即将立冬 你是否已计划好下一次旅行

　　候鸟旅游是近几年兴起的一个旅游概念，一般指某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地旅游度假的行为。本报告尝试去定义这种长期的旅游度假行为，并从候鸟旅游的背景、主要目的地城市迁徙路线、冬夏两季候鸟旅游人群对比，以及未来候鸟旅游城市潜力等维度去描述这种涉及养老、地产、公共服务等多种因素的社会行为。

　　候鸟旅游背景

　　候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老地产、旅游地产等多种元素。它的兴起，依托的是我国社会人口老龄化、收入水平提升、健康观念的改变，以及旅游消费升级的整体背景。

　　社会老龄化与居民收入提升

　　成为孕育候鸟旅游人群的土壤

　　我国正在步入老龄化社会，根据国家统计局数据，2015年底我国有超过1.4亿的65岁以上老年人口，老年抚养比已经从2006年的11%上升到了2015年的14.6%，这意味着每100个适龄劳动者要抚养14.6个65岁以上老年，老年人群养老问题日益严峻。

　　最近10年也是我国城镇居民收入迅速提升的10年，城镇居民人均可支配收入由11759.5元增长至31790.3元，增长近200%。

　　老龄化问题下，具有一定经济实力的老年人更注重生活环境，气候、空气质量等客观环境又使得他们选择了候鸟式的生活，由此带动了候鸟旅行。

　　冬季的空气质量

　　促使候鸟旅行人群选择“南飞”

　　由于受到城市供热燃煤等因素的影响，冬季北方城市空气质量堪忧，空气质量综合指数纷纷爆表，全国唯有云贵、西藏以及福建、广西、海南等沿海地区保持空气质量优良的情况，南部沿海地区成为了老年人群享受清洁空气的主要选择。

　　而在夏季一些北方城市如哈尔滨、大连、青岛等地空气质量也较为优良，夏季空气质量对于候鸟旅行的影响较冬季要小。

　　海南岛已是全国游客都认同的

　　冬季候鸟旅游目的地

　　作为最典型的冬季候鸟旅游目的地，海南岛吸引了全国各地的候鸟旅游人群。除了传统认知中的东北城市如哈尔滨、长春外，海南岛候鸟旅游人群出发城市TOP 10在华北、西北、西南等全国各区域都有分布，北京是海南冬季候鸟旅游最主要的出发城市。

　　空气问题让华北地区成为了海南冬季候鸟旅游最主要的客源地

　　海南岛冬季候鸟旅游人群客源地在分布上呈板块化分布：

　　华北板块

　　主要包括北京、天津、河北中南部、河南、山东、山西等地；

　　东北板块

　　主要包括东三省省会及周边城市，黑龙江占比更高；

　　长三角板块

　　主要包括上海、南京等城市；

　　珠三角板块

　　主要包括广州、深圳、东莞等城市；

　　成渝板块

　　主要包括成都、重庆两城市。

　　华北板块是海南冬季候鸟人群最主要的客源地，也是冬季空气质量最为严峻的地区，可见环境是候鸟旅游行为的最主要动因。

　　上海拥有最大的老年候鸟旅游潜在人群

　　度假时间相对自由的老年人群是候鸟旅游的主力，而亚健康老年人群对于环境更为敏感，异地疗养度假的意愿会更高。城镇居民可支配收入，则直接决定了候鸟旅游出游能力。

　　根据国家统计局第六次人口普查数据，上海、辽宁是我国城市老年人口基数大、亚健康率高的双高地区。此外，上海还是全国城镇居民人均可支配收入最高的地区，在经济能力、人口特征上都足以支撑候鸟旅游客源地市场。

　　冬季候鸟旅游客源地城市潜力榜单

　　综合出行意愿、人均可支配收入、老年人口数据、空气质量指数等多维度数据，我们制作了冬季候鸟旅游客源城市潜力榜单，北上渝蓉位居前四位，重庆与成都的冬季候鸟旅游潜力值得期待。

　　候鸟旅游目的地潜力城市推荐榜

　　我国气候资源决定了冬季与夏季的候鸟旅游目的地呈现不同的特征，冬季候鸟旅游目的地城市集中在南方热带气候城市，而夏季候鸟旅游目的地选择更多。

　　结合城市温度、房租等数据，在海口、三亚、青岛、秦皇岛等知名旅游城市之外，我们推出了候鸟旅游目的地城市潜力推荐榜单。这些城市同样拥有适合候鸟旅游的气候资源，具有候鸟旅游发展的基本条件。

　　候鸟旅游是在多种因素共同作用下所兴起的一种旅游形式。作为一种长时间的度假行为，候鸟旅游人群对目的地的城市的影响要超越景区、酒店等传统旅游因素，他们对于当地公共资源分配，房地产市场、消费市场价格的推动，已经在深深的影响当地居民的生活。 候鸟旅游的参与者不仅仅是旅游从业者，作为一种综合的社会活动，未来需要有更多的医疗服务、养老服务、地产服务等第三方参与其中。在人口老龄化的当下，候鸟旅游一定程度上反映了社会养老的趋势与需求，市场发展值得期待。