将文旅融合充分活化 新业态助力地方经济高质量发展

主题为“新业态如何促进地方经济高质量发展？”的圆桌论坛。人民网 鄂智超 摄

　　人民网北京12月19日电 （田虎）今天上午，由人民日报社指导、人民网主办的“第三届文旅产业融合发展论坛”在人民日报社新媒体大厦人民网1号演播厅举行。在首场圆桌论坛环节，国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞作为主持人，与海南省旅游和文化广电体育厅党组成员周安伟、中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐晓磊、去哪儿网旅游度假事业部副总裁黄凡、伟光汇通集团总裁王军就“新业态如何促进地方经济高质量发展？”话题进行了探讨。

　　从地方经验的角度来看，周安伟表示，海南省是把文化、旅游产业作为主打的方向。海南如果只搞传统的以观光型为主的旅游形态是难以满足经济高质量发展的，正因如此，早在10年之前便提出了建设海南国际旅游岛，去年也提出要建设国际旅游消费中心。同时，周安伟指出，海南旅游新业态发展，必须要有两个翅膀，“一个翅膀是文化、旅游、体育大融合发展，第二个翅膀则是利用现代的新媒体来宣传推广海南的旅游新业态。”

　　新业态的打造也离不开各大文旅企业的努力与付出。徐晓磊表示，中青旅业态很多，在新业态打造上也做了一些探索，比如旅游+教育、体育、康养等，“中青旅划转到光大集团后，有很多是内部资源的协同，比如联名信用卡、保险、消费金融、这都属于协同的产品和业态。如果能把我们自己提供的服务内容更好的协同，最终也会向市场、消费者提供更好的文旅融合产品。”

　　多样化的产品需要有更加完善的服务和保障，对此，黄凡指出，去哪儿网是一个平台，也是一家科技企业，所有的产品、服务是由供应商提供的。“但是我们会把产品服务控制好，把各种风险降到最低，比如围绕着所见即所得、小交通、食品安全等方面，都会严格要求我们的商家提供可以有保障的产品和服务。”

　　此外，文旅融合新业态目前也成为了一些城市打造城市品牌的抓手。王军对此表示：“站在投资的角度，什么样的文旅融合产品对这个城市的发展更有作用，我们的体会是打造文旅产业小镇。要真正把文化和旅游进行融合，并形成很好的商业模式，这样才能推动城市发展。”同时，王军指出，打造新业态产品还要深入研究当地的历史和文化，并把文化真正活化成产品，营造一个全新的、可体验的场景，从而对当地的消费升级以及城市品牌的打造形成助力。