西方博物馆在中国培育品牌 中国出境游方兴未艾

　　中国公民有望成为全球最强大(消费)群体之一，许多西方大品牌都在华四处活动。瓜分馅饼的不只是企业，西方一些知名博物馆也向中国拓展。这样做除了促进文化交流，还有机会提高自身知名度，并吸引潜在新观众——这些人也有可能掏钱购买纪念品，并在出国时到访这些博物馆。近年来，一些全球知名博物馆相继在华推出各种项目。

　　英国国家美术馆已在华开展数个项目，并制订与中国市场接触的五年计划。第一步是去年在上海地铁站打广告，还启动闪现画廊展出世界名画。画展包含展品信息及二维码，观众可通过手机购买纪念品及品牌产品。此外还有纪念票发行并通过在线零售平台销售商品。这一切意味着大举进入中国。

　　它并非第一家打入中国零售市场的博物馆。大英博物馆去年也在天猫开设网店，一些产品几天内售罄。在中国培育品牌的西方博物馆注意到，纪念品是门大生意。大英博物馆在中国电商平台出售从钥匙扣、手机壳到笔记本、杯子等各种东西，产品与最受欢迎的展览有关，希望这些活动能扩大知名度，吸引更多中国人赴英参观并带来滚滚财源。

　　巴黎蓬皮杜艺术中心已与上海西岸美术馆展开合作，上海是其在华扩张的前哨。蓬皮杜或许是试图打入中国市场的最新法国博物馆，但绝非第一个。全球访客最多的卢浮宫早就在招揽中国顾客。2017年该馆曾在华举办巡回展。

　　除了扩展品牌，一些西方博物馆还与中企合作，催生激动人心的新项目。安大略省北方科学馆是加拿大第二大科学中心，该馆已与广州一家企业签署协议，协助在当地建立一个新科技馆……

　　西方博物馆在中国培育品牌的趋势会继续吗？中国经济放缓，但出境游方兴未艾。中国人有钱且愿意旅行时花钱。西方博物馆不想被动等待，主动出击赴华培育品牌，吸引中国观众。

　　科技在未来项目和推广中将发挥关键作用。因此，许多西方博物馆已开始使用微信微博，利用中国社交媒体平台与潜在观众建立联系。

　　（夏洛特·科茨 陈俊安）