“接地气”的文旅推介让镇江“亮”起来

　　“没想到镇江除了金山还有这么多好玩的景点”“这么美的镇江，一定要去看看”……日前，镇江走进浙江省吆喝山水，全方位展示了镇江的历史人文和自然风光，独具魅力的镇江不仅让浙江人记住了镇江的美景，亲民的推介更让镇江旅游深入人心。

　　旅游目的地选择是对一个城市的期许和思考。因此，准确表达城市的个性，彰显城市的特征，精准对接游客市场，扩大城市影响力，是文化旅游推介的重要环节今年以来，江苏省镇江市文化广电和旅游局以文旅改革融合为契机，整合资源，精耕市场，借力展翅，加大文化旅游推广力度，为大力提升镇江旅游的影响力增色加分。

　　镇江市要把文旅产业这张牌打好，前提就要让镇江的旅游资源走出去，亮起来。今年以来，镇江市文化广电和旅游局将文化和旅游融合，整合资源，进行整体包装，采取“走出去，请进来”战略，在多个城市举办旅游推介会，展示镇江多彩的文化、得天独厚的旅游资源和青山绿水的生态，集中打造文化旅游品牌。今年7月-10月，镇江市文化广电和旅游局携镇江文旅集团、西津渡公司、茅山管委会、镇江市中旅等依次走进浙江省衢州市、金华市、绍兴市等11个城市举办推介活动。推介会上多家当地旅行社负责人现场进行询价，并先后与6家外地旅行社签订了游客互送战略合作协议。

　　据了解，“十一”期间，仅参与推介的镇江中国旅行社和茅山福地旅行社就收获颇丰。镇江中国旅行社地接中心接待浙江团队数26个，同比增长136%；地接浙江人数800人，同比增长433.3%；接待浙江团队数占总团队数比例由19.6%同比增长至40.6%，增长了21%。镇江茅山福地旅行社接待浙江团队数8个，地接浙江人数398人，实现同期由无到有的突破。

　　在城市推介的同时，镇江市文化广电和旅游局还不断创新推介方式，采用多种推广方式，让镇江景区离游客更近一点。与上海铁路局合作，每天有超过1200趟列车播放镇江旅游宣传片；在部分一二线城市如上海市、南京市和杭州市等地的火车站LED屏进行宣传；通过本地230家酒店宾馆的近8000个屏幕对镇江市重要的旅游资源进行播放；借助长江国际音乐节等众多文化娱乐活动现场精准推介旅游景区。

　　“接地气的旅游推介方式已成为新亮点。”镇江市文化广电和旅游局旅游推广处处长张丙举介绍，随着民众对互联网、微信、抖音等新媒体的广泛运用，镇江市文化广电和旅游局组织多个景区、旅行社等指上发力、线上营销，与同程、途牛等知名旅游网络平台合作；通过“文化镇江”“遇见镇江”微信公众号推介镇江；此外，还创作了一首镇江文化旅游的网络歌曲，准备在抖音平台播放……一系列组合拳已经开始让镇江许多山水名胜走出“小众”圈。

　　根据镇江旅游大数据分析，江浙沪皖是镇江旅游的传统客源市场。与往年不同，今年文化旅游推介不再只是在省会城市推介，而是深入到地级市，“这种精准推介可以帮助旅游企业敏锐地捕捉到市场的反馈信息。”张丙举坦言，“江浙沪皖占据了镇江旅游市场的大半壁江山，所以需要精耕细作。”据了解，今年镇江市文化广电和旅游局采取小分队的形式跑遍了浙江省所有的地级市，明年还将计划跑遍安徽省每一个地级市。

　　精耕市场，拥抱商机。据统计，2019年8月和2019年9月来镇江旅游的浙江省游客数分别增长了40.3%和199.2%，总计增长了约2.66万人次，带动消费约3600万元，浙江省来镇江游客占来镇江旅游总游客比例分别由原来的1.68%和1.63%增长至1.93%和2.18%，同比增长0.25%和0.55%，并呈不断扩大之势。

　　在做强传统市场的同时，镇江还拉长旅游半径，画大同心圆，不断拓展旅游客源市场。借助“一带一路”，镇江走进厦门市、泉州市等地进行宣传推介，把镇江人文风光带到了大海之滨;远赴成都市、重庆市等地路演，将镇江的美丽送进了巴蜀之地;中国澳门嘉年华、日本宣传共建活动，更让世界看到并了解镇江。

　　同心圆不断扩大，部分国内远程旅游市场开始启动，入境游规模也不断扩大。据统计，仅今年国庆假期，镇江市到达旅客有45.5万人次，比去年增加了3.1%，业内人士分析认为，虽然旅客中相当部分是探亲访友的，但增量中绝大部分是来镇江游玩的客人，这是一个良性向好的市场信号。

　　精耕旅游市场需要激活市场的中坚力量——旅行社，镇江市文化广电和旅游局采取了“请进来”的做法，利用“中游联盟年会”活动，组织全国各地的旅行社前来镇江踩线，通过切身感受的方式，提高镇江旅游的美誉度。仅2019年镇江世业洲旅游推介会就有周边城市南京市、扬州市、常州市等多家旅行社200多人参加。

　　好风凭借力，展翅任翱翔。一次推介可以带来旺盛的人气，让与会者铭记镇江的美丽。一次交流可以拉近时空的距离，承托起旅游产业发展共赢的愿望。今年以来，镇江旅游推介会采取“两条腿走路”方式，在推介旅游景区的同时推介文旅招商项目，截至目前，镇江市已签订了7个旅游项目合作协议。