融入短视频+直播 碧桂园凤凰酒店升级体验式互动营销
2018-01-11
近日碧桂园酒店集团发起#爱就免费#酒店体验招募活动，借旗下首个粉丝节——“宠爱粉丝周”的契机，为广大粉丝及消费者送上暖冬福利。此次活动延续“碧桂园酒店五星之旅”活动招募结合内容传播的形式，以“短视频+直播+体验互动”全媒体、新玩法，大大提高了粉丝参与度和活动热度，从体验招募到内容发布，短短一个月内总共获得了超过2000万的全网曝光量，在进一步加强与消费者互动的同时，亦为新一年的营销推广打下良好基础。
极致用心，全方位打造酒店品质之旅
12月1日至10日期间，来自全国各地的30名粉丝和旅游达人受邀体验了碧桂园酒店集团旗下遍布全国各地的10家碧桂园凤凰酒店及碧桂园假日酒店，感受酒店不同的地域风情、“热情微笑，尽善尽美”的服务及丰富多彩的休闲项目及活动。达人在雾气氤氲的露天温泉中，洗涤身心，褪去一身疲惫;在180°全览海景客房，坐拥浪漫优美的沙滩，看潮涨潮落;在设备完善的康乐中心，尽情享受美好的亲子时光;在荟萃中西美食的餐厅，与亲朋好友一起共享佳肴;更有酒店精心推荐的周边游路线，让达人充分领略当地的名胜古迹及自然风光……
多角度推广，多渠道引流，全面呈现品牌面貌
在全面深入体验碧桂园酒店后，粉丝和达人在微博、微信等平台发布了200多条原创优质社交动态，并在各大OTA和内容自媒体平台发布了500多篇优秀作品，以专业详实的图文体验报告，全方位、多角度向消费者展现碧桂园酒店。招募活动11月底一上线，短短几小时#爱就免费# 、#碧桂园宠爱粉丝周#等关键词便刷爆朋友圈，不仅如此，活动通过微博平台进行话题引流，成功吸引用户参与互动，产生了11000多条讨论量，而微信、微博、OTA攻略等内容更是为冬季出游的需求者提供了集饮食、住宿、娱乐、交通为一体的实用旅游攻略。据统计，本次活动在全网传播量累计超过2000万。
深度挖掘用户需求，开启多元化营销新玩法
在互联网快速发展的时代，网络口碑评价深深影响着大众的消费选择。为此碧桂园酒店集团积极适应移动互联网的传播特点，不断优化输出内容及方式，通过高质量的内容及互动活动，与用户建立紧密关系。在本次活动中，优秀游记作者、直播达人与短视频达人的搭配成为活动一大亮点，通过视频和直播让用户能以更直观的方式身临其境地感受碧桂园酒店的设施及服务。而通过粉丝体验产生的真实评价和达人专业的深度测评，结合后期各大OTA及自媒体平台的大量UGC内容的沉淀，使更多目标客户全面了解碧桂园酒店集团的各项产品和服务，极大提高了消费者对碧桂园酒店集团的认知度和品牌口碑影响力。
此次碧桂园酒店集团#爱就免费#酒店体验活动是碧桂园酒店集团备受肯定的“碧桂园酒店五星之旅”的延续，“短视频+直播+体验式互动营销”三种渠道相结合的新玩法，配合粉丝营销所独具的人文情怀，为碧桂园酒店集团带来了极高曝光度，同时也提升了酒店品牌的美誉度，让碧桂园酒店集团在社会化营销方面再次踏出了扎实的一步。未来，碧桂园酒店集团将积极发挥自身的平台及资源优势，为粉丝及广大旅客提供更多实用的旅游资讯与更丰富的活动体验项目。
关于碧桂园酒店集团：
碧桂园酒店集团，国内发展最快、综合实力最雄厚的高星级酒店管理集团之一，隶属福布斯世界300强企业——碧桂园集团。依托集团的雄厚实力及卓越管理能力，近20年来不断发展壮大，目前已成功培育“碧桂园凤凰”、“碧桂园假日”及“碧桂园凤祺”三大品牌，拥有已开业酒店69家，客房总数约20000间，覆盖广东、广西、湖南、湖北、安徽、江苏、山东、辽宁、内蒙古、海南、北京、天津、重庆等省市。随着碧桂园集团在全球的地产布局，碧桂园酒店集团也将进一步拓展发展版图，将“热情微笑，尽善尽美”的服务带至全球。
