恒大酒店集团开启达人体验活动探索互联网旅游发展新模式

　　由恒大酒店集团开展，为期一个月“恒大酒店·盛夏花漾旅途”体验活动于2017年8月18日正式开启。恒大酒店集团旗下5家酒店——上海北恒大海上威尼斯酒店、天津东丽湖恒大酒店、南京恒大酒店、成都彭山恒大酒店以及西藏林芝恒大酒店，迎接三十余名来自携程、同程、去哪儿、驴妈妈、途牛、百度等各大平台的旅游达人和高级试睡员入住，深度体验恒大酒店集团旗下滨海、温泉、山水、古镇、藏式主题酒店的“花漾旅途”。

　　图：上海北恒大海上威尼斯酒店

　　开启互联网“云度假”，酒店体验不再单调

　　移动互联网时代，越来越多的酒店借助移动线上营销工具来吸引订单、提升转化。UGC应用到在线旅游行业，诞生了以游记、攻略等用户原创内容为切入点的传播方式。在这种模式下，游客不仅是内容的消费者，还会兼具生产者和供应者的角色，从而使体验式旅游服务得到了发挥的空间。恒大酒店管理集团，一直在这股新浪潮中积极探索酒店旅游业的互联网发展新模式。

　　图：西藏林芝恒大酒店

　　据了解，此次恒大酒店集团举办“盛夏花漾旅途”活动，在社交媒体、在线旅游网站、短视频网站进行全方位的矩阵传播和推广，完全以开放、互动的姿态面向于广大的网友与酒店消费者——被邀请的三十余位旅游达人将分别入住五家各具不同特色的恒大酒店，通过互联网直播平台、短视频平台、旅游平台、自媒体社交平台，不同形式、全方位地分享酒店旅途中的特色亮点及恒大酒店品牌的文化与服务。其中，恒大酒店集团在视频直播平台与自媒体分享中进行首次“试水”，突破性地进行实时互动，使各个平台粉丝产生强烈的代入感，打破了过去酒店试睡只能靠图片加文字这种单一的描述形式，开启了中国酒店全方位矩阵传播的先河。

　　图：千年古镇黄龙溪

　　此外，本次达人体验活动还玩转 VR 跨界合作，吸引了 Insta360 全景相机进行赞助支持。活动期间，参与恒大酒店体验的旅游达人将使用 Insta360 Nano 或 Air 全景相机 360°无死角拍摄酒店体验之旅，并进行微博全景直播。相比于传统图片，全景影像的形式将 360°完整展现酒店环境，为观众展示一种截然不同的视角。小行星等独特的观看模式，也带来了更多趣味性。

　　图：天津东丽湖恒大酒店

　　深耕线上运营，恒大酒店集团重推“无声革命”

　　任何运营都无法脱离内容，“内容为王”在互联网时代站稳了脚跟。本次达人体验活动，是恒大酒店集团在社群营销及内容营销上的积极探索——利用优质UGC内容的广泛传播聚合客户，再以持续的互动活动和优质的内容让客户自发成为传播媒介，最终以此为撬点，带动线上线下营销业绩的整体提升，并通过高参与度的UGC内容，提升品牌的知名度，以及提升客户对于品牌的信赖度。

　　互联网已经大大改变了酒店和旅游市场的面貌，面对互联网销售的浪潮，恒大酒店集团发起了一场强势的“无声的革命”，在互联网变革风暴中重拳出击。凭借优质的硬软件设施服务和多元化的渠道运营，在行业市场中将愈发显示其优势和竞争力。大力拓展线上渠道业务，迅速打开与第三方分销渠道的深入合作，与国内有影响力的机构建立战略合作，打通线上线下市场。与此同时，着力建设线上自营渠道，推出恒大酒店天猫店、微商城，把单一的客房销售，逐步延伸到酒店周边游、会议旅游及餐饮服务等全品类的渠道营销。

　　图：酒店客房

　　未来，恒大酒店集团将持续发力互联网，深挖目标客源，凭借自身优势，为宾客带来优质的商旅体验，为中国酒店经营之道和品牌建设做出有益的探索。