就地过年带火“居家经济”，民宿能否迎来爆红的春天？
2021-02-10
新华日报调查显示，以网上零售、社区团购、周边游等为代表的“居家经济”迎来新发展，以南京市场为例，“网上年货节”开幕后的一周时间里，各参与平台及企业累计完成销售额31.3亿元，让利达4.5亿元。“年货节启动以来，苏宁易购平台的异地礼盒订单消费增长4倍多，其中海鲜礼盒、中式糕点礼盒和进口酒类销量增长最快。”苏宁易购平台运营集团副总裁范春燕说，“很多消费者认为，虽然没办法回家，但心意还是要到，所以采用网购的形式，给家中亲友表达心意。”
而对于旅游住宿而言，周末游、短途游成为典型代表。
OTA打响春节“保供”战
2月8日，北京商报记者从携程、去哪儿、飞猪、同程、途牛等多家OTA处获悉，虽然今年春节期间，跨省游产品热度较以往下降不少，但在“就地过年”的号召下，不少没有返乡的“打工人”，都重点关注起本地游产品，一些年轻人还不约而同地选择结伴在一些特色民宿或酒店吃年夜饭、过春节。受此影响，多个平台上热门景区门票、一日游，以及度假酒店、民宿预订热度快速攀升，部分高端酒店除夕到初三的特色主题房早早售罄。有OTA负责人表示，观察到今年春节旅游市场的新动向后，大量商家迅速行动起来，将年夜饭等年味产品与住宿、旅游线路相结合，设计了多种拥有独立用车、专享司导服务的“安心游”产品，一场没有硝烟的春节旅游“保供”战已然打响。
据了解，作为由文化和旅游部资源开发司主办的“云游合家欢 就地过大年——全国旅游宣传推广活动”活动承办单位之一，携程积极调整各个业务线，并于2月3日起至2月26日，在站内上线“云游合家欢 就地过大年”活动专区，整合全国优质本地游资源，提供百万产品补贴，让留在本地过年的消费者，也能体验“诗与远方”的精彩;其中，2月10日大年二十九恰逢携程BOSS直播日，针对当前“就地过年”倡议及需求，携程直播团队专门在全国范围内，采购最全面、性价比最高的本地吃喝玩乐产品，这场以“云游合家欢 就地过大年”为主题的携程直播将于2月10日20：00开始，预计持续4小时直至除夕(2月11日)凌晨，期间将推荐百余款高品质精选产品，携程董事局主席梁建章也将亲自参与。
民宿成为乡村会客厅，地方政府积极为民宿“引流”
“都江堰市现有各类主题旅游民宿100余家，目前来看，春节预订已超过70%，这几天还在增加。”2月9日，都江堰市文化体育和旅游局相关负责人告诉四川日报记者，就地过年之后，都江堰市的特色旅游民宿受到成都市民的热捧，。相比去年同期，旅游民宿预订量大幅增长。
据木鸟民宿发布的《2021春节民宿预订趋势报告》显示，春节假期，乡村民宿订单增长230%。与往年春节多人出游为主的情况不同，今年3~4人的小家庭组合居多，5人以上多人游的组合占比较少。
四川南充市顺庆区潆溪街道板凳垭村过去曾是贫困村，近年来，板凳垭村引进两家企业，以“果海酒村”和晚熟柑橘产业为支撑，探索出“生产经营、土地流转、保底分红、浮动收益、资产租赁、社会服务”六大增收模式，村级集体经济年增收12万元，人均年增收2000余元。以产业为依托，如今摇身一变，成为集观光休闲、农耕体验、田园民宿、儿童游乐及酒文化于一体的特色乡村旅游目的地;村里十几栋闲置的老房子装修一新，变成了极具田园诗意的近郊民宿，成为网红打卡地。
此刻，散落在青岛西海岸新区大马家疃村的几处“乡村会客厅”很是热闹，村民们忙着贴福字、剪纸，树上也挂上了红灯笼，准备迎接来乡村度假的游客。“乡村会客厅”是藏马镇打造的集旅游度假、耕读文化、乡愁记忆于一体的民宿品牌。青岛金马疃农居民宿管理专业合作社由藏马镇大马家疃网格党支部领办，村民以闲置房屋使用权入股，采取“农户+合作社+专业公司”的运营模式，打造农旅一体综合发展平台。
不得不说，近些年来，以民宿为代表的乡村旅游正在成为活跃地方经济的重要商业形态，各地政府也积极抓住就地过年的热潮为当地民宿企业“引流”和保驾护航。
杭州网报道，建德大慈岩镇新叶村聆云山舍民宿老板张泉玉，于2月8日中午收到大慈岩镇特意送来的无门槛超级豪礼：价值356元新叶、大慈岩景区畅玩套票一张、价值58元无门槛餐饮券两张;价值88元贡品里叶白莲提货券一张;价值28元锦鲤水米糕一对免费提货券;莲房四宝礼盒68元立减券一张;新叶茶具福袋一张;荷美小镇的神秘伴手礼一份。“镇里准备的这份无门槛超级豪礼很大程度上帮助我们吸引了大年三十到正月初七入住的游客。昨天就有两个自驾游的小团队，两三个家庭一批。他们本来还在犹豫定建德的哪家民宿，一听我介绍了会有这个礼包送，就果断选择了我们。”据了解，这套无门槛礼包在大慈岩民宿村的3家民宿均可领取。
总结
随着“微度假”“周边游”的需求火爆，各种资源都开始向以民宿和乡村度假流入，一边是OTA流量加持，一边是地方政策加持，民宿能否在这波“就地过年”的热潮中度过一个火热的春节假期、迎来了一个更好的春天?我们拭目以待。
(迈点网综合整理自新华日报、北京商报、四川日报、华西都市报、青岛全搜索电子报、杭州网)
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