四面出击的周鸿祎，用游玩社交App向旅游进击
2021-07-13
*本文经转载自 品橙旅游 近日，360旗下App“顽皮橙旅行”正式上线，旅游业者发出了一声感叹：颠覆者周鸿祎来了。可能对于“红衣大炮”周鸿祎来说，这只不过是庞大生态体系的又一次小小试探，但对于旅游业来说，面对四处出击的周鸿祎，实在无法让人漠视。低调试探 于近日上线的这款名为“顽皮橙旅行”App，定位是游玩同好社区，欲抢占旅游细分赛道。其首发版本主打AI自助游行程规划功能，主要涵盖了AI形成创建功能、手动创建行程功能、以及基于道路的行程路线地图等功能。 用户在创建行程中，可以有智能规划和自行规划两种选择，通过对目的地、游玩天数、出发时间、交通方式条件，生成一条基于真实交通情况的、合理搭配吃住玩组合的行程。此外，还可以看到已经游玩该景点的用户，互助分享好玩的自助游信息和不同主题的玩法。 顽皮橙旅行定位中涉及到三大关键词：游玩、同好和社区。其中有一句广告语是：“有一群爱玩的小伙伴，互助分享好玩的自助游信息和不同主题的玩法，这里是你游玩路上的快乐家园。” 北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，“顽皮橙旅行”通过对热门的旅游城市、线路进行打包，具备了聚焦成一个爆点的基本条件。首先，它先从部分目的地的小切口切入行程规划，确保稳定的供应链，以及线路产品的供应支持。 其次，选择热点城市和目的地也能保证有足够的用户需求和分享动力。同时，“同好社区”又体现出，360想要走的是小众分散的兴趣爱好传播路径，由社群内容分享进而促进社群分销 值得注意的是，“顽皮橙旅行”上线极其低调，并没有看到官方大肆宣传的消息。似乎也可以印证，这款App仍然是在比较谨慎地试探过程，还并没有大范围、大规模铺开的打算。 360与旅游的交集 360与旅游的最早缘分起于2019年。当年，360针对旅游企业打造内容阵地的需求，360快资讯开辟了专属旅游频道。区别于“碎片化”的旅游资讯曝光，该频道以实现线索转化为目标，通过账号入驻、落地页样式复用、内容分发、频道样式改版四大阶段为旅游企业打造合作路径。 疫情发生以来，360与旅游的交集逐渐多了起来。 去年下半年，360宣布启动“奇游计划”。该计划是360智慧商业在疫情缓解、政策放宽、黄金周将至之际推出的项目，面向大、中、小型旅游企业以及上下游产业，提供免费曝光、产品合作等权益。360智慧商业相关负责人表示，360智慧商业希望通过独家资源、资金和产品赋能，来助力旅游产业复苏。 携程、去哪儿就是其中的受益者。数据显示，2020全年携程在360点睛平台获得品牌曝光达到7亿以上;去哪儿通过360媒体资源优势宣传下以及多方面的政策引导和复制，投放恢复2019年56%，11月同比2019年更是上涨37%。 杨彦锋认为，因为旅游是很大的赛道，有实力的企业都会想要在这方面有一定的探索，但赛道上又有很多、很强的竞争对手，360选择先从一个小的切入点进行探索和试水较为稳妥。 不难发现，在“顽皮橙旅行”的模式里可以看到诸多平台的影子。比如针对B端定制旅行的有妙计旅行、指南猫、路书等;旅游攻略方面不乏有马蜂窝、穷游、小红书等平台，虽然“顽皮橙旅行”还未实现销售链条，未来很有可能也通过内容镶嵌POI进行销售。 毋庸置疑，360有足够的技术储备，完全有能力做智能规划和AI线路打包。但旅游线路供应链方面，如车票、酒店、景区门票等产品的实时库存，恐怕360还需要一段时间储备。 兴趣社交成为出圈旅游助力? “之所以从兴趣社交入手，显然是因为在旅游这一细分市场里，还未有特别成功的案例。同时大家也很好奇与期待，360在旅游领域，能不能走出一条更智能化、更有新意、更社群化的一条新模式出来。”杨彦锋说。 值得注意的是，2020年6月，360在曾上线过一款种草类社区App“轻选”，对标小红书。这也印证了360的另一个兴趣点在于兴趣社交。遗憾的是，这款App上架时间不足100天，就被下架了。 互联从业者郭静分析如此快速下架原因时表示，产品不够完善、得到的资源助力有限、产品预启动效果不理想，以及能吸引到的博主数量有限这几个原因有可能是主因。她认为，对于巨头们而言，他们在尝试新产品的过程中，都会进行快速试错，一旦初期效果不理想，便会很快退出。 虽然如此，近几年360主要业务重点是安全和to B类业务，在C端的产品主要偏硬件，像“轻选”这类to C类产品非常少见，360想在C端做出一款拳头产品的愿望并没有泯灭。此次顽皮橙是另一次试水。 兴趣社交的好处在于可以将同好兴趣的人聚集在一起，在产品营销、推广上更有利于找到精准的客户群体，最有效、快捷地实现成交。同时，兴趣社交群体的稳定性、质量更高，是任何一款互联网产品都梦寐以求的群体。 但兴趣社交是否能助力360在旅游市场里占有一席之地，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，想要做好旅游社区，首先是兴趣爱好等同类特征相当突出能引起共鸣和发酵，第二是旅游内容类型面相对宽泛，受众群体都可以在其中找到感兴趣的内容做交互。目前来看，360应该更偏重于前者，在游玩这块要找到新兴特征突出群体还是有一些难度。 做直播、造手机，以及近日宣布要下场造车等，这些年来，周鸿祎少年血性和理想主义一点都没有变，每一次出场都带着“颠覆者”的野心。今年5月，周鸿祎公开强调，越是伟大的公司都要有伟大的dream。不知他的“dream”里，会不会有旅游的一席之地?
