格的入门，设有一个天篷和红色楼梯间。

　　强调公共空间。

　　免费早餐和随时可取用的集市。

　　快速可靠的Wi-Fi服务。

　　得益于IHG全新的基于云的客房预订系统，客人可以在到达酒店之前选择特定的房间或区域。 Maalouf表示： “这个品牌拥有最齐全的功能，很快我们所有的洲际品牌也会迎头赶上。”目前全球唯一提供类似功能的酒店公司是希尔顿。

　　这个酒店品牌只有两种房型：国王（220平方尺）和皇后（275平方英尺）。

　　所有客房浴室均为淋浴。

　　据Maalouf介绍，所有客房都设有专门的工作区和“干净、现代的设计，优雅时尚”。

　　客人可以将自己设备的内容传输到客房的电视上。

　　该品牌logo灵感源于洲际品牌标志 “An IHG Hotel”。

　　“今天的空间没有哪一家会像Avid这样。”Maalouf指出，在洲际目前的品牌中，唯一的中档品牌是Candlewood Suites，但这个品牌是一个纯粹的长住酒店品牌。“原有的品牌并不能覆盖我们亟需覆盖的市场。”

　　品牌的市场反馈何如？

　　事实真的是这样么？或者Avid会是另一个为预算较为充裕的通用的现代中档酒店品牌？STR指出，Avid与洲际的智选假日品牌不同，它被归类为豪华中档品牌。

　　Maalouf指出，洲际智选假日的经验证明公司完全可以成功推出新品牌。 Maalouf还表示，Avid酒店与智选假日有明显的区别。

　　“Avid没有游泳池或正式的会议空间。重点是冷早餐，价格比智选假日低10到15美元。业主的建筑成本也比较低。“

　　Maalouf还表示，业主的反馈对于Avid酒店的发展至关重要，公司还咨询了业主咨询委员会，以确保新品牌满足业主的需求。

　　“开发商对品牌的第一个项目很感兴趣，这是一个跨区域的大众市场。”

　　Maalouf表示，洲际希望这个品牌专注于在北美地区拓展，因为该地区是全球最大的酒店市场。“这是正确的地区，我们在这个市场上有很大空间，我们现在还没有覆盖。“