自驾消费总量稳步上升 用户决策期较往年缩短

　　随着我国家庭汽车保有量的迅猛增长以及公路网络建设的不断完善，自驾游已经成为我国国民旅游的主要构成部分。自驾游市场的火爆不仅带动了一批热门目的地的诞生，也带动了一种新的生活方式。过去一年的自驾游市场发生了哪些变化？未来的自驾游行业又将如何发展？

　　女性用户占比上升，自驾游消费主力城市逐渐下移

　　日前，驴妈妈旅游网发布的《2018驴妈妈自驾游发展报告》显示，自驾游产品的消费总量保持稳步上升趋势。《报告》显示，全国自驾游用户中，男性用户仍然占主流，占比68％。但女性自驾用户的比例每年正在以较快的速度攀升，男女比例差距进一步缩小。自驾游不再是男性用户的专利，女性用户的出行决策地位不容忽视。

　　《报告》指出，北上广仍然是自驾游出行头部城市，其中上海在自驾游出发城市中占据首位。除此之外，以南京、成都、武汉、沈阳为代表的新一线城市，经济发展迅速，人民经济水平提高，出游意愿强烈，正在逐渐加入自驾出游主力军的队伍。

　　同时《报告》表明，3-5人左右的家庭自驾最受欢迎，1-2人的情侣游、闺蜜游也成为主流趋势。

　　周边自驾游用户“三高”行为特性

　　据自驾游大数据分析表明，400km以内的周边自驾游为用户选择主流，占所有自驾游出行消费的82％；而15％的用户选择距出发地400－800km的自驾游目的地，超过800km的自驾出游仅占比3％。

　　2018年自驾游用户周边游玩时间平均为1.8天／次，每年每人平均出游6.3次，人均消费金额为617.4元。而自驾游用户复购率高达73.7％，高频次、高消费、高复购成为周边自驾游用户的行为特性。

　　据分析，2018全年的出游仍然以节庆放假为重要导向，在4月、5月、10月、2月出现自驾游高峰；其中，暑期为亲子自驾出游的重要时间节点。而全年的购买曲线走向较出游前置，走向趋势与出游基本保持一致。

　　自驾出游决策期缩短，有趣的旅行说走就走

　　与往年相比，自驾游的决策期呈缩短趋势。其中周边自驾游平均决策期为4.5天左右，而中长线自驾游平均决策期为22天。决策期的缩短现象表示自驾游用户追求自由个性化的出游体验，越来越崇尚说走就走的旅行。

　　自驾游市场三大发展趋势：

　　1． 市场渴求更完善的基础设施建设。

　　自驾游是一种极具特色的旅行出游方式，对沿途的基础设施要求较高。目前，我国的自驾公路配套设施及体系化建设还处于发展阶段，无法满足自驾游客越来越多元的个性化需求。笔者认为，我国对自驾游基础设施的认知及建设将逐渐从“加油＋快餐＋厕所”的初级模式，向吃住行游购娱等综合化体系发展。

　　2． 自驾游产品更个性化、主题化、极致化。

　　自驾游形式本身具有较高的灵活性，能为游客提供更多的出行选择。随着旅游消费主力群体的年轻化，同质化的标准产品已经不能完全满足游客的需求。年轻游客崇尚个性与自由，注重体验与情感连接，对产品的选择偏好也将发生改变。

　　因此，未来具有定位个性化、体验主题化、服务极致化的自驾游产品将更加受到追捧，这也为自驾游从业者们提供了重要的发展方向。

　　3． 自驾游市场由百家争鸣走向行业整合。

　　自驾游行业经由多年的飞速发展，市场环境百花齐放，涌现出了一批各具特色的自驾游相关品牌及企业。但目前，仍以中小型的自驾俱乐部／旅行社／企业下辖品牌为主，地域导向较强，规模受限。

　　随着游客需求体系及对服务的要求标准越来越多元化，势必筛选出一批具有品牌能力、资金实力、从业经验、服务维护能力的大型企业，抢占更多市场份额。未来的自驾游市场将经历更多的行业整合，从而推动新一轮的行业革命。

　　（李婷）